第十二屆金軒盛典在京舉辦 汽車營銷邏輯迎系統性變革

1月23日，第十二屆金軒獎在北京舉行頒獎典禮。本屆金軒獎共評選出20個營銷案例金獎、6個年度獎項及43個營銷案例優秀獎，涵蓋創意作品、公益與可持續發展、AIGC營銷、品牌IP化營銷等類別。

具體來看，大眾中國、豐田中國獲得公益與可持續發展類金獎；五菱獲創意作品類金獎；梅賽德斯-奔馳、上汽奧迪獲跨界營銷金獎；東風日產、一汽-大眾獲品牌IP化營銷金獎；長城汽車獲人格化營銷金獎；廣汽本田獲產品力營銷金獎；樂道獲明星營銷金獎；極氪獲娛樂營銷金獎；零跑汽車獲內容營銷金獎；阿維塔、紅旗獲事件營銷金獎；享界、啟境汽車、廣汽豐田等獲上市營銷金獎。

年度獎項中，零跑汽車創始人朱江明獲評年度人物，嵐圖汽車、奇瑞汽車當選年度品牌，iCAR、極狐汽車、問界汽車獲年度團隊稱號。

作為評選中國汽車營銷類的獎項，金軒獎創立于2014年，發展至今已有12年。相比往屆，本屆金軒獎首次采用“執委會提名+企業申報”雙軌征集機制，執委會組建專項小組與車企點對點溝通，累計收集500余個初始案例，經多輪篩選剔除無效申報后，84個標桿案例入圍。

當前，互聯網時代信息過載嚴重，汽車行業深陷內卷泥沼，傳統營銷模式效果弱化。金軒獎評審團主席肖明超指出，如今中國消費者已邁入“品質精算時代”，需求呈現“既要滿足基礎需求，又要收獲全新體驗；既要獲得體感舒適，又要擁有情感愉悅”的多元疊加特征，這使得營銷的核心命題轉變為“意義再造與價值重構”。

場景實驗室創始人吳聲提出，營銷應聚焦“溫度、刻度、態度”三維價值，其中“溫度”絕非簡單的全天候24小時關懷，而是基于AI技術平權與普惠的深層價值；“刻度”并非意味著參數的極致堆砌，更多是被場景激活的瞬間，這種體驗應滲透在用戶用車的全過程。

值得關注的是，頒獎典禮上，主辦方《汽車商業評論》雜志發布了軒轅矩陣全新架構。該矩陣由產業服務、產業評價、產業傳播三大板塊構成，包含6大媒體、3大獎項、2大論壇、1所商學院、1個協會和1個智庫，形成“產業服務+權威評價+全維傳播”的三維閉環。其中，三大獎項覆蓋整車、零部件、營銷全領域，產業服務板塊通過特色課程、智庫、論壇等培育行業人才，傳播矩陣實現產業鏈全域覆蓋，為汽車營銷行業提供支撐。

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