金杯品牌日煥新，“國民輕客”謀變

沈陽金杯以一場面貌一新的品牌發(fā)布會，開啟了這家擁有三十余年歷史的“國民輕客”面對新時(shí)代的積極謀變。

10月28日，“鑄金杯 新一程”金杯品牌日暨全系產(chǎn)品上市發(fā)布會在沈陽金杯工廠盛大舉行。沈陽市人民政府副市長李剛、沈陽汽車集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長張悅等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓與全球合作伙伴共同見證了金杯品牌的戰(zhàn)略煥新。

在新能源汽車與智能化浪潮沖擊傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)的今天，這個(gè)承載著一代人記憶的國民品牌，正以涵蓋燃油與純電等多款煥新車型、覆蓋7.69-18.58萬元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品矩陣，開啟品牌發(fā)展的新征程。

戰(zhàn)略煥新：老品牌的自我革新

面對日益激烈的市場競爭，沈陽金杯展現(xiàn)出強(qiáng)烈的變革決心。金杯（沈陽）汽車有限公司總經(jīng)理戴峻系統(tǒng)闡述了品牌發(fā)展的三大核心方向：制造升級、產(chǎn)品煥新與銷售模式創(chuàng)新。

以新商用4.0質(zhì)慧工廠為載體，金杯正全面推進(jìn)智能制造體系建設(shè)，夯實(shí)“品質(zhì)鑄金杯”的長期競爭力。

產(chǎn)品方面，金杯堅(jiān)持“燃油+純電+甲醇+CNG+混動”多能源并行戰(zhàn)略，這在當(dāng)前商用車行業(yè)技術(shù)路線尚未定型的背景下，顯得尤為務(wù)實(shí)。值得注意的是，金杯已在量產(chǎn)車型上實(shí)現(xiàn)了L2級輔助駕駛的多場景應(yīng)用，并在特定條件下開展L3+級技術(shù)驗(yàn)證，同時(shí)積極布局L4級自動駕駛技術(shù)。這顯示出老牌商車企在智能化領(lǐng)域的追趕步伐正在加快。

銷售模式上，金杯提出“國內(nèi)用戶體驗(yàn)重塑+海外本地化運(yùn)營”雙輪驅(qū)動。在國內(nèi)重構(gòu)購車與服務(wù)場景的同時(shí)，在海外通過KD組裝與本地化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”的跨越，并立下5年海外銷量突破20萬輛的目標(biāo)。

產(chǎn)品矩陣：五款新車覆蓋多元場景

此次發(fā)布會上，金杯一舉推出了五款新車型，包括三款燃油車型和兩款純電戰(zhàn)略車型，展現(xiàn)出完善產(chǎn)品矩陣的決心。

金杯海獅（參數(shù)丨圖片）王2026款以“越級空間”與“高階舒適”為核心，起售價(jià)8.59萬元。其高頂版本車內(nèi)凈高達(dá)1620mm，成年人可在車內(nèi)輕松站立，結(jié)合最大7.5m3的寬綽空間，重新定義了新時(shí)代商務(wù)出行標(biāo)準(zhǔn)。

金杯新快運(yùn)2026款起售價(jià)7.69萬元，成為全系的價(jià)格門檻。該車擁有6.8m3的最大載貨空間，承載優(yōu)勢明顯，瞄準(zhǔn)小微企業(yè)與個(gè)體經(jīng)營者的創(chuàng)富需求。

金杯大海獅2026款則主打高端商務(wù)寬體輕客市場，起售價(jià)14.58萬元。高達(dá)41.7%的空間利用率領(lǐng)先同級歐系輕客，9-14座靈活布局輕松適配多元商務(wù)場景。

在新能源領(lǐng)域，金杯海獅王EV與金杯海獅EV兩款純電戰(zhàn)略車型的推出，進(jìn)一步完善了金杯在新能源領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。前者專注高端商務(wù)出行，后者聚焦綠色城配，分別以14.28萬元和11.88萬元的起售價(jià)，為不同領(lǐng)域的用戶提供精準(zhǔn)高效的綠色解決方案。

市場策略：務(wù)實(shí)定價(jià)與促銷政策

金杯此次的市場策略顯得頗為務(wù)實(shí)。7.69-18.58萬元的價(jià)格區(qū)間，精準(zhǔn)覆蓋了主流商用車用戶的價(jià)格敏感區(qū)間。配合新品上市，金杯同步推出“金”彩啟程車享無憂計(jì)劃，提供至高15000元綜合權(quán)益。

這一促銷政策通過“補(bǔ)、貼、免”組合拳，包括最高5000元購車補(bǔ)貼、至高7000元購置稅補(bǔ)貼以及價(jià)值3000元的保養(yǎng)服務(wù)禮包，切實(shí)降低用戶購車與用車門檻。

在商用車用戶尤為關(guān)注的總擁有成本（TCO）方面，金杯顯然做足了功課。從定價(jià)到促銷政策，都體現(xiàn)了對用戶運(yùn)營成本的理解與重視。

暑全球化布局：與豐田通商達(dá)成戰(zhàn)略合作

作為品牌日的重要環(huán)節(jié)，金杯與豐田通商現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方簽訂價(jià)值2億元訂單，并就整車銷售、渠道運(yùn)營與拓展開展深度協(xié)同合作。其中沙特市場的渠道運(yùn)營已成功落地，未來將輻射全球更多市場。

這一合作標(biāo)志著雙方已由技術(shù)合作向全球市場的深度協(xié)同延伸，為金杯加速全球化布局注入強(qiáng)勁動力。同時(shí)也表明，金杯的海外戰(zhàn)略正從簡單的產(chǎn)品出口，向本地化運(yùn)營升級。

發(fā)布會現(xiàn)場，一位金杯車主分享了他的創(chuàng)富經(jīng)歷——通過將金杯海獅改裝成面包車，成功開拓了事業(yè)。這個(gè)故事折射出金杯品牌三十余年來深入中國商業(yè)毛細(xì)血管的特殊價(jià)值。

從傳統(tǒng)燃油車到新能源賽道，從國內(nèi)市場到全球布局，從單一產(chǎn)品到全場景解決方案，沈陽金杯的轉(zhuǎn)型之路剛剛起步。面對競爭對手的強(qiáng)勢圍攻，金杯能否憑借此次全面煥新重回主流賽道，讓我們拭目以待！