三星斬獲金投賞整合營銷金獎：場景化滲透打造傳播新范式

10月17日，在第十八屆上海金投賞國際創意節上，三星電子與湖南衛視、芒果TV旗下綜藝《披荊斬棘4》的合作案例，斬獲2025金投賞整合營銷【金獎】。這一獎項不僅是對三星創新營銷策略的權威認可，更標志著科技新品的傳播實現了從“參數競爭”向“情感共鳴”轉型的里程碑式突破。

2025金投賞整合營銷【金獎】

在科技產品高度同質化的今天，傳統營銷依賴的“參數至上”模式逐漸失效。三星與《披荊斬棘4》的深度合作，以“場景共生”為核心，將硬核科技融入節目內容。通過五場公演的“有AI火力揭曉環節”，三星將產品功能轉化為儀式化體驗。比如，用三星手機遠程揭曉獲勝部落、以9臺三星Galaxy Z Fold6拼合實現動態滾屏，以及設計巨型星星裝置等環節，有效消解了科技產品的冰冷感，讓技術成為節目敘事的有機組成部分，與用戶建立起更深的情感紐帶。

同時，三星不僅在于形式創新，更令產品功能實現了深度場景化的呈現。節目中，哥哥們使用三星手機拍攝Vlog、通過AI翻譯實現跨語言溝通，自然塑造了三星手機“隨時在線的AI搭子”形象；哥哥們利用三星Galaxy Ring的“捏捏拍照”功能的全員合影場景引發了社交媒體的病毒式傳播。這種無痕植入讓高端科技回歸生活本質，讓用戶不再關注產品的參數，而是記住了科技如何讓生活更美好。

在產品理念的表達方面，三星深挖品牌精神“銳意進取”與節目內核“熱愛未來”的契合點，在價值、理念上實現共鳴。比如，在《這條小魚在乎》舞臺中，臺上臺下的星星元素隱喻“不放棄心中熱愛”的態度；三星Galaxy Ring“捏捏合影”的互動設計，更掀起了觀眾在社交媒體尋找自己的熱潮，這一設計也成功獲封“2024最治愈舞臺”。

《披荊斬棘4》帶來的高質量內容也讓三星品牌在社交媒體掀起了現象級傳播。5位人氣哥哥定制Vlog互動量超52萬，三星Galaxy Z Flip6、Galaxy Z Fold6、Galaxy Ring成為達人爭相種草的大熱產品。話題#三星首款智能戒指來了#閱讀量超9000萬，#三星AI手機愛了#在小紅書獲贊超2000萬次。從節目到用戶再到社媒的傳播鏈，讓三星品牌和產品的聲量實現了指數級增長。

三星與《披荊斬棘》IP的合作進入第三年，通過持續深耕，三星已將節目IP滲透至品牌基因，成為品牌資產的一部分，品牌用戶總量大幅增長。數據顯示，本季合作使用戶認知度提升67%（SEI數據）、品牌社媒討論度飆升126%、#三星Zflip#話題閱讀量超3.6億，植入模式獲得了客戶與觀眾雙向認可。

三星與《披荊斬棘》的合作，構建了“場景共鳴-情感認同-社交擴散-資產沉淀”的完整閉環。當技術成為節目故事的一部分，當品牌與用戶共享熱愛生活的信念，產品便會超越參數和功能，成為連接人心的橋梁。奪得2025金投賞整合營銷【金獎】的三星，在未來也會持續打造更貼合用戶的產品和傳播方式，以科技與內容深度共生占領用戶心智。