奪筍吶，盧浮宮被盜，被做成“帶貨”廣告

“即便是犯罪專家，也依賴最好的設(shè)備。”

盜賊操作猛如虎，升降機(jī)高達(dá)55

你不能改變事情的結(jié)果，但是你能改變看待問題的角度。

只要你仔細(xì)找，總能從不幸中，找到一個(gè)樂觀的視角。

話說就在上周，安保森嚴(yán)的巴黎盧浮宮，竟然在光天化日之下被搶了，搶走了好多寶貝。

盜賊破窗進(jìn)入盧浮宮“阿波羅畫廊”里，盜走了約8件王室珠寶，估值約為8 800萬歐元。

小偷作案的大概過程如下：

當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周日清晨，盧浮宮剛開館后不久。

一個(gè)團(tuán)伙（據(jù)稱有四人）化妝成工人，對盧浮宮發(fā)動(dòng)了“閃電突襲”。

他們沒有從正門硬闖，而是開來了一輛B?cker Agilo家具升降機(jī)，直接升到二樓窗戶。

然后使用角磨機(jī)，現(xiàn)場切割開了兩個(gè)展柜。

搶走一批鉆石珠寶后，在不到10分鐘內(nèi)，乘坐摩托車揚(yáng)長而去。

整個(gè)過程快、準(zhǔn)、狠，安保人員甚至來不及反應(yīng)。

小偷使用的工具后來也被扒出來了：

其中最大的作案工具，就是小偷爬樓時(shí)使用的家具升降機(jī)：

圖：Thibault Camus/AP

圖：Dimitar Dilkoff/AFP

這種家具升降機(jī)國內(nèi)比較少見，由于它是本文的主角，所以我特意從B?cker官網(wǎng)查了查。

簡單來說，B?cker Agilo 家具升降機(jī)，主要由兩部分組成：一個(gè)類似傳送裝置的升降機(jī)，以及一輛車。

圖： B?cker官網(wǎng)，下同

它兼具升降機(jī)的靈活性，和汽車的移動(dòng)性，可實(shí)現(xiàn)快速安裝與遷移，特別適合高難度家具搬運(yùn)場景。

根據(jù)型號不同，最大升降高度達(dá) 55 米，升降速度最高 42 米 / 分鐘，能快速完成作業(yè)；

寬大的平臺(tái)可承載重達(dá) 400 公斤的貨物，可以輕松把東西搬到高樓層。

好了，有了這些背景知識(shí)，這篇文章讀起來就輕松多了。

然后咱們說回盧浮宮失竊這事，聽起來是不是很邪乎、很魔幻，像是電影《驚天魔盜團(tuán)》的劇情，但它是真的。

雖然但是，比這更離譜、更抽象的是，盜賊使用的升降車，背后的制造商B?cker，一家德國家族公司，竟然連夜把這起盜竊案做成了自家的爆款“帶貨”廣告。

換句話說，B?cker從盧浮宮被盜的悲劇中，找到了商機(jī)。

他們是怎么操作的呢？

看熱鬧不嫌事大：不僅不“避嫌”，還主動(dòng)“蹭熱點(diǎn)”

就在全世界的媒體，都還在報(bào)道這起離譜的搶劫案時(shí)，一家公司比誰都激動(dòng)。

它就是小偷作案工具之一，那輛升降機(jī)的制造商，德國家族企業(yè)B?cker。

眼看自家產(chǎn)品“一戰(zhàn)成名”，B?cker的營銷團(tuán)隊(duì)和CEO非但沒有撇清關(guān)系，反而決定“趁熱打鐵”。

在確認(rèn)劫案中無人受傷后，他們火速在Instagram等社交媒體上發(fā)布了一張海報(bào)。

創(chuàng)意人員找到了網(wǎng)上傳得最廣的一張家具升降車的照片，然后加上了自己的品牌名稱，配上簡單的文案，發(fā)到了網(wǎng)上，一則天才“帶貨”廣告就這樣誕生了。

還貼心地給出了德英雙語版：

德文版：

英文版：

海報(bào)直接用了法新社（AFP）記者在現(xiàn)場拍攝的新聞?wù)掌渖狭藰O具“內(nèi)涵”的廣告詞：

WENN'S MAL WIEDER SCHNELL GEHEN MUSS.

When you need to move fast.

當(dāng)你需要快速行動(dòng)時(shí)。

這句“雙關(guān)語”簡直絕了，它既可以理解為“搬家要快”，也可以理解為“搬盧浮宮的家要快”。

這還沒完，下面還有一行小字，堪稱“誅心”之作：

Der B?cker Agilo bef?rdert eure bis zu 400 kg schweren Sch?tze mit 42 m/min – flüsterleise...

B?cker Agilo 升降機(jī)，可以幫您搬運(yùn)重達(dá)400公斤的“寶貝”，速度42米/分鐘，安靜得像說悄悄話，多虧了它的230伏電機(jī)...

“寶貝”（Sch?tze），一語雙關(guān)，既指平時(shí)人們搬家時(shí)要搬的“寶貝家具”，也指“被小偷搬走的盧浮宮寶貝”。

這家公司的slogan是：My way to the top. 我登頂?shù)姆绞健?/p>

看熱鬧不嫌事大，火上澆油，趁火打劫，你說 B?cker 奪筍吧。

CEO 神補(bǔ)刀：“即便是犯罪專家，也依賴最好的設(shè)備。”

你以為P個(gè)圖就完了？不，這家公司的CEO亞歷山大·博克（Alexander B?cker）還親自下場，接受了法新社和德國媒體的采訪，給這波熱度又添了一把火。

公司CEO Alexander B?cker 表示，他們十分震驚于設(shè)備被犯罪“誤用”，并強(qiáng)調(diào)該機(jī)器并不允許載人，也絕非為搶劫設(shè)計(jì)。

當(dāng)被問到為什么這么做時(shí)，他說：

“（在確認(rèn)無人受傷后）我們和妻子討論，覺得也許可以帶點(diǎn)幽默感來利用這件事。”

他還對媒體說出了一句“封神”的金句：

“即便是犯罪專家，顯然也依賴最好的設(shè)備。” （Auch kriminelle Profis setzen halt auf die besten Ger?te.）

潛臺(tái)詞：我們家產(chǎn)品，專業(yè)人士都說好，管你是黑道還是白道……

有一說一，這堪稱是教科書級的營銷手法。

一方面，該事件本身就是全球關(guān)注焦點(diǎn)，“盧浮宮+珠寶+升降機(jī)”組合自帶傳播力。廠商快速入場，借勢曝光。

另一方面，廠商的逆向思維也超級贊，通常產(chǎn)品被用于犯罪，是災(zāi)難性的負(fù)面新聞，但他們選擇“幽默回應(yīng)”、發(fā)聲主動(dòng)，把負(fù)面變成傳播資源。

說來說去，B?cker成功地把一場潛在的品牌危機(jī)（自家產(chǎn)品被用于重大犯罪），通過速度、幽默和坦誠，轉(zhuǎn)化成了一場席卷全球的現(xiàn)象級公關(guān)勝利。

他們不僅沒有受“負(fù)面新聞”拖累，反而向全世界的潛在客戶（主要是建筑和搬家公司）完美展示了自家產(chǎn)品的三大優(yōu)點(diǎn)：

快（連搶劫犯都愛用）

穩(wěn)（能運(yùn)“寶藏”）

安靜（“耳語般”）輕輕地，我走了，正如我輕輕地來

這絕對是2025年迄今為止，最精彩、最大膽，也最“損”的營銷案例之一。

盧浮宮表示：我真的會(huì)謝……