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“即便是犯罪專家,也依賴最好的設(shè)備。”
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盜賊操作猛如虎,升降機(jī)高達(dá)55
你不能改變事情的結(jié)果,但是你能改變看待問題的角度。
只要你仔細(xì)找,總能從不幸中,找到一個(gè)樂觀的視角。
話說就在上周,安保森嚴(yán)的巴黎盧浮宮,竟然在光天化日之下被搶了,搶走了好多寶貝。
盜賊破窗進(jìn)入盧浮宮“阿波羅畫廊”里,盜走了約8件王室珠寶,估值約為8 800萬歐元。
小偷作案的大概過程如下:
當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周日清晨,盧浮宮剛開館后不久。
一個(gè)團(tuán)伙(據(jù)稱有四人)化妝成工人,對盧浮宮發(fā)動(dòng)了“閃電突襲”。
他們沒有從正門硬闖,而是開來了一輛B?cker Agilo家具升降機(jī),直接升到二樓窗戶。
然后使用角磨機(jī),現(xiàn)場切割開了兩個(gè)展柜。
搶走一批鉆石珠寶后,在不到10分鐘內(nèi),乘坐摩托車揚(yáng)長而去。
整個(gè)過程快、準(zhǔn)、狠,安保人員甚至來不及反應(yīng)。
小偷使用的工具后來也被扒出來了:
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其中最大的作案工具,就是小偷爬樓時(shí)使用的家具升降機(jī):
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圖:Thibault Camus/AP
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圖:Dimitar Dilkoff/AFP
這種家具升降機(jī)國內(nèi)比較少見,由于它是本文的主角,所以我特意從B?cker官網(wǎng)查了查。
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簡單來說,B?cker Agilo 家具升降機(jī),主要由兩部分組成:一個(gè)類似傳送裝置的升降機(jī),以及一輛車。
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圖: B?cker官網(wǎng),下同
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它兼具升降機(jī)的靈活性,和汽車的移動(dòng)性,可實(shí)現(xiàn)快速安裝與遷移,特別適合高難度家具搬運(yùn)場景。
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根據(jù)型號不同,最大升降高度達(dá) 55 米,升降速度最高 42 米 / 分鐘,能快速完成作業(yè);
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寬大的平臺(tái)可承載重達(dá) 400 公斤的貨物,可以輕松把東西搬到高樓層。
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好了,有了這些背景知識(shí),這篇文章讀起來就輕松多了。
然后咱們說回盧浮宮失竊這事,聽起來是不是很邪乎、很魔幻,像是電影《驚天魔盜團(tuán)》的劇情,但它是真的。
雖然但是,比這更離譜、更抽象的是,盜賊使用的升降車,背后的制造商B?cker,一家德國家族公司,竟然連夜把這起盜竊案做成了自家的爆款“帶貨”廣告。
換句話說,B?cker從盧浮宮被盜的悲劇中,找到了商機(jī)。
他們是怎么操作的呢?
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看熱鬧不嫌事大:不僅不“避嫌”,還主動(dòng)“蹭熱點(diǎn)”
就在全世界的媒體,都還在報(bào)道這起離譜的搶劫案時(shí),一家公司比誰都激動(dòng)。
它就是小偷作案工具之一,那輛升降機(jī)的制造商,德國家族企業(yè)B?cker。
眼看自家產(chǎn)品“一戰(zhàn)成名”,B?cker的營銷團(tuán)隊(duì)和CEO非但沒有撇清關(guān)系,反而決定“趁熱打鐵”。
在確認(rèn)劫案中無人受傷后,他們火速在Instagram等社交媒體上發(fā)布了一張海報(bào)。
創(chuàng)意人員找到了網(wǎng)上傳得最廣的一張家具升降車的照片,然后加上了自己的品牌名稱,配上簡單的文案,發(fā)到了網(wǎng)上,一則天才“帶貨”廣告就這樣誕生了。
還貼心地給出了德英雙語版:
德文版:
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英文版:
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海報(bào)直接用了法新社(AFP)記者在現(xiàn)場拍攝的新聞?wù)掌渖狭藰O具“內(nèi)涵”的廣告詞:
WENN'S MAL WIEDER SCHNELL GEHEN MUSS.
When you need to move fast.
當(dāng)你需要快速行動(dòng)時(shí)。
這句“雙關(guān)語”簡直絕了,它既可以理解為“搬家要快”,也可以理解為“搬盧浮宮的家要快”。
這還沒完,下面還有一行小字,堪稱“誅心”之作:
Der B?cker Agilo bef?rdert eure bis zu 400 kg schweren Sch?tze mit 42 m/min – flüsterleise...
B?cker Agilo 升降機(jī),可以幫您搬運(yùn)重達(dá)400公斤的“寶貝”,速度42米/分鐘,安靜得像說悄悄話,多虧了它的230伏電機(jī)...
“寶貝”(Sch?tze),一語雙關(guān),既指平時(shí)人們搬家時(shí)要搬的“寶貝家具”,也指“被小偷搬走的盧浮宮寶貝”。
這家公司的slogan是:My way to the top. 我登頂?shù)姆绞健?/p>
看熱鬧不嫌事大,火上澆油,趁火打劫,你說 B?cker 奪筍吧。
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CEO 神補(bǔ)刀:“即便是犯罪專家,也依賴最好的設(shè)備。”
你以為P個(gè)圖就完了?不,這家公司的CEO亞歷山大·博克(Alexander B?cker)還親自下場,接受了法新社和德國媒體的采訪,給這波熱度又添了一把火。
公司CEO Alexander B?cker 表示,他們十分震驚于設(shè)備被犯罪“誤用”,并強(qiáng)調(diào)該機(jī)器并不允許載人,也絕非為搶劫設(shè)計(jì)。
當(dāng)被問到為什么這么做時(shí),他說:
“(在確認(rèn)無人受傷后)我們和妻子討論,覺得也許可以帶點(diǎn)幽默感來利用這件事。”
他還對媒體說出了一句“封神”的金句:
“即便是犯罪專家,顯然也依賴最好的設(shè)備。” (Auch kriminelle Profis setzen halt auf die besten Ger?te.)
潛臺(tái)詞:我們家產(chǎn)品,專業(yè)人士都說好,管你是黑道還是白道……
有一說一,這堪稱是教科書級的營銷手法。
一方面,該事件本身就是全球關(guān)注焦點(diǎn),“盧浮宮+珠寶+升降機(jī)”組合自帶傳播力。廠商快速入場,借勢曝光。
另一方面,廠商的逆向思維也超級贊,通常產(chǎn)品被用于犯罪,是災(zāi)難性的負(fù)面新聞,但他們選擇“幽默回應(yīng)”、發(fā)聲主動(dòng),把負(fù)面變成傳播資源。
說來說去,B?cker成功地把一場潛在的品牌危機(jī)(自家產(chǎn)品被用于重大犯罪),通過速度、幽默和坦誠,轉(zhuǎn)化成了一場席卷全球的現(xiàn)象級公關(guān)勝利。
他們不僅沒有受“負(fù)面新聞”拖累,反而向全世界的潛在客戶(主要是建筑和搬家公司)完美展示了自家產(chǎn)品的三大優(yōu)點(diǎn):
快(連搶劫犯都愛用)
穩(wěn)(能運(yùn)“寶藏”)
安靜(“耳語般”)輕輕地,我走了,正如我輕輕地來
這絕對是2025年迄今為止,最精彩、最大膽,也最“損”的營銷案例之一。
盧浮宮表示:我真的會(huì)謝……

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