
小米的冬測數(shù)據(jù)到底有沒有 “小字陷阱”?
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10 月 25 日雷軍一條慶功微博,把這個問題拋上了熱搜。當網(wǎng)友直白追問 “有沒有小字” 時,他沒解釋數(shù)據(jù)細節(jié),反倒甩了 8 個狗頭表情,這波操作比測試成績本身有看頭多了。
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要知道,這句關(guān)于小字的追問是有歷史原因的 —— 小米近一個月從手機到汽車,接連因 “小字標注” 引發(fā)不少爭議,讓網(wǎng)友養(yǎng)成了 “看宣傳先找小字” 的習慣。
最先引爆討論的是小米手機 17 Pro 的宣傳海報。9 月底新機發(fā)布時,海報主體用加粗大字喊出 “逆光之王”,但右下角藏著一行淺色小字:“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計目標”。
有消費者吐槽:“沖著‘之王’的名頭下單,結(jié)果發(fā)現(xiàn)是‘許愿’,這跟說‘我是首富’然后小字聲明,成為首富是我的目標有啥區(qū)別?”
更有人翻出同系列其他機型的宣傳,“小尺寸續(xù)航之王” 的大字旁同樣標著 “目標:小尺寸續(xù)航之王”,調(diào)侃 “小米這是把宣傳海報做成許愿池了”。
這事還沒平息,網(wǎng)友又扒出小米汽車的 “小字舊賬”。有網(wǎng)友開始回溯小米的廣告發(fā)現(xiàn),YU7 宣傳的 “2200MPa 小米超強鋼”,在廣告左下角用小字標注著 “指材質(zhì)項目名稱”。雖然小米回應(yīng)稱這是研發(fā)背景說明,鋼材確實用在四門防撞梁和 A/B 柱,能提升承載能力,但網(wǎng)友不買賬:“早說項目名誰會誤解?非要大字吹性能,小字藏身份”。
兩起爭議疊加時,羅永浩發(fā)微博力挺雷軍,戳破了行業(yè)窗戶紙:“用極小字標‘目標成為’再寫‘最強’,是行業(yè)普遍陋習,不是小米獨創(chuàng)”。他后來又發(fā)微博補充,“小字當許愿池,各家?guī)缀醵几蛇^”,但明確呼吁全行業(yè)消滅這種 “不地道的大小字”。
這番話讓小米的 “小字操作” 徹底出圈,不少人調(diào)侃 “現(xiàn)在看小米宣傳,得帶放大鏡找小字”。接連踩坑后,網(wǎng)友再看小米的 “冬測第一”,第一反應(yīng)就是找 “隱藏條件”,這次追問實屬情理之中。
這場 “準?冬測” 也挺有意思。雷軍轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)碼博主 “二牛哥” 的內(nèi)容稱,“汽車之家冬季續(xù)航測試,小米 YU7 續(xù)航和達成率雙第一,北京 10 度下干到 687 公里”。但查測試詳情會發(fā)現(xiàn),這次所謂 “冬測” 的氣溫在 3-13℃波動,且是北京五環(huán)通勤場景,既非高速工況,也沒觸及真正的低溫極限。這架勢像極了之前的宣傳套路 —— 大張旗鼓報喜,關(guān)鍵條件藏著掖著。
對于 “10℃算不算冬天” 的質(zhì)疑,汽車之家的測試說明里提了一嘴,說這是 “大部分地方冬季的溫度”,但北方網(wǎng)友顯然不買賬。
有哈爾濱用戶調(diào)侃:“我們這兒 10 月都零下了,10℃叫深秋,這測試不如改叫‘秋測’實在”。
還有人對比其他品牌:“人家極氪、蔚來都在 - 20℃測,小米這 10℃的數(shù)據(jù),參考價值得打個折”。
不過平心而論,這次測試的橫向?qū)Ρ冗€是有意義的。同場的特斯拉 Model Y 實測 469.8 公里,理想 i6 也比 YU7 少跑了些,而且 YU7 83.6% 的達成率確實是三車最高。
更關(guān)鍵的是用戶真實反饋,有上海車主曬出數(shù)據(jù),YU7 Pro 版在 11.6kWh/100km 的能耗下,實際能跑 741 公里,這成績在同級別 SUV 里算能打的。
評論區(qū)早成了玩梗現(xiàn)場。有人結(jié)合前序爭議模仿雷軍語氣:“1374 公里只充一次電,當時就震撼住了 —— 哦不對,記錯了,這要是宣傳海報,大字得寫‘續(xù)航破千’,小字才標‘勻速 60 碼 + 補電兩次’”。
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有人接住狗頭表情包的梗:“8 個狗頭 = 羅永浩都說了是行業(yè)陋習,我就不寫小字了,你懂的”。
更有人翻出舊賬補刀:“從‘逆光之王是目標’到‘超強鋼是項目名’,現(xiàn)在冬測溫度也玩這套,小米是把‘小字文學’升級成‘隱形小字’了?”
還有網(wǎng)友調(diào)侃:“今天 10 月 26 日,北京還沒供暖氣呢,這冬測來得比暖氣還早,合著‘冬天’也按‘設(shè)計目標’算?”
雷軍的 8 個狗頭,與其說是回避問題,不如說是一種公關(guān)技巧。
畢竟經(jīng)歷 “小字爭議” 后,直接解釋容易越描越黑,用表情包回應(yīng)既能回避細節(jié)追問,又顯得接地氣。
但網(wǎng)友要的終究是透明數(shù)據(jù) —— 比如不同溫度下的續(xù)航曲線、高速與城區(qū)的能耗差異,這些可比表情包實在多了。
律師都指出,這種 “大字吸睛、小字免責” 的玩法,就算合規(guī)也涉嫌誤導(dǎo)消費者。經(jīng)歷過 “逆光目標”“項目名稱鋼” 的套路后,大家早就不吃 “模糊宣傳” 這一套了,畢竟信任這東西,丟了可不好撿。
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