中網收官，昆侖山贏的不是賽場，是市場

作者丨Asher

校審丨汪海排版丨葛暢

經過三周的激烈角逐，2025年中國網球公開賽在北京圓滿落幕。此次比賽的熱度再創新高，累計吸引現場觀眾超36萬人次，多個賽事相關話題連續多日登上熱搜榜單。

作為快消行業的長期觀察者，「新經銷」關注到，這一頂級賽事背后，有一個快消品牌深度參與了九年。它就是昆侖山礦泉水，中網的白金贊助商及官方指定飲用水，為賽事提供全程飲水保障。

快消品牌做體育營銷并不是新鮮事，但是攜手一個賽事九年，做深做透卻并不容易。

在「新經銷」看來，昆侖山礦泉水的深度合作，并非只是簡單的品牌曝光，而是將其“山之巔 水之極”的品牌精神具象化，提升品牌勢能，強化“品質好水”的心智，給渠道銷售提供了新增長點。

飲水升級

從“科學飲水”到“品質生活”的共鳴

根據國家體育總局官網的發布數據，2024年中國網球人口已達2381萬人，產業規模達367.5億元，年增長超14%。

不僅是網球，其實還有很多體育項目，這些年的熱度和參與者都越來越多。透過現象看本質，體育消費的繁榮，正是國民健康意識不斷強化的外在體現。

過去兩年，這種健康意識的變化，正在從運動領域延伸到日常消費場景。消費者購買商品，健康不再只是“功能性需求”，對品質的要求越來越高。

在這種生活方式的轉變中，飲品消費的變化最為明顯。

根據中研產業研究院數據顯示，超六成受訪者將飲用水視為“健康投資”而非簡單解渴產品。并且消費者對水的礦物質含量、pH值、微生物指標等健康屬性關注度顯著提升。

過去消費者關注的是“喝得安全”，現在更多消費者開始追求“喝得健康”、“喝得有品質”。飲水正在從生理需求，轉變為一種健康投資，也是一種生活態度的表達。

在這樣的趨勢下，昆侖山礦泉水無疑是最具代表性的品牌之一。其長期倡導“科學飲水”理念，并以高品質好水支撐“飲水升級”的品牌主張，正好契合當前健康消費的方向。

昆侖山礦泉水的水源地位于海拔6000米的昆侖山玉珠峰，是中國海拔超高的天然礦泉水水源地之一，擁有“凈、礦、小、堿”的黃金品質：水體純凈、多種礦物、小分子團、天然弱堿性。

這種極致天然的品質保障，不僅滿足了消費者對健康與安全的雙重要求，也帶來了精神層面的共鳴。源自“萬山之祖”的昆侖山，象征著自然的純凈與生命的平衡，這正是當代消費者所追求的理想生活狀態。

在健康升級的時代背景下，昆侖山礦泉水不只是一個產品，更是“品質生活”的象征。以極致的純凈水源與科學的飲水理念，連接起健康消費、品牌信任與生活方式的共鳴。

高端體育IP不僅是品牌曝光

更是構建信任心智的杠桿

在今天的市場，高端體育賽事不僅是競技盛會，也是品牌構建深度信任的重要舞臺。

隨著體育的受眾越來越廣，賽事的影響力不斷擴散，從線下觀賽到線上傳播，賽事IP正成為品牌與消費者建立信任機制的場景。

以網球為例，近年來中國網球運動發展迅速，職業賽事體系不斷完善，青年選手嶄露頭角。2025年中國網球公開賽的熱度不僅創下新高，也帶動了全民網球運動的持續升溫。

昆侖山與中網的合作，是高品質好水攜手高端賽事，形成了極強的品牌信任閉環——“打網球就喝昆侖山礦泉水”，已經成為消費者認可的心智標簽。

高端體育IP的價值，不在于一次性的曝光，而在于其背后的權威背書與價值共鳴。

昆侖山通過中網這一高端體育IP，將“賽事影響力”轉化為“品牌信任力”，用賽事的公信力和社會影響力，為品牌注入了長期信任資產。

賽事影響力與品牌精神的高度契合，讓昆侖山在品牌建設上實現了從被看見到值得信賴的躍升。

同時在傳播層面，昆侖山持續放大高端體育IP的溢出成效。憑借“場內影響×場外共鳴”的立體傳播布局，從選手的飲水區到觀眾的體驗，賽事直播曝光到社交媒體擴散，品牌做到了從賽事范圍到消費者心理認知的全方位滲透，進一步強化了其“高品質好水”的認知標簽。

經銷信心的傳導：

從品牌背書到終端熱賣

從經銷商的角度看，昆侖山跟高端賽事的深度捆綁，是業務銷售最好用的理由。

在飲品市場競爭日益白熱化的階段，高端賽事給予的權威效應與高海拔水源的純凈認證，為經銷商提供了極具效力的支持。無論是終端陳列的形式、導購說的話術，甚至是促銷活動，都體現出了更強的說服力。

之前去市場走訪的時候，有經銷商朋友提出了一個觀點，“現在的市場，經銷商不只是賣產品，更要把信任賣出去，終端門店肯賣我們的貨物，肯定是相信我、相信產品。”

市場中產品同質化的問題愈發凸顯，真正能讓經銷商敢于壓庫存、愿意去促銷的，必然是品牌長期鑄就的信任力。

昆侖山礦泉水捆綁高端賽事，本質上就是一種信任背書。消費者買的是健康與品質的保證，而經銷商看重的是品牌的持續投入與長期主義。昆侖山通過中網等高端IP的長期投入，不斷積累品牌勢能，讓這份信任漸漸從消費者一端延伸到渠道一端。

對經銷商來說，昆侖山的“賣點”不僅在產品本身，更在品牌帶來的信任背書。它讓業務更主動上架，讓終端更敢進貨，也讓經銷商更有底氣投入資源去搶市場份額。

這種由品牌背書促進的信心傳遞，正是昆侖山在渠道上的獨特競爭實力所在。

品牌做勢，渠道跟進，終端動銷——最終構建了一個從“品牌信任”到“銷售轉化”的良性循環。昆侖山不僅贏得了消費者的認可，同樣贏得了經銷商的信任，而且這種信任正在轉化為持續的市場增長力。