惠泉啤酒大換血 原惠安國資高管走人

問道者 | 杜一用

高管隊伍向來比較穩(wěn)定的惠泉啤酒，在最近卻進行了一場大規(guī)模人事調(diào)整，涉及決策層多名高管。原惠安國資培養(yǎng)的高管也在調(diào)整之列。

惠泉啤酒這次人事調(diào)整涉及三位核心高管，劉翔宇辭去總經(jīng)理，保留董事長和董事職務；陳濟庭辭去副董事長、常務副總經(jīng)理和董事全部職務；易文新接替總經(jīng)理。經(jīng)這么一調(diào)整，惠泉啤酒雖然還是兩巨頭格局，但董事長和總經(jīng)理職務分開，不再是兩個重要職務一肩挑了。

惠泉啤酒早期是惠安地方國企，2003年上市后仍是控股股東。廈門銀城啤酒傍上青島啤酒這條大腿后，2004年，面臨壓力的惠安國企向燕京啤酒轉(zhuǎn)讓了全部股份，燕京啤酒成為控股股東。隨后，燕京啤酒又在2007年和2016年兩次通過二級市場增持，現(xiàn)在持有惠泉啤酒50.03%股份，成為絕對控股股東。

放在惠泉啤酒控股權(quán)轉(zhuǎn)讓背景下，這次人事調(diào)整看起來挺有意思。劉翔宇和易文新都是“燕京系”，屬于空降兵。而陳濟庭是惠泉啤酒土生土長的高管。

根據(jù)公開信息，劉翔宇1971年出生，1995年畢業(yè)后加入燕京啤酒，擔任過證券部副主任、主任，公司董秘、副總經(jīng)理和常務副總經(jīng)理等職務。2019年到惠泉啤酒擔任董事長，后來兼任總經(jīng)理。易文新1977年出生，長期在燕京啤酒工作，歷任桂林漓泉燕京啤酒常務副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理和貴州燕京啤酒副總經(jīng)理。

從工作經(jīng)歷看，劉翔宇的長處應該是做管理，而易文新善于搞銷售。易文新履新恰逢惠泉啤酒青黃不接。根據(jù)今年第三季報，惠泉啤酒的凈利潤雖然增長了24%，營收卻下降了2.6%。特別是第三季度，營收更是下降了7.77%。這種降收增利的情況表明，惠泉啤酒在市場擴張和銷售收入方面面臨壓力。

事實上，惠泉啤酒營收下降的一個核心原因就是省外市場表現(xiàn)不佳。前三季度惠泉啤酒在福建省外的銷售收入下降了13.77%。與此同時，作為大本營的福建省內(nèi)市場，增速也明顯放緩，僅增長0.74%。這暴露出惠泉啤酒全國化戰(zhàn)略受阻，存在對省內(nèi)市場著過度依賴的問題。

另一個現(xiàn)狀是，在整個啤酒行業(yè)都在向中高端升級的大趨勢下，惠泉啤酒還在過度依賴低端產(chǎn)品。三季報中，普通產(chǎn)品銷售收入下滑了13.33%，而中高檔產(chǎn)品收入僅增加了1.42%。

讓易文新空降，燕京啤酒或許是希望易文新的銷售經(jīng)驗可以在惠泉啤酒上一顯身手。

相對于劉翔宇和易文新的空降，陳濟庭的辭職走人就顯得有些順理成章了。陳濟庭1973年出生，離退休其實還有好多年時間，但因“個人原因”辭職了。

陳濟庭是從惠泉啤酒基層成長起來的高管，早年曾在惠泉啤酒的釀造車間擔任過副主任，之后轉(zhuǎn)入銷售，歷任過辦事處主任、市場部副經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理等職務。憑借在銷售和管理崗位上的表現(xiàn)，他后來擔任了惠泉啤酒總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理等職務。在擔任惠泉啤酒的副董事長和常務副總經(jīng)理之前，他還曾被派到燕京惠泉啤酒撫州公司擔任總經(jīng)理。

不難看出，陳濟庭是既懂管理又懂銷售。

特別值得一提的是，陳濟庭在職業(yè)生涯中獲得過“泉州勞?！?、“福建省勞?！薄ⅰ叭珖鴦谀！焙汀敖鲀?yōu)秀企業(yè)家”稱號。

作為惠安國資基礎上培養(yǎng)起來的本土高管，陳濟庭直到最近才辭職也算功成身退。陳濟庭辭職后，在惠泉啤酒土生土長的高管還有兩位，在職副總經(jīng)理謝藝云和董秘程曉梅，他們距離退休都還有些年頭。

鐵打的營盤流水的兵，惠泉啤酒現(xiàn)在的大股東是燕京啤酒，人事調(diào)整已經(jīng)與惠安國資無關。