如何把‘中國風(fēng)’元素應(yīng)用到化妝品包裝設(shè)計中，讓它高級而不土氣

前幾天逛美妝店，隨手拿起一個印著“龍鳳呈祥”的粉底液瓶子，紅底燙金晃得人眼睛疼——不是說中國風(fēng)不好，是咱真的看夠了這種“把所有傳統(tǒng)元素往包裝上一糊”的操作，明明想走高級感，結(jié)果反而顯得廉價。
其實這兩年喜歡中國風(fēng)美妝的人越來越多，不管是大牌還是小眾牌，都想往“東方美學(xué)”上靠，但真正能做到“高級不土氣”的，真沒幾個。今天就想跟大家聊聊，怎么把中國風(fēng)揉進化妝品包裝設(shè)計里，才能讓人一看就覺得“哇，這很東方，但又好精致”。
先說說為啥有的中國風(fēng)包裝設(shè)計會讓人覺得“土”。咱說實話，不是龍、鳳、青花瓷這些元素本身老氣，而是用得太“滿”了。比如有的口紅管，從管身到蓋子，全印著纏枝蓮，顏色還是飽和度拉滿的正紅配明黃，遠看像個紅包，完全沒考慮化妝品本身是“精致”“修飾”的屬性；還有的品牌為了湊中國風(fēng)，硬把書法字體往包裝上貼，字體選得厚重不說，還跟產(chǎn)品名一點不搭，看起來特別突兀。
說白了，土氣的核心問題就一個：只把中國風(fēng)當(dāng)“裝飾”，沒當(dāng)成“語言”。你得讓這個元素跟產(chǎn)品本身有呼應(yīng)，而不是強行貼標簽。
那到底怎么用才對味？我跟身邊做設(shè)計的朋友聊過，也觀察了幾個做得好的牌子，發(fā)現(xiàn)他們其實都在“做減法”，而不是“做加法”。
比如元素的選擇，不一定非要用那些大而全的符號。像故宮文創(chuàng)出過一款眼影盤，沒直接印故宮的殿宇，而是把窗欞的紋樣簡化成了細線條，用在眼影盤的邊緣，打開的時候能看到一圈淡淡的銀線，配著啞光黑的盤身，既有中式的雅致，又不搶眼影本身的風(fēng)頭。還有花西子的蜜粉盒，把“同心鎖”的形狀改成了更圓潤的弧度，表面沒滿印花紋，只在鎖扣的地方做了小小的浮雕，拿在手里像個精致的小擺件，而不是個“復(fù)古道具”。
還有顏色，這真的是中國風(fēng)化妝品包裝設(shè)計的關(guān)鍵。很多人一想到中國風(fēng)就往大紅大綠上湊，其實咱們傳統(tǒng)色里有太多高級的顏色了。比如低飽和度的“宮墻紅”，比正紅多了點灰調(diào)，用在唇釉管身上，配個淺金色的logo，溫柔又顯貴；還有“天青”色，就是汝窯那種淡淡的青藍色，用在粉底液的瓶身上，再做點磨砂質(zhì)感，看起來就像一塊玉，夏天用著都覺得清爽。不是說不能用亮色，而是要“壓得住”，比如用墨黑當(dāng)?shù)咨儆蒙倭况探鹱鳇c綴，比全是亮色要高級得多。
材質(zhì)和工藝的細節(jié)也特別重要，有時候一個小工藝就能提升整體質(zhì)感。我之前見過一個小眾品牌，把宣紙的紋理印在了散粉盒的外殼上，摸起來有細細的顆粒感，不像光面塑料那么廉價；還有的牌子用“燙銀”代替“燙金”，在深色包裝上留出一點點銀色的線條，比如把梅花的枝干做成細銀線，比滿版燙金要克制得多，也更有留白的意境——對了，留白真的很重要！中國風(fēng)里講究“虛實結(jié)合”，包裝上留一塊空白，反而能讓重點元素更突出，不至于讓人看得眼花繚亂。
還有個小竅門，就是讓中國風(fēng)跟產(chǎn)品功能結(jié)合起來。比如一款唇釉，把刷頭做成了毛筆的形狀，雖然用起來跟普通刷頭沒區(qū)別，但拿在手里就有了“東方彩妝”的儀式感；還有卸妝油的瓶子，做成了青花瓷的小瓶形狀，但瓶身是透明的，能看到里面淡藍色的卸妝油，倒出來的時候像“倒墨水”一樣，這種小互動比單純印個青花瓷圖案要有趣多了。
其實說到底，中國風(fēng)不是“復(fù)古”，也不是“元素堆砌”，而是把咱們文化里的“美感”揉進現(xiàn)代設(shè)計里。比如古人喜歡“梅蘭竹菊”，不是因為這些花本身多特別，而是它們代表的“清雅”“堅韌”的感覺——咱們做化妝品包裝，也是要傳遞這種感覺，而不是把花印在上面就完事了。
就像我之前在網(wǎng)上看到的一個新銳品牌，他們的眼影盤叫“松煙入墨”，包裝是深灰色的紙盒，只在角落用淡墨色印了半棵松樹，打開之后，眼影的配色是從深棕到淺灰，像墨在紙上暈開的效果——你看，這就是把中國風(fēng)的“意境”做出來了，不用喊著“我是中國風(fēng)”，別人也能感受到。
最后想跟大家說，其實咱們的文化里有太多值得挖的東西了，從敦煌的壁畫配色，到蘇州園林的窗格紋樣，再到書法里的線條感，只要用得巧，都能做出讓人眼前一亮的包裝。關(guān)鍵是別著急，別為了“蹭熱度”就亂堆元素，慢慢來，把細節(jié)做透，高級感自然就出來了。