大模型殺瘋！豆包給抖音帶鏈接，Kimi連京淘，帶貨主播要失業(yè)了？

試了下用豆包搜“北方客廳加濕器”，直接看傻了——它不光給列了5款不同價(jià)位的，從499到2999元分得明明白白，還直接附上抖音商城的購(gòu)買(mǎi)鏈接，點(diǎn)一下就能跳過(guò)去下單。轉(zhuǎn)頭用Kimi問(wèn)同款問(wèn)題，居然也能跳出淘寶、京東的鏈接，雖說(shuō)大多是代理店，但這架勢(shì)明顯是“不只想答題，還想幫你買(mǎi)單”了。

這哪是智能助手升級(jí)，分明是大模型正式下場(chǎng)“帶貨”了。一場(chǎng)搶下一代電商入口的暗戰(zhàn)，已經(jīng)悄無(wú)聲息地?zé)饋?lái)了。

先說(shuō)說(shuō)最猛的豆包，這波操作簡(jiǎn)直是給抖音商城開(kāi)了個(gè)“超級(jí)流量閥”。要知道豆包月活已經(jīng)1.72億了，比DeepSeek還多近3000萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)用戶(hù)最多的AI應(yīng)用。以前大家用AI只是問(wèn)“該買(mǎi)哪款”，現(xiàn)在問(wèn)完直接能買(mǎi)，等于把1.7億人的“即時(shí)需求”精準(zhǔn)導(dǎo)給了抖音。

我特意跟著實(shí)測(cè)了一把，問(wèn)“秋冬干皮敏感肌粉底液”，豆包不光給推薦了產(chǎn)品鏈接，還附上抖音博主的測(cè)評(píng)視頻，連“適合混干皮”“持妝6小時(shí)”這種細(xì)節(jié)都標(biāo)出來(lái)了。但它也有小套路：一款國(guó)補(bǔ)后1500元的加濕器，鏈接里先顯示2999元原價(jià)，點(diǎn)進(jìn)去才看到折扣價(jià)，這點(diǎn)得留心。不過(guò)比起傳統(tǒng)搜索翻十幾頁(yè)評(píng)論，確實(shí)省了不少事。

字節(jié)這步棋藏得挺深。抖音電商去年GMV都3.5萬(wàn)億了，但一直缺貨架電商的流量，直播增速又在放緩，頭部主播也沒(méi)以前能打了。現(xiàn)在把豆包變成“AI導(dǎo)購(gòu)”，等于把“內(nèi)容種草”和“搜索下單”擰成了一股繩——用戶(hù)剛被AI說(shuō)動(dòng)，立馬就能成交，這轉(zhuǎn)化率可比刷短視頻高多了。有商家在峰會(huì)里說(shuō)，這相當(dāng)于“7億月活的AI給你帶流量”，難怪都在搶著適配豆包的推薦規(guī)則。

另一邊Kimi的玩法完全不同，走的是“廣撒網(wǎng)”路線(xiàn)。它不像豆包只綁抖音，而是同時(shí)連了淘寶和京東，但問(wèn)題也很明顯：推薦的多是代理店，很少有官方旗艦店，讓人有點(diǎn)不踏實(shí)。這背后其實(shí)是Kimi的無(wú)奈，月活才967萬(wàn)，比豆包差遠(yuǎn)了，還面臨成本壓力，只能靠打通多平臺(tái)來(lái)吸引用戶(hù)，算是曲線(xiàn)求生存。

但不管是豆包的“精準(zhǔn)打擊”還是Kimi的“全面開(kāi)花”，本質(zhì)都是在搶同一個(gè)東西：消費(fèi)決策的“第一入口”。以前我們買(mǎi)東西是“打開(kāi)APP搜關(guān)鍵詞”，現(xiàn)在變成“問(wèn)AI要答案”，這習(xí)慣一旦養(yǎng)成，傳統(tǒng)電商的搜索欄都可能被邊緣化。工信部的盤(pán)和林說(shuō)得特實(shí)在：“以前用搜索的用戶(hù)現(xiàn)在都問(wèn)AI了，電商不跟AI結(jié)合就沒(méi)流量了”。

更有意思的是，這已經(jīng)不是兩家的單打獨(dú)斗，而是全行業(yè)的“軍備競(jìng)賽”。阿里早就讓通義千問(wèn)幫淘寶做“AI幫我挑”，能根據(jù)你的膚質(zhì)、預(yù)算精準(zhǔn)篩商品；京東干脆搞了個(gè)“京犀”APP，用AI打通購(gòu)物和生活服務(wù)全流程；連美團(tuán)都放了“小美”AI出來(lái)，能直接幫你點(diǎn)外賣(mài)、訂餐廳。海外更狠，ChatGPT都能直接用Apple Pay買(mǎi)沃爾瑪?shù)臇|西了，支付環(huán)節(jié)都打通了。

但這波熱潮里，藏著兩個(gè)普通人最該關(guān)心的問(wèn)題。

一是“AI推薦靠譜嗎？”我用Kimi搜“500元生日禮物”，它居然推1塊錢(qián)的香氛蠟燭，補(bǔ)了句“要品質(zhì)感”才給推薦大牌口紅。這說(shuō)明AI還得“調(diào)教”，不能完全當(dāng)甩手掌柜。而且張毅提醒過(guò)，AI推薦多是高傭金、廣告商品，中小商家可能被擠壓，以后想找小眾好物說(shuō)不定更難了。

二是“帶貨主播要失業(yè)了？”現(xiàn)在京東都給商家開(kāi)放數(shù)字人直播工具了，非黃金時(shí)段根本不用真人，成本降了一大半。但曹磊說(shuō)的在理，數(shù)字人只能當(dāng)輔助，真要講清產(chǎn)品細(xì)節(jié)、搞活氣氛，還是得靠真人，不過(guò)那些只會(huì)念稿子的主播，確實(shí)要危險(xiǎn)了。

說(shuō)到底，這場(chǎng)“AI帶貨戰(zhàn)”拼的不是誰(shuí)能掛鏈接，而是誰(shuí)的生態(tài)更能打。字節(jié)有豆包+抖音的“內(nèi)容+交易”閉環(huán)，阿里有通義千問(wèn)+淘寶的“數(shù)據(jù)+商品”家底，京東靠“京犀”綁定生活服務(wù)，每家都有自己的殺手锏。

最后想問(wèn)問(wèn)大家：你現(xiàn)在買(mǎi)東西會(huì)先問(wèn)AI嗎？覺(jué)得豆包這種“問(wèn)完直接買(mǎi)”的模式方便，還是怕被算法套路？那些靠帶貨吃飯的主播，真能被AI取代嗎？