別再為兒童專屬買單了！20萬罰單撕開山東歐邦生物兒童產品收割術

在天貓平臺的“VAVK兒童裝醫用硅酮凝膠敷料”商品頁面，滿屏都是直擊寶媽痛點的宣傳話語：“美國進口原料更適配兒童肌膚”“0-12歲全年齡段專屬呵護”“守護寶貝顏值，告別疤痕困擾”。這些極具煽動性的表述，讓不少家長堅信這是專為孩子設計的疤痕修復產品。

可當監管部門深入調查，輸入該產品“豫械注準20212141714”的注冊證號查詢時，國家藥監局數據庫給出的結果卻與宣傳大相徑庭。其官方標注的適用范圍僅為“預防和輔助治療燒傷、創傷、外科手術引發的增生性疤痕”，自始至終沒有“兒童專用”的相關認定。

2025年，淄博市張店區市場監管局依據《廣告法》第五十五條，對涉事的山東歐邦生物科技有限公司處以20萬元罰款。這張罰單背后，更令人憂心的真相是：所謂的“兒童定制款”，不過是將成人用硅酮凝膠換了卡通包裝，宣稱的“溫和配方”與普通產品成分并無差異，純粹是利用家長對孩子的關愛制造的營銷噱頭。

近年來，針對互聯網廣告領域的違法違規行為，監管部門持續加大整治力度。2025年前三季度，全國市場監管部門共查處互聯網違法廣告案件22185件，罰沒款金額高達1.11億元。隨著直播電商、AI生成廣告等新興業態的興起，監管觸角也不斷延伸，實現了對各類廣告形式的全面覆蓋。

在兒童產品監管方面，一系列針對性舉措陸續出臺：在法規層面，《食品標識監督管理辦法》明確規定，禁止食品生產經營者無依據標稱“適合未成年人”“兒童專用”等字樣；《兒童化妝品監督管理規定》則要求，自2023年5月1日起，所有新生產的兒童化妝品必須標注“小金盾”標志，未標注的產品不得上市銷售。

技術手段也為監管提供了有力支撐。國家藥監局開通了醫療器械注冊證在線查詢系統，消費者只需輸入產品注冊證號，就能快速查詢到產品的真實適用范圍、生產企業等信息，從源頭上遏制了商家“張冠李戴”“虛假標注”的行為。

電商平臺作為兒童產品銷售的重要渠道，也被納入監管責任體系。上海市消保委曾多次曝光電商平臺上的兒童產品虛假宣傳案例，倒逼平臺加強對入駐商家的資質審核。對于虛構“小金盾”認證、虛假宣稱“兒童專用”的商家，平臺會采取下架商品、清退店鋪等處罰措施，形成了有效的監管震懾。

然而，當前兒童產品監管仍面臨“標準缺失”的困境。例如，我國目前尚無針對3歲以上兒童食品的專屬國家標準，導致這類產品的質量和營養指標缺乏統一規范；兒童學步鞋、兒童護膚品等產品的功能性認證標準也存在空白，這些標準漏洞為商家的虛假宣傳提供了可乘之機。正如行業專家所言，沒有科學、明確的標準作為支撐，“兒童專用”這四個字，終究只是商家吸引消費者的營銷話術。

對于山東歐邦生物科技有限公司而言，20萬元的罰單或許只是短期的經濟損失，但對于整個兒童產品行業來說，這張罰單應是一記長鳴的警鐘。兒童產品的核心競爭力，從來不是花哨的營銷話術，而是產品本身的安全性、實用性和真實性。

想要讓兒童市場回歸健康發展的軌道，需要企業、監管部門和家長三方共同努力。企業應摒棄“收割焦慮”的短視思維，將精力投入到產品研發和品質提升上；監管部門需加快完善兒童產品相關標準體系，加強日常監管和違法處罰力度，做到“標準前置、全程監管”；家長則要克服育兒焦慮，樹立科學的消費觀念，用理性選擇倒逼市場規范。

畢竟，孩子們需要的是實實在在的呵護，是安全可靠的產品，而非商家用營銷包裝出來的“專屬感”；家長們愿意為孩子的健康成長買單，但絕不該為商家的謊言和騙局付費。只有各方共同堅守底線，才能讓兒童市場真正成為守護孩子成長的“安全港灣”，而非商家逐利的“韭菜地”。