爭奪AI入口，阿里夸克啟動“C計劃”

01、融合“AI助手”和“AI搜索”

科技巨頭圍繞AI對話的王座之爭再次打響。

10月23日，阿里旗下App夸克悄然上線“對話助手”功能。在夸克App首頁，AI超級框下方被清晰地劃分為“搜索”和“助手”兩個選項卡。用戶既可以手動輸入要查詢的問題，也能切換到“深度搜索”“拍照搜題”等垂類功能使用上。

這意味著，用戶在使用體驗上會有明顯不同。比如，單獨的AI搜索是“斷裂”的，用戶看到初步結果后，想要再次搜索還需要重啟對話；融合了AI對話后，用戶能直接進行連續深度的追問，消除了多余的操作障礙。

當前，由AI對話直接沖擊搜索業務陣地，已經成為科技巨頭不得不開展的競爭。海外巨頭中，最典型的要數谷歌和OpenAI之間的競爭。

今年5月份，為應對AI聊天機器人對其搜索業務帶來的直接威脅，谷歌宣布對搜索引擎進行重大升級，推出了一項名為“AI模式”的新功能，用聊天機器人的方式來回答用戶的問題，以阻擊OpenAI對其業務的沖擊。

不過，這并沒有完全阻擋住AI對話對搜索業務的進攻。10月22日，OpenAI發布AI瀏覽器新品ChatGPT Atlas，直指谷歌核心瀏覽器搜索業務，這直接導致美股盤中谷歌的股價一度跌超4%。

在國內市場，IT桔子數據機構表示，當前國內大廠搜索入口競爭白熱化。國內AIGC產品Top 4中三款為AI搜索/聊天機器人產品，這顯示出搜索與對話正融合為新一代信息入口。

從其發布的“2025年8月國內AIGC產品增速格局”數據來看，360AI搜索、訊飛智文增長率分別為43.86%，39.80%，百度AI伙伴增速為33.91%，增長量達932.93萬。

對于夸克而言，通過融入AI對話，用戶在一個應用內就能完成信息的高效查詢和處理，進一步提升用戶黏性和使用時長。不過，AI對話能大幅提升用戶便利性的同時，這種產品形態也面臨著不小挑戰。

此前，有業內人士對《財經天下》分析道，像AI搜索出來的答案，會直接給到用戶一個較準確的閱讀鏈接，但AI對話的輸出內容就不一樣了。由于來源引用和內容都有很大不確定性，AI對話的答案很難被用戶全盤接受。

融合“對話助手”功能，只是阿里這次“C計劃”戰略的其中一環。對于阿里“C計劃”的代號由來，一種廣為流傳的說法是，認為代號“C”是取自經典游戲“吃豆人（Pac-Man）”，被認為暗指其目標是字節跳動旗下的豆包。

AI應用榜單上，夸克與豆包也是實力相近的競爭對手。投資公司A16z發布的“全球Top100消費級生成式AI應用”榜單上，夸克與豆包均躋身全球前20名，其中夸克位列第9，豆包位列第12。

從產品形態來看，夸克的搜索功能與豆包也有許多相似之處，比如，都集成了深度搜索、拍照搜題、AI寫作、翻譯功能，同時也能調用掃描、修圖等工具。

現在二者之間的一個顯著區別是，夸克強調將“AI助手”和“AI搜索”進行融合，豆包則是一個獨立的AI對話聊天入口App。未來誰能贏得更多用戶，將取決于誰能更好地利用AI對話能力，真正解決用戶需求。

02、推出AI眼鏡，阿里“AI to C”戰略提速

不過，將“對話助手”功能融入夸克，僅被視為阿里“C計劃”的第一步。除了對話助手，阿里“C計劃”中的另一個重要產品——夸克AI眼鏡，也緊跟著被推向了市場。

趕在“雙11”活動期間，10月24日，夸克AI眼鏡作為阿里首款自研AI眼鏡，在其天貓旗艦店開啟預售，該款眼鏡接入了高德和支付寶“凝視支付”等功能，目前顯示的“88VIP早鳥預售價”為3699元起。

AI眼鏡被定義為下一代操作系統的物理接口。大廠都寄希望于，能將它打造成具備感知與行動能力的隨身AI助手。夸克AI眼鏡則被視為阿里一張重要的to C戰略王牌。

過去一年，AI行業的創新焦點不僅有模型底座，還有產品的綜合體競爭。多家模型廠商激烈競爭下，光靠底層模型已經很難再拉開足夠大的差距。當技術差距不明顯時，競爭比拼的優勢也轉移到了技術和產品的結合上。

阿里也正在著重于技術與應用場景的深度融合。相較于企業服務市場，C端市場對用戶體驗、個性化服務和情感陪伴等有著更高要求，這為AI技術的應用提供了更大的施展空間。

當前，阿里的“AI to C”布局步入加速期。尤其是作為承載這一戰略核心的夸克，迎來了一系列變革舉措，正在通過差異化競爭路徑，深耕多個垂直領域，以此提升用戶活躍度。

譬如，今年3月夸克推出“AI超級框”，模塊化整合了搜索、學習、健康等能力；6月上線了“高考深度搜索”和“智能志愿報告”；7月，發布了醫療大模型“主任級AI醫生”。

如今，阿里推出夸克AI眼鏡，恰好趕在了AI眼鏡競爭十分激烈的時刻。在其推出之前，包括小米、百度、魅族、華為等在內的科技巨頭都已紛紛提前布局，以搶占市場份額。

從定價來看，夸克AI眼鏡SI標準套餐的“早鳥價”相較小米基礎版眼鏡的1999元、Meta Rayban眼鏡的299美元（約合2143元人民幣）而言，要明顯高出一截。

想要讓更多消費者買單，夸克AI眼鏡需要拿出更多實力。隨著阿里在C端市場的接連發力，大廠間圍繞消費級AI市場的競逐也將更加激烈。

（作者 | 豆蔻，編輯 | 陽一，圖片來源 | 視覺中國，本內容來自財經天下WEEKLY）