節目100問 | 節目掀起IP聯動熱，衍生內容如何跳出“炒冷飯”困境？

來源：傳媒內參—廣電頭條

節目掀起IP聯動熱，衍生內容如何跳出“炒冷飯”困境？

當下綜藝IP聯動火熱，衍生內容卻常“炒冷飯”。要破局，得從四方面著手：創作上創新故事與敘事，塑造鮮活人物；精準定位受眾，借大數據洞察喜好、細分市場并加強互動；提升制作水平，加大投入、組建專業團隊并嚴格把控質量；營銷時整合線上線下資源，打造熱點、跨界合作，實現全方位推廣。

節目IP聯動熱

現象剖析

（一）跨平臺、跨領域聯動頻繁

2025年，各大視頻平臺與電視臺紛紛發力IP聯動，打破平臺與領域之間的壁壘。視頻平臺憑借其強大的流量與技術優勢，與電視臺的內容制作經驗相結合，推出一系列爆款聯動節目。不僅如此，綜藝與影視、動漫、游戲等領域的聯動也層出不窮。如將熱門動漫IP改編成實景真人秀綜藝，還原動漫中的經典場景與角色，滿足了動漫粉絲對于沉浸式體驗的需求，同時也為綜藝注入了新鮮的二次元活力，拓展了受眾圈層。

（二）經典IP重啟與衍生內容多元化

那些陪伴觀眾成長的經典綜藝、影視IP紛紛迎來重啟，在保留原有核心元素的基礎上，融入新的時代內涵與創意。芒果TV以熱門綜藝IP為基礎，開發了一系列微短劇，將綜藝中的精彩片段與角色故事進行延伸，以輕松詼諧的劇情吸引觀眾，在短視頻平臺上收獲了極高的播放量與點贊數。

例如在2025年春節檔中，一部以懸疑為核、國風為魂的微短劇《貍貓書生》悄然走紅，成為合家歡氛圍中的一股清流。該劇由芒果tv出品，以自制綜藝ip《密室大逃脫第六季》原生故事為藍本，用“爆綜”帶動“爆劇”的創新模式，打開了一條新的IP衍生之路。在湖南衛視與芒果TV雙平臺同步播出期間，其全網話題閱讀量突破2億，中國視聽大數據CVB與CSM全國網收視率穩居同時段省衛榜首。

（三）商業價值凸顯，品牌合作深入

IP聯動的熱潮背后，是巨大的商業價值。品牌方敏銳地捕捉到這一趨勢，紛紛與熱門IP展開深度合作。綜藝IP通過與品牌的聯名、植入等方式，實現內容與商業的有機融合。據統計，2025年綜藝IP聯動相關的廣告投放與品牌合作金額同比增長了35%，成為綜藝產業重要的盈利增長點。

總而言之，在綜藝IP衍生布局上，四大視頻平臺呈現出差異化路徑：

騰訊視頻在綜藝IP衍生方面推出了《團建不能停》《閃耀的恒星》《推市營業中》等節目，這些衍生內容不僅豐富了騰訊視頻的節目庫，也進一步延長了原IP的生命力，為平臺帶來了更多的商業回報；

芒果TV更聚焦內容的裂變延伸與形態多元，憑借強勁的內容開發實力，能將單個熱門綜藝IP拆解為多個子IP，織就互動緊密的內容網絡，擅長打磨“院人”“再就業男團”這類群像IP，既為平臺聚攏大量粉絲，也助推衍生內容快速落地；

愛奇藝的綜藝IP衍生則更側重商業價值轉化，《偶像有新番》《你好，種地少年》等節目均展現出突出的商業化能力；

而優酷在綜藝衍生IP領域，走出了一條獨具特色的發展之路。在綜N代IP衍生方面，優酷旗下的《這就是街舞》系列堪稱典范。節目從第一季成功試水后，不斷深入布局IP產業 。除了常規賽季節目，衍生綜藝《一起火鍋吧》《街舞要ONE MORE》如期播出，這些衍生節目聚焦隊長、舞者的幕后花絮，極大地豐富了“街舞宇宙”。

衍生內容為何

陷入“炒冷飯”困境？

（一）內容同質化嚴重

在IP聯動衍生內容的創作中，大量作品存在嚴重的同質化問題。許多衍生綜藝或短劇只是簡單地復制原IP的故事框架與人物設定，換湯不換藥。這種缺乏創新的內容，無法給觀眾帶來新鮮感，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，觀眾也容易產生審美疲勞，導致衍生內容的熱度難以持久。究其原因，一方面是創作者缺乏創新意識與能力，過度依賴原IP的熱度，不愿花費時間與精力去挖掘新的創意點；另一方面，市場的急功近利也使得創作者為了追求短期利益，盲目跟風熱門題材與模式，忽視了內容的質量與獨特性。

（二）消費情懷過度，缺乏對新元素的融入

不少衍生內容打著“情懷牌”，過度消費觀眾對原IP的情感。它們一味地強調對原IP經典場景、臺詞的重現，卻忽略了與當下時代背景和觀眾需求的結合。觀眾對于情懷的消費是有限度的，如果衍生內容只是單純地販賣情懷，而不能為觀眾帶來新的情感體驗與價值，最終只會消耗觀眾對原IP的好感度。這背后反映出創作者對市場變化的敏感度不足，沒有充分意識到觀眾需求已經隨著時代的發展而發生改變，仍然停留在過去的創作思維中。

（三）制作粗糙，質量難以保證

由于IP聯動衍生內容的開發速度較快，部分制作團隊為了趕進度、節省成本，在制作過程中偷工減料，導致衍生內容的質量參差不齊。從畫面質感、音效配樂到劇情邏輯、演員表演，都存在諸多問題。制作粗糙的原因主要是制作方對衍生內容的重視程度不夠，投入的資金、人力與時間不足，同時也缺乏專業的制作團隊與嚴格的質量把控體系，使得衍生內容在倉促中誕生，難以達到觀眾的期望。

衍生內容如何

跳出“炒冷飯”困境？

（一）創新內容創作，挖掘IP深層價值

1. 拓展故事邊界，豐富劇情層次

創作者要深入挖掘IP的世界觀與人物關系，打破原有的故事框架，拓展故事邊界。可以從原IP的配角視角、前傳、后傳等角度出發，講述全新的故事。如在一部職場題材的衍生綜藝中，結合當下熱門的人工智能對職場的影響，設計劇情與任務，讓觀眾在觀看節目的同時，也能對職場發展有新的思考。

2. 創新敘事方式，增強互動性

摒棄傳統的線性敘事方式，采用多線敘事、非線性敘事、互動敘事等創新手法，增加劇情的趣味性與吸引力。例如，某懸疑IP衍生的綜藝采用互動敘事模式，觀眾可以通過手機投票的方式，決定劇情的走向與角色的命運，增強觀眾的參與感與代入感。此外，還可以利用新媒體平臺的優勢，開展跨媒體敘事，將衍生內容分散在不同的媒體平臺上，形成一個完整的敘事體系。比如在短視頻平臺上發布衍生微短劇，在社交媒體上開展劇情討論與互動，在音頻平臺上推出相關的有聲小說，讓觀眾從不同維度參與到IP的故事中，全方位感受IP的魅力。

3. 塑造立體人物形象，引發情感共鳴

人物是IP的核心，在衍生內容創作中，要注重塑造立體、豐滿的人物形象。不僅要展現人物的優點，也要挖掘人物的缺點與內心矛盾，讓人物更加真實可信。

（二）精準定位受眾，滿足多元需求

1. 借助大數據分析，洞察受眾喜好

利用大數據技術，對原IP的受眾群體進行深入分析，了解他們的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費習慣等信息，以及他們對原IP的關注點與期待點。同時，分析市場上同類衍生內容的受眾反饋，找出市場空白與受眾需求的痛點。例如，通過大數據分析發現，某科幻IP的受眾主要是年輕男性，他們對科幻題材的深度解讀、未來科技的發展趨勢以及精彩的打斗場面非常感興趣，而目前市場上該IP的衍生內容在這些方面有所欠缺。根據這些分析結果，創作者可以有針對性地創作衍生內容，滿足受眾的需求。

2. 細分受眾市場，開展定制化創作

根據受眾的不同需求與喜好，將受眾市場進行細分，針對不同的細分市場開展定制化創作。比如對于喜歡深度劇情的受眾，可以創作劇情復雜、內涵深刻的衍生劇或綜藝；對于喜歡輕松娛樂的受眾，可以推出搞笑、治愈的衍生微短劇或短視頻；對于喜歡互動體驗的受眾，可以設計互動性強的衍生游戲或直播節目。

3. 加強與受眾互動，及時調整內容

在衍生內容的創作與播出過程中，要加強與受眾的互動，及時收集受眾的反饋意見。可以通過社交媒體平臺、彈幕、評論區等渠道，與受眾進行交流，了解他們對節目內容的看法、喜歡的情節與角色以及對后續內容的期望。根據受眾的反饋，及時調整衍生內容的劇情走向、人物設定、制作風格等，使內容更加貼近受眾需求。例如某偶像養成類綜藝在播出過程中，通過社交媒體平臺收集觀眾對選手的支持情況與節目環節的意見，根據觀眾反饋調整了選手的鏡頭分配與比賽規則，提高了觀眾的滿意度與參與度，節目熱度也持續上升。

（三）提升制作水平，打造精品內容

1. 加大制作投入，優化硬件設施

制作方要重視衍生內容的制作質量，加大資金投入，優化拍攝設備、場地、后期制作等硬件設施。采用先進的拍攝技術，如4K、8K高清拍攝，無人機拍攝，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術等，提升畫面的質感與視覺效果。在后期制作中，要注重音效、配樂的搭配，以及特效的制作，使衍生內容在視聽上給觀眾帶來震撼的體驗。

2. 組建專業團隊，提高創作能力

要加強對團隊成員的培訓與學習，讓他們及時了解行業的最新動態與技術，不斷提升自身的專業素養。

3. 建立質量把控體系，嚴格審核內容

建立完善的質量把控體系，從節目創作、拍攝制作到后期審核，每個環節都要進行嚴格的把關。在后期審核階段，要對節目內容進行全面審查，確保內容符合法律法規、社會道德規范以及觀眾的審美需求。同時，要建立反饋機制，對審核過程中發現的問題及時反饋給制作團隊，要求他們進行修改完善。

（四）拓展營銷渠道，提升傳播效果

1. 整合線上線下資源，開展全方位營銷

充分利用線上線下各種營銷渠道，開展全方位的營銷活動。線上方面，要借助社交媒體平臺、視頻平臺、新聞資訊平臺等進行宣傳推廣。

2. 打造話題熱點，引發社交傳播

通過制造話題熱點，引發社交平臺上的傳播與討論，提高衍生內容的熱度與關注度。可以從節目內容、嘉賓陣容、制作幕后等方面挖掘話題點，結合當下社會熱點、流行文化等元素，打造具有吸引力的話題。

3. 跨界合作營銷，拓展受眾圈層

與其他品牌、行業進行跨界合作營銷，拓展受眾圈層，實現資源共享與優勢互補。可以與時尚品牌、餐飲品牌、旅游景區等進行合作，開展聯名活動、主題套餐、旅游線路等營銷活動。

在2025年節目IP聯動熱的背景下，衍生內容雖然面臨著“炒冷飯”的困境，但只要創作者與制作方能夠從創新內容創作、精準定位受眾、提升制作水平、拓展營銷渠道等方面入手，積極探索與實踐，就一定能夠跳出困境，打造出更多高質量、有創意的衍生內容，為綜藝行業的發展注入新的活力，滿足觀眾日益多元化的文化需求，實現IP價值的最大化。