廣汽和華為聯(lián)手造車，首款車型完成定型，沖擊高端市場有戲嗎？

廣汽與華為在9月19日共同官宣推出全新品牌“啟境”，根據(jù)官方信息，這一全新品牌主攻30萬以上的高端市場，同時(shí)聚焦智能駕駛與智慧座艙等核心能力，致力于打造“高品質(zhì)智電車型”新標(biāo)桿。近期啟境還宣布首款車型完成設(shè)計(jì)定型，展現(xiàn)出雙方合作的高效率。接下來我們就來看看這款啟境首款車型的表現(xiàn)。

啟境首款車型的造型開發(fā)歷時(shí)8個(gè)月，由華為米蘭美學(xué)研究所和啟境團(tuán)隊(duì)雙方共同完成。整體評(píng)審經(jīng)過了數(shù)十輪，華為輪值董事長徐直軍也親自參與并最終認(rèn)可了造型方案。新車定位中大型豪華轎車，內(nèi)部代號(hào)F03，將主攻30萬元以上的高端智能市場。除了已亮相的轎車F03，啟境品牌還規(guī)劃了一款中大型SUV，代號(hào)F05，兩款新車預(yù)計(jì)將在廣汽埃安第一工廠生產(chǎn)。

根據(jù)規(guī)劃，啟境汽車將全系搭載華為最新的乾崑智能技術(shù)，涵蓋輔助駕駛、智能座艙、用戶生態(tài)多個(gè)方面。智能駕駛方面，啟境汽車將采用華為WEWA智駕架構(gòu)，并配備性能強(qiáng)大的192線激光雷達(dá)、攝像頭和各類雷達(dá)等傳感器。首款車型F03將提供純電和增程兩種動(dòng)力選擇，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

啟境汽車采用的獨(dú)特合作模式被稱為“HI PLUS”模式。有別于傳統(tǒng)的零部件供應(yīng)模式和華為鴻蒙智行的智選車模式，雙方在HI模式基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新突破。該模式下，廣汽集團(tuán)主導(dǎo)整車的研發(fā)、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈管理以及未來的渠道服務(wù)。

華為則提供全棧智能汽車解決方案，包括智能駕駛、智能座艙和智能車云等。尤為關(guān)鍵的是，雙方團(tuán)隊(duì)自2025年1月起便已合署辦公，并全面引入了華為的集成產(chǎn)品開發(fā)和集成產(chǎn)品營銷流程體系。這種深度綁定確保了從產(chǎn)品定義到營銷落地的深度協(xié)同，進(jìn)一步突破了傳統(tǒng)汽車制造業(yè)與科技公司間的合作模式。

值得一提的是，與華為鴻蒙智行旗下的品牌不同，啟境后期將建立獨(dú)立的銷售網(wǎng)絡(luò)，不會(huì)進(jìn)入華為終端門店銷售。啟境計(jì)劃采用“1+N”的渠道模式。其中的“1”指的是集銷售、交付、售后服務(wù)于一體的用戶中心，而“N”則是指在人流密集商圈布局的、側(cè)重于品牌展示和體驗(yàn)的體驗(yàn)中心。

這種“輕資產(chǎn)”擴(kuò)張模式旨在以合理的成本快速覆蓋核心市場。首批渠道招募計(jì)劃于2025年8月啟動(dòng)，覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢等40個(gè)核心城市，從目前報(bào)名的經(jīng)銷商數(shù)量來看，渠道伙伴對(duì)于啟境品牌的市場前景較為看好。

總結(jié)：

從廣汽集團(tuán)的角度來看，啟境是其“番禺行動(dòng)”的關(guān)鍵布局，目標(biāo)是“再造一個(gè)新廣汽”。對(duì)華為而言，“HI PLUS”模式探索了一條不與自身終端銷售渠道強(qiáng)綁定，卻能深度參與甚至主導(dǎo)高端品牌打造的新路徑。啟境汽車的出現(xiàn)，代表著傳統(tǒng)汽車制造業(yè)與科技公司在智能電動(dòng)車時(shí)代的深度融合趨勢，隨著2026年上市時(shí)間的臨近，啟境或?qū)楫?dāng)前本就競爭激烈的市場環(huán)境再添一把火。