192.54億元品牌價值背后的守護 | 地標升級看四川

近年來，“安岳檸檬”成功入選國家知識產權局地理標志保護工程實施名單和省市場監管局地理標志品牌培育項目。在擦亮“安岳檸檬”金字招牌過程中，如何充分發揮市場監管部門的作用，做好“安岳檸檬”的品牌推廣員、質量監管員？消費質量報全媒體記者日前采訪了安岳縣市場監管局黨組成員、安全總監（藥品總監）李國棟。

記者

當前“安岳檸檬”的品牌價值與品牌競爭力如何？

李國棟：安岳縣是全國唯一的國家級檸檬商品生產基地、全球五大主產區之一，有“中國檸檬之鄉”的美譽。目前，全縣常年檸檬鮮果出口量10萬噸以上，水果單品出口量位居四川省第一。

市場監管工作人員檢查和指導企業檸檬鮮果生產線

在地理標志品牌建設推廣中，安岳縣市場監管局立足檸檬資源稟賦，強化品牌打造。在縣市場監管局指導下，“安岳檸檬”2004年獲地理標志產品保護，2007年獲準注冊地理標志證明商標，2012年被認定為馳名商標，是首批中歐地理標志保護產品。2024年8月，“安岳檸檬”成功入選國家知識產權局地理標志保護工程實施名單。2025年5月，“安岳檸檬”入選省市場監管局地理標志品牌培育項目。

檸檬抽檢實驗現場

在獲得殊榮的同時，縣市場監管局積極開展“安岳檸檬”品牌價值評價申報工作，品牌價值連創新高。2025年，在“中國品牌價值評價信息”區域品牌（地理標志）100強榜單中，“安岳檸檬”以品牌強度858，品牌價值192.54億元的亮眼成績，強勢躋身區域品牌（地理標志）100強榜單第14位。

記者

安岳縣在地理標志保護和培育項目過程中，如何強化標準引領，助力“安岳檸檬”質量、品牌雙提升？

李國棟：近年來，以入選國家知識產權局地理標志保護工程實施名單和省市場監管局地理標志品牌培育項目為契機，全縣形成緊密型利益共同體，助力“安岳檸檬”質量、品牌雙提升。

提升品牌形象。統一“安岳檸檬”的形象，培育“安岳檸檬”地理標志專用標志用標企業使用品牌統一VI視覺形象和溯源碼，提升辨識度。目前，“安岳檸檬”地理標志專用標志已有25家企業獲得授權使用，到年底，還將新增至少8家用標企業。

檢查企業外包裝用標情況

強化質量監管。推進標準化體系建設，指導安岳縣檸檬產業發展中心修訂了《“安岳檸檬”地理標志證明商標使用管理規則》，進一步規范和完善了地理標志證明商標的使用。做好精準檢測，依托四川省檸檬產品質量監督檢驗中心，推進“一站式”檢測服務，深度參與檸檬全鏈條質量管控，為“安岳檸檬”走向世界提供堅實技術支撐。2024年至今檢驗“安岳檸檬”地理標志46批次，檸檬鮮果及產品抽檢、檢測12批次。

發放地理標志宣傳單

加強品牌宣傳。發揮（商標、地理標志）品牌指導站、知識產權維權工作站功能作用，加強業務培訓。目前，全縣分別設立14個知識產權維權工作站（點）、14個（商標、地理標志）品牌指導站。同時，做好“兩個利用”：一是用好知識產權宣傳周、科技宣傳、法治宣傳等機會，推動地理標志保護進企業、進市場、進社區、進學校、進網絡，不斷提升生產者、經營者、消費者保護意識；二是用好檸檬產業發展大會、西博會等展會，持續擦亮“安岳檸檬”地理標志金字品牌。

2025年安岳縣知識產權宣傳周期間，舉辦11場宣傳活動，發放宣傳資料500份，全年發布專題報道2次，組織地理標志相關培訓講座3次，參加西博會、農博會和亞洲國際果蔬展覽會等展會5場次，品牌曝光率大幅提升。

記者

為維護“安岳檸檬”良好品牌形象，保護生產經營者和消費者合法權益，安岳縣市場監管部門采取了哪些措施來保護品牌？

李國棟：以入選國家知識產權局地理標志保護工程實施名單和省市場監管局地理標志品牌培育項目為契機，安岳縣市場監管局積極開展地理標志保護，推動安岳檸檬產業全鏈提質發展。

建立網絡平臺維權打假機制。出臺《“安岳檸檬”地理標志網絡監督管理辦法》，開展涉地理標志保護專項整治，公安、市場監管、商務等多部門聯動執法，嚴厲打擊侵權假冒、仿冒“安岳檸檬”等侵犯知識產權權益的行為。同時，縣市場監管局與縣商務經合局、縣檸檬產業發展中心出臺《關于禁止未經授權使用“安岳檸檬”地理標志證明商標的函》，分別函告淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺，要求平臺主動提升網絡平臺內經營者知識產權風險防范和糾紛處理能力，引導產業規范健康發展。

加強“安岳檸檬”行政執法保護。開展涉地理標志保護專項整治，組織開展“春雷行動”知識產權領域違法行為專項行動、“川渝制造”知識產權專項行動、“安岳檸檬”地理標志保護專項整治行動等專項行動，深入打擊各類違法違規行為，進一步規范“安岳檸檬”地理標志市場經營秩序。2024年共查處涉知識產權案件9件，處罰沒款9萬余元，移送公安機關案件1件。

搭建跨區域聯合保護體系。將“安岳檸檬”納入第一批川渝知識產權保護名錄，并與相鄰的重慶市潼南區和遂寧市安居區、資陽市樂至縣簽訂區域合作協議及入選第三批浦東新區重點商標保護名錄名單，實現跨區域協作共建，形成地理標志快速協同保護工作格局。目前，已依法向上海、杭州市場監管部門移送安岳檸檬電商侵權案件2件。

暢通快速維權通道。暢通地理標志投訴舉報渠道，發揮龍頭企業多和產業協會渠道多、信息暢通的優勢，開展自律、自主維權和協助職能部門維權；暢通12315投訴舉報渠道，建立起完善的快速反應機制。強化案件公示，公開并宣傳有社會影響力的典型案例，實現地理標志相關案件公示率100%。

全媒體記者 郭劍夫 崔鵬泓 文/圖

來源 | 消費質量報

編輯 | 陳蕊妮

校對 | 聶行

責編 | 李曉龍

審核 | 開永麗

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