四大中國公司主宰東南亞電商市場

據CNBC 報道，貝恩咨詢公司周四在一份報告中表示，阿里巴巴和字節跳動的TikTok Shop只是眾多迅速占據東南亞幾個國家在線購物市場近一半份額的中國電商企業中的一部分。

報告顯示，2024年的數據顯示，在印度尼西亞、泰國和菲律賓，以Shein和PDD旗下的Temu為代表的中國電商平臺占據了當地電商市場約50%的份額。

報告還指出，從美國到巴西，這些中國企業已在蓬勃發展的電商市場中站穩腳跟，中國企業仍在加速全球擴張。

報告指出，關稅非但沒有扼殺中國零售業的國際化，反而使其進入了一個新階段。

報告作者還指出，迄今為止，中國賣家在在線購買力較低的市場往往表現更好。

貝恩指出，今年阿里巴巴旗下的淘寶將雙十一購物節促銷活動擴展到了 20 個地區——這意味著，這個全球最大的購物盛事不再僅僅是中國市場的一個因素，而是競爭對手亞馬遜已經大力推廣黑色星期五促銷活動的市場。

目前尚不清楚過去幾年雙十一在海外的推廣力度如何，但這種趨勢是近幾年才出現的。

去年，淘寶馬來西亞宣布，除了中文之外，還將首次用英文推廣雙十一購物節。

阿里巴巴國際數字商務集團公布，截至6月30日的三個月內，營收同比增長19% ，達到347.4億元人民幣（48.5億美元）。

這略高于該公司云計算部門的收入，但仍遠低于阿里巴巴中國電商業務1400.7億元人民幣的營收，后者增速放緩至10%。

與亞馬遜類似，商家在阿里巴巴平臺上開設賬戶，直接向消費者銷售商品。

在越南河內舉行的東南亞應用峰會上，短視頻平臺TikTok宣布，其東南亞用戶數已超過4.6億。其中，印度尼西亞用戶最多，超過1.6億。越南、泰國分別為7000萬和5000萬。其余用戶分布在東南亞其他地區。

在東南亞，TikTok Shop的商品交易總額（GMV）達到382億美元。印度尼西亞的平均訂單價值（AOV）接近5美元，而美國約為30美元。這表明，與西方市場相比，東南亞地區的AOV較低，但用戶的購買頻率較高。TikTok Shop超過95%的交易量來自該地區。

從融資數據可以看出，中國賣家正在迅速拓展海外在線銷售業務。

金融科技初創公司 FundPark 在短短一年多的時間里，就為中國小型企業提供了 30 億美元的海外電子商務貸款——該公司聯合創始人兼首席執行官 Anson Suen 告訴 CNBC，此前該公司花了六年時間才發放了同樣的 30 億美元貸款。

FundPark是一家獲得高盛和匯豐銀行7.5億美元融資的公司，它利用基于技術的數據分析來評估小型商戶的借貸能力。

這家初創公司周二宣布，已籌集7100萬美元，用于支持其基于人工智能的“動態融資”新工具，該工具可以幫助商戶應對關稅不確定性。

貝恩分析師指出，中國電子商務公司取得的部分成功源于其在本土市場汲取的經驗，這些經驗融合了直播、快速產品創新和快速物流。

事實上，由于來自國內競爭對手的競爭日益激烈，亞馬遜于 2019 年關閉了其中國市場。

該國龐大的市場提供了肥沃的訓練場地。

貝恩公司表示，去年中國電子商務市場商品交易總額（GMV）達23.2億美元，是美國市場的兩倍多（美國去年GMV為10.5億美元）。

GMV衡量的是電商平臺在一段時間內的銷售額。

貝恩公司表示，在東南亞，印尼是最大的市場，去年的電子商務商品交易總額（GMV）達到620億美元；泰國和越南的GMV均為300億美元。菲律賓預計2024年的GMV將達到200億美元，而新加坡的GMV則小得多，僅為85.5億美元。

但對于中國企業而言，在每個市場實現增長都遠非一帆風順。

貝恩指出，在新加坡，阿里巴巴旗下的Lazada市場份額已被當地老牌電商平臺Shopee蠶食，而亞馬遜和沃爾瑪在美國仍然占據主導地位。

雖然拼多多、阿里巴巴和字節跳動瓜分了中國市場的大部分份額，但美國的情況卻截然不同，貝恩公司的數據顯示，非中國電子商務企業占據了近 95% 的市場份額。

美國電商巨頭也擁有龐大的國際業務。

亞馬遜公布截至6月30日的季度財報顯示，其北美凈銷售額為1001億美元，國際銷售額為367.6億美元。

這意味著這家美國電商巨頭無論在國內還是海外，其凈銷售額均超過阿里巴巴。這家總部位于美國的電商巨頭將于當地時間周四公布財報。

據 CNBC 計算，沃爾瑪截至 7 月 31 日的季度在美國的在線銷售額為 237 億美元，海外銷售額為 83 億美元，比去年同期增長了 22% 。（藍洞新消費編譯）

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