Temu和Shein打哭澳大利亞零售商

據(jù)澳大利亞媒體 channelnews 報(bào)道，由于 Temu 和 Shein 在澳大利亞崛起，Wesfarmers 零售商 Bunnings 和 Officeworks 面臨壓力。

Officeworks 最近解雇了幾名高級(jí)采購(gòu)主管，目前正在進(jìn)行一項(xiàng)重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)人士表示，該零售商可能會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向自有品牌和低成本的亞洲制造產(chǎn)品。

當(dāng)前，母公司 Wesfarmers 及其零售部門(mén)（包括 Kmart、Target、Bunnings 和 Officeworks）對(duì)中國(guó)電子商務(wù)巨頭 Temu 和 Shein 在澳大利亞的迅速崛起表示擔(dān)憂。

幾家供應(yīng)商告訴 ChannelNews，本地設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品正越來(lái)越多地被更便宜的中國(guó)制造的產(chǎn)品所取代，他們聲稱(chēng)這種趨勢(shì)導(dǎo)致澳大利亞公司失業(yè)和收入減少。

ChannelNews 的調(diào)查顯示，這種轉(zhuǎn)變?cè)谂滹検袌?chǎng)尤為明顯，廣交會(huì)等大型貿(mào)易展會(huì)現(xiàn)已成為澳大利亞零售商和分銷(xiāo)商的主要采購(gòu)場(chǎng)所。

西農(nóng)集團(tuán)首席執(zhí)行官羅布·斯科特（Rob Scott）將集團(tuán)旗下本地電商平臺(tái)Catch的失敗部分歸咎于Temu和Shein的增長(zhǎng)。

Catch已于今年早些時(shí)候關(guān)閉。

他認(rèn)為，零售業(yè)出現(xiàn)了不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，盡管集團(tuán)自身嚴(yán)重依賴中國(guó)制造業(yè)，但澳大利亞老牌零售商仍處于不利地位。

今年早些時(shí)候，Officeworks 新任首席執(zhí)行官 John Gualtieri對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行了重組，撤掉了首席商務(wù)官 Jim Berndelis、商品總經(jīng)理 Jarryd McCarthy 和商業(yè)戰(zhàn)略主管 Troy Verhagen。

消息人士稱(chēng)，Gualtieri 目前正帶領(lǐng) Officeworks 走向類(lèi)似于 Kmart 和 Target 的自有品牌戰(zhàn)略，其中 Wesfarmers 的自有品牌 Anko 在產(chǎn)品種類(lèi)和利潤(rùn)率方面占據(jù)主導(dǎo)地位。

斯科特將Temu和Shein描述為讓他夜不能寐的威脅。

Bunnings 和 Officeworks 的一位主要供應(yīng)商告訴 ChannelNews，問(wèn)題在于定價(jià)，而不是采購(gòu)，以及 Wesfarmers 對(duì)利潤(rùn)的癡迷，以及以犧牲本地采購(gòu)產(chǎn)品為代價(jià)取悅投資者。

“Bunnings 和 Officeworks 多年來(lái)一直在銷(xiāo)售廉價(jià)的中國(guó)產(chǎn)品——區(qū)別在于加價(jià)。Temu 提供的產(chǎn)品幾乎一模一樣，通常來(lái)自同一家工廠，但價(jià)格卻低得多。”這位供應(yīng)商說(shuō)。

超低價(jià)進(jìn)口商品的興起也讓其他澳大利亞零售商感到不安。

《澳大利亞人報(bào)》最近報(bào)道了Adairs首席執(zhí)行官Elle Roseby的評(píng)論，她表示，公司的設(shè)計(jì)經(jīng)常被抄襲，并以低價(jià)在網(wǎng)上出售。

“我們?cè)诎拇罄麃喓托挛魈m雇傭了約1600名員工，我們納稅，并投資于道德供應(yīng)鏈。”羅斯比女士表示。“Temu和Shein的運(yùn)營(yíng)模式我們無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)——我們也不想與之競(jìng)爭(zhēng)。”

斯科特也表達(dá)了類(lèi)似的擔(dān)憂，他認(rèn)為稅收和監(jiān)管漏洞扭曲了競(jìng)爭(zhēng)。

他說(shuō)：當(dāng)監(jiān)管和稅收不公平地?fù)p害某些企業(yè)利益時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上漲，并使澳大利亞的就業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)。

盡管如此，Wesfarmers 仍在繼續(xù)擴(kuò)大其自有品牌業(yè)務(wù)。Kmart 的 Anko 品牌目前約占 Kmart 銷(xiāo)售額的 85%，六個(gè)月內(nèi)創(chuàng)造了超過(guò) 40 億美元的銷(xiāo)售額，而且?guī)缀跞吭诤Ｍ馍a(chǎn)。

該品牌最近通過(guò)與加拿大哈德遜灣、美國(guó)沃爾瑪以及印度亞馬遜和 Flipkart 的合作實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張。

Officeworks 也因其產(chǎn)品采購(gòu)而受到嚴(yán)格審查。

今年早些時(shí)候，ChannelNews 披露，該公司一直在銷(xiāo)售海康威視和螢石等品牌的多款中國(guó)制造的安防攝像頭。由于存在安全風(fēng)險(xiǎn)，這兩個(gè)品牌均在美國(guó)和其他國(guó)家被禁售。報(bào)道曝光后，該零售商已將這些攝像頭替換為 TP-Link 的產(chǎn)品。TP-Link 是另一家中國(guó)制造商，其網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在美國(guó)受到限制。

與此同時(shí)，Wesfarmers 的子公司 Bunnings 是新聞集團(tuán)澳大利亞分公司的支持澳大利亞活動(dòng)的合作伙伴之一，該活動(dòng)旨在促進(jìn)本地制造業(yè)的發(fā)展——一些批評(píng)人士認(rèn)為，鑒于該零售商嚴(yán)重依賴進(jìn)口中國(guó)商品，此舉具有諷刺意味。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)凸顯了挑戰(zhàn)的規(guī)模。

Roy Morgan Research 估計(jì)，Temu 2025 財(cái)年在澳大利亞的年銷(xiāo)售額約為 26 億澳元，高于上一年的 16 億澳元。Shein 的銷(xiāo)售額已攀升至約 13 億澳元。

據(jù)澳大利亞郵政稱(chēng)，自 2023 年 3 月在澳大利亞推出以來(lái)，Temu 在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)增長(zhǎng)了 13 倍，目前約占所有電商支出的 5%。

Temu 也是 2024 年下載次數(shù)最多的免費(fèi)應(yīng)用程序，并且在 Apple App Store 上仍然名列前茅。

澳大利亞零售商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官克里斯·羅德威爾表示，零售商歡迎競(jìng)爭(zhēng)，但警告說(shuō)全球平臺(tái)必須遵守相同的標(biāo)準(zhǔn)。

“競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)創(chuàng)新和價(jià)格承受能力，”羅德威爾說(shuō)。“但競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境必須是公平的。像 Temu 和 Shein 這樣的超低成本平臺(tái)正在快速增長(zhǎng)，但它們并沒(méi)有達(dá)到與納稅、雇傭澳大利亞人、遵守安全和環(huán)境法規(guī)的本地零售商相同的標(biāo)準(zhǔn)。”

包括羅斯比在內(nèi)的一些業(yè)內(nèi)人士呼吁政府采取類(lèi)似法國(guó)的措施，對(duì)短生命周期產(chǎn)品的進(jìn)口商處以罰款。

“澳大利亞對(duì)低價(jià)值進(jìn)口產(chǎn)品的慷慨規(guī)定意味著這些產(chǎn)品只需繳納極低的關(guān)稅或接受極低的監(jiān)管，”羅斯比說(shuō)。“這是我們無(wú)法忽視的問(wèn)題。”（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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