張雪峰回歸：雖盆滿缽滿，但處境危險

10月22日傍晚，張雪峰的微博賬號悄然更新了一條簡短內容：

“今天是接娃放學的家長[挖鼻][挖鼻][挖鼻]”。

●圖源：微博

短短十個字，沒有華麗的辭藻，沒有多余的解釋，很是平淡。

值得注意的是，這是他賬號被全網禁止關注28天后的首次發聲，較之前確實低調了不少。

可即便如此，這條看似尋常的微博還是催生了鋪天蓋地的與“張雪峰賬號已解封”相關的報道。

幾乎在同一時間，小紅書、B站、抖音、快手的用戶發現，那個“該用戶因違反社區規定被禁止關注”的提示已經消失，都可以正常點關注了。

至此，張雪峰的所有賬號就這樣靜悄悄地解封了；那個男人，又回來了。

22日當晚，他在抖音小號“張雪峰講升學規劃”開啟了復出首播，直播間同時在線人數一度突破4萬。

●圖源：抖音

面對沸騰的彈幕他反復強調：“今晚不賣貨，只想連麥聊聊天，不想回來第一天就上熱搜。”

雖然那個曾經高調宣稱“若統一戰爭打響，個人捐5000萬，公司捐1億”的網紅名師，如今收斂了鋒芒。

但互聯網的記憶不會輕易消退，悄然回歸的背后究竟藏著怎樣的信號呢？

封禁背后：當言論踩上紅線

張雪峰的封禁，不是單一事件觸發的意外，更像是長期爭議疊加敏感操作后的必然。

從表面看，是那番“捐款1.5億支持武統”的激烈言論成了導火索。

2025年9月3日，他在組織員工觀看閱兵時拋出的這句話，24小時內曝光量據稱突破了20億；

外媒迅速將其曲解為“民間鼓吹戰爭”，國內輿論場則撕裂成兩派。

有官媒痛批其“煽動情緒”，也有網友怒斥“愛國生意做到頭了”。

對一個教育博主來說，這種超出身份邊界的具象化表述，顯然已經觸碰了監管的敏感神經。

●圖源：微博

但更深層的原因，是張雪峰長期以極端言論游走在監管紅線的邊緣地帶。

一句“文科都是服務業，總結成一個字就是‘舔’”，把人文社科的價值貶得一文不值；

勸家長“孩子要報新聞就打暈，閉眼摸個專業都比新聞好”，直接導致多所高校新聞學報考率暴跌；

這些被網友整理成“雷言雷語”的極端觀點，成就了他的名氣，同時也觸動了教育體系的神經。

南方網曾直接批評他“動搖國家人才根基”，多所高校冷門專業也因他的勸退言論報考率暴跌。

●圖源：南方網

而在“3小時賣光2萬個名額，一天進賬2億”，與“一張圓夢卡，快趕上農村家庭一年收入（2023年全國農村居民人均可支配收入為21691元）”的強烈對比中，張雪峰2024年推出的高考志愿咨詢服務，一直被人所詬病。

此外，被曝錯題頻出還賣168元的“高考預測卷”，更讓他深陷虛假宣傳的輿論漩渦。

●圖源：小紅書

多種商業模式上的爭議，時常讓張雪峰站在輿論的風口上。

又剛好趕上2025年網信辦“清朗行動”重點整治教育領域的“販賣焦慮”和“制造對立”，張雪峰“選錯專業毀一生”等金典言論，就不偏不倚的撞到了槍口上。

更微妙的是利益鏈的反彈。他免費直播打破信息壁壘，擠壓了依賴信息差牟利的中小機構生存空間；勸退冷門專業影響高校資源分配；“寒門實用主義”否定理想主義教育觀，動搖精英話語權。

當他宣稱自己動了太多人的蛋糕時，其實早已置身雷區。

毀譽參半：撕裂的輿論場

提到張雪峰，你很難用“好”或“壞”來簡單定義。

有人把他當成“教育刺客”，也有人視他為“救命稻草”，這種兩面性，恰恰是他最鮮明的標簽。

罵他的人，理由能列一長串：

功利主義損害教育，貶低文科價值，加劇學歷焦慮，制造職業歧視，強化職場偏見，天價服務收割韭菜......

支持他的人，也能說出一堆理由，尤其是普通家庭，最認他“打破信息差”的價值。

經典的案例是，河北農村女孩因他的建議走上定向醫學生之路，貧困家庭靠他避開“天坑專業”陷阱......

●圖源：小紅書@內蒙漢子看世界

風評的這種分裂，其實源于他話語體系中的雙重性。

一方面，他是務實的“人生規劃師”。

當連麥的農村家長哽咽著說“我和他爸都沒讀過書，真不懂這些”時，他會耐著性子分析分數、位次、就業前景，給出具體的擇校方案。

這類片段在短視頻平臺廣泛傳播，讓無數普通家庭感到了被理解。

另一方面，他也是功利的“焦慮販賣者”。

他將教育簡化為一場生存博弈，用“舔”“打暈”“天坑”等情緒化標簽制造恐慌。

●圖源：微博

他像一個赤裸裸的現實主義者，把教育的理想撕成了就業的算式。

而當爭議發酵時，他又熟練地穿上印著“對不起”的T恤道歉，把極端言論包裝成“忠言逆耳”。

這種矛盾在他商業行為中同樣明顯。

他一邊宣布“公司利潤10%用于公益”，資助貧困生、向高校捐款；又一邊推出售價12999-17999元的“夢想卡”，被批“割韭菜”。

有家長坦言道：“明知貴，但怕選錯專業耽誤孩子一輩子，這錢不得不花。”

商業帝國：焦慮變現的密碼

張雪峰的封禁與解封，從未動搖他的商業根基。

禁言期間，旗下“張雪峰講升學規劃”“張雪峰說考研”等矩陣賬號照常直播帶貨。

復出當晚，他桌面上擺著《高中物理化學提分筆記》等產品，雖然強調不賣貨，卻也默許助理引導觀眾錄屏了解。

其實張雪峰的商業版圖，早已超越個體IP。

●圖源：愛企查

愛企查顯示，張雪峰（本名張子彪）已經關聯10家企業，8家處于存續狀態，涵蓋了教育、傳媒、旅行社等多個領域。

僅峰學蔚來教育科技有限公司，年營收就高達數十億元。

而據新抖數據顯示，其直播月打賞收入超300萬元，廣告報價高達每條10萬元。

更值得玩味的是行業生態。

艾媒咨詢數據顯示，2023年高考志愿填報付費市場規模約9.5億元。

隨著張雪峰的走紅，“高考志愿規劃師”成了熱門職業，各種機構打著“月入10萬+”的廣告招攬從業者。

●圖源：微博

有業內人士坦言：“這行門檻低、利潤高，但90%的機構都在利用信息差賺錢。”

不可否認的是，張雪峰確實打破了信息差，但同時也讓更多投機者看到了“焦慮能賣錢”這門生意；

當他們奔著“割韭菜”涌入這個賽道，行業亂象也就隨之而來。

教育部的“陽光志愿”系統更新后，免費提供志愿填報服務已經脫胎換骨了。

對于張雪峰這樣的商業模式而言，無疑是一次政策重錘。

當公共服務開始填補信息差，其賴以生存的“焦慮經濟”也被推向了轉型的臨界點。

不過張雪峰和“張雪峰們”，早已賺得盆滿缽滿。

而在他們的盛世背后，是整個教育市場的混亂、家長焦慮的泛濫，以及流量邏輯對教育倫理的蠶食。

從這個角度看，這不是張雪峰一個人的問題，而是整個時代的鏡像。

張雪峰回來了，然后呢

張雪峰的回歸，不是一場簡單的輿論風波終結，它更是一種時代反思。

他代表著一種“民間崛起”的力量：敢講真話、揭露問題、服務大眾。

但他也代表著教育商業化的危險：焦慮變現、道德模糊、立場失衡。

如今張雪峰從塌房邊緣回歸，也許真的學會了克制。

對此有教育學者評價道：“張雪峰現象是面鏡子，照出了教育資源割裂、信息差壟斷的結構性矛盾。”

解封后的他，或許將學會在權力與資本的夾縫中行走。

但比其個人命運更值得關注的，是那些仍在直播間外徘徊的普通家庭：

他們真正期待的，從來不是某個網紅的復活，而是一個更透明、更公平的教育生態。

教育不是買賣，孩子的未來不該只由“能不能賺錢”來定義。

當陽光能照進每一個信息角落時，“張雪峰們”自然會失去土壤。

希望有一天，我們不再需要“張雪峰”——

不是因為他不好，而是因為教育已經足夠公平，信息已經足夠透明，每個家庭都能從容地為孩子選擇未來。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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