2025星野集團發布會，“玩轉星野”引領旅宿新風向

10月30日，擁有百年歷史的日本度假村及酒店管理公司星野集團，在深圳舉辦了2025星野集團發布會。本次發布會以"玩轉星野"為主題，首次面向中國市場完整展現了2026年前后即將開設的七大新設施，山野酒店品牌LUCY正式亮相，親子度假酒店品牌RISONSARE宣布全面開啟中國市場，更有星野TOMAMU度假村、青森屋、奧入瀨溪流酒店等冬季限定活動煥新登場。

發布會現場特別設置了六大沉浸式主題體驗區，從虹夕諾雅 沖繩的特色茶飲到星野TOMAMU度假村的北海道牧場風情，從都市觀光酒店品牌OMO的城市探索體驗到精品溫泉旅館品牌界的在地風情呈現，從RISONARE豐富多彩的季節性活動展示到1955東京灣的主題美味品嘗，讓大家親身感受到星野旗下品牌的多樣魅力，解鎖旅行的無限可能。

活動當天，星野集團海外市場部總負責人王橋、北海道地區市場部總負責人佐伯益世志、第二市場部負責人石川真也和江原忠彥、RISONARE品牌總負責人佐佐木恒貴、OMO品牌海外市場負責人大圃孝之，以及星野集團中國首任首席代表、星野美雅國際總經理韓美花，星野美雅國際上海分公司負責人魏耕宇，與星野集團各地區的負責人、到場嘉賓、媒體一同見證了在大灣區的這場活力盛會。

六大體驗區詮釋"玩轉星野"主題

發布會現場精心打造了六大體驗區，讓到場來賓零距離感受星野旗下各品牌的獨特魅力。

虹夕諾雅沖繩互動區帶來被海洋環抱的奢華體驗，現場品嘗沖繩傳統茶飲和點心，感受這片土地獨特的文化底蘊。界展區融合了日式風情，展示了品牌特色活動"當地樂"的成品與制作過程，并提供限定贈禮與傳統工藝品觀賞，讓大家深入感受日本在地文化魅力。

OMO展區將不同城市街區視為度假勝地，通過投擲飛鏢互動游戲，參與者可贏取OMO原創精美禮品，體驗城市探索的樂趣。而RISONARE展區以"PLAY HARD"為核心理念，通過活用自然風景的空間設計展示，呈現其豐富多彩的季節性活動與當地美食，展現打造全家難忘度假時光的品牌承諾。

星野TOMAMU度假村展區重現了北海道廣闊自然景觀，通過拍照互動體驗，傳遞與奶牛、小羊等動物親密接觸的樂趣，展現用美麗景觀治愈心靈的理念。1955東京灣展區以主題美味為線索，展現其作為東京迪士尼理想休憩地的便捷服務與四季主題活動。

星野集團多維度拓展新版圖

在界 別府湯治溫泉樂隊帶來的耳目一新的演出后，星野集團的發布揭開序幕。在近兩年時間，星野集團全新開設了多家酒店，并新啟了豐富多樣的體驗活動，為顧客帶來更多愜意體驗。

全新山野酒店品牌LUCY亮相

山野酒店品牌LUCY的亮相成為發布會焦點之一。LUCY是星野集團在2025年全新推出的山野酒店品牌，品牌名稱來源于19世紀英國女性旅行家Isabella Lucy Bird，寓意著對未知世界的探索精神。首間設施LUCY尾瀨鳩待已于2025年9月1日開業，坐落于尾瀨國立公園入口處的鳩待峠。品牌承諾提供六大核心體驗：私密臥室空間、標準衛浴設施、淋浴更衣區、優質餐飲服務、店內便利設施以及全天候網絡服務。

2025年度住宿預約在開始后兩周內即告售罄，顯示出市場對高品質山野住宿體驗的強烈需求。2026年計劃從4月下旬至10月24日，配合尾瀨的登山季開放。作為其概念"優選尾瀨徒步起點酒店"，讓山居時光更加舒適充實，2026年度計劃提供更多新服務與內容。

虹夕諾雅開啟奈良新篇章

傳統文化底蘊深厚的奈良將在未來兩年迎來虹夕諾雅的兩家全新酒店，以及星野集團全新運營的奈良監獄博物館。

奈良監獄博物館將于2026年4月27日正式開館，這是星野集團首次挑戰運營博物館文化項目。博物館完整保留了紅磚建筑的原始格局，通過現代展陳手法展現司法建筑的歷史變遷。特別設計的參觀路線將引導訪客思考生命與自由的意義，開創了歷史建筑活化的新范式。

星野集團旗下的奢華品牌虹夕諾雅，將在舊奈良監獄區域開設虹夕諾雅 奈良監獄，酒店將每9個單獨的牢房打通后改造成一間客房，房間內一定程度保留了原有的裝飾和布局，走廊以及連接房間的通道，也都將沿襲原有的設計風格。

奢華品牌虹夕諾雅在奈良的第二家設施，將于2027年亮相奈良縣明日香村。酒店坐落于明日香村西部的山谷地帶，以低層分棟設計呈現，融入古村落景觀。建筑屋頂采用隨飛鳥時代佛教一同傳入的傳統瓦片，在自然風土中沉靜有力。庭院景觀以層層疊疊的梯田為靈感展開，展現鄉野原貌的美感。

OMO雙子星閃耀入駐橫濱

致力于提升都市觀光體驗的星野集團旗下OMO品牌，將首次進入橫濱地區，開設OMO5橫濱馬車道與OMO7橫濱兩家酒店，希望旅行者能夠全方位、更深度地領略橫濱的魅力。

OMO5橫濱馬車道定于2026年1月15日開業，坐落于橫濱地標綜合大樓46至51層，位于地上超過150米的高度。引人注目的是環繞建筑外側的"天空回廊"，將港未來、海灣大橋等港灣區域及橫濱市中心的風光360度盡收眼底。

客房面積從33平方米至136平方米不等，提供可容納2至6位住客的多種房型，所有客房均配備洗衣烘干一體機及廚房設施，確保住客擁有舒適的居住體驗?？头績纫嗫尚蕾p橫濱璨夜景，讓賓客體驗仿佛將美景盡攬懷中的奢華享受。

OMO7橫濱計劃于2026年4月21日開業，由建筑大師村野藤吾設計的舊橫濱市政廳改造而成。該項目保留了昭和時期的建筑外觀，內部則融合現代設計元素，同時保留部分經典設計，讓旅行者在穿梭樓層之間，也能感受到建筑本身的藝術魅力。

酒店特別設有烘焙工坊，每日新鮮制作橫濱特色咖喱面包。頂層的"HAMAKAZE Terrace"露天平臺將定期舉辦爵士樂演出，重現橫濱作為西洋文化傳入地的歷史氛圍。

界的三重奏譜寫溫泉新詩篇

精品溫泉旅館品牌界在2026年也將帶來三家全新設施，每一個新據點，皆用心為旅行者提供更豐富、更具魅力的溫泉住宿選擇。

將于2026年6月7日開業，概念設定為“通過隧道連接林間湯宿與溫泉古街，優享雙重意境”。設施坐落于可遠眺草津白根山的高地之上，廣闊的場地被豐茂的自然環繞，住宿樓前是綠意盎然的庭院。庭院中點綴著湯屋樓、休憩樓以及舉辦當地樂活動的專屬建筑等，共同構成了與自然和諧相融的景致。設施特設住客專用隧道通往草津溫泉街，賓客可在酒店內享受被自然環抱的寧靜時光，亦可在草津溫泉街感受歷史韻味與勃勃生機，全方位領略草津地區的魅力。

界 宮島計劃在2026年夏季于廣島縣宮島地區登場，界 宮島地理位置優越，可眺望嚴島神社的大鳥居，所有客房均面向瀨戶內海，設計靈感來源于海上飄渺的霧氣，并被命名為“海霧之房”，同時點綴當地傳統工藝元素，旨在為賓客打造一段能深度感受瀨戶內海風光與文化的特別居停體驗。

界藏王將于2026年秋季在山形縣藏王溫泉亮相，也是星野集團首次進入山形縣。溫泉旅館位于藏王連峰的優選觀景位置，設有360度全景屋頂露臺，冬季可觀賞樹冰奇觀，夏季則可享受高山徒步樂趣，讓賓客在飽覽群山美景的同時享受溫泉療愈之趣。

RISONARE品牌開啟中國親子度假市場

在發布會上，RISONARE品牌代表正式宣布將全面開啟中國市場，這也標志著星野集團將更加深入地參與中國高端親子旅游市場，也為中國家庭游客提供了更多元化的度假選擇。

RISONARE是星野集團旗下的時尚親子度假酒店品牌，目前在日本及海外共運營7家設施。RISONARE，源自意大利語“共鳴“，希望實現到訪者與當地自然風景、建筑設計、美食文化的感性共鳴。品牌標志中融入了首家設施RISONAR山梨八岳所在地區的特色：象征八岳的連綿山巒、小淵澤“馬之城”的馬元素、以及山梨葡萄園等圖案，組成了獨特的徽章風格。

品牌理念“PLAY HARD”，通過融入地形特色的空間設計、因地制宜的季節活動、呈現匠人心意的美食體驗、激發孩子探索欲與好奇心的體驗活動共四大特色，打造一家大小都能樂在其中，令人難忘的度假時光。

2025-26年雪季，RISONARE山梨八岳與RISONARE Tomamu更將推出全新升級的YUKIDS兒童滑雪課程，該課程通過與體育科學專家共同開發，提供在讓孩子們"快樂"接觸冰雪同時，更"扎實"提升滑雪技能的授課模式，讓孩子仿佛在玩耍中自然提升滑雪技能的課程。

在中國市場方面，2026年度RISONARE品牌將通過與攜程等主流旅游平臺建立深度合作，邀請知名親子旅行博主開展體驗活動等系列活動，充分發揮其在家庭度假領域的專業優勢，為親子家庭帶來更美好且舒適的度假出行。

冬季主題活動精彩紛呈

從擁有霧冰平臺與愛絲冰城奇觀的北海道星野TOMAMU度假村，到坐落在知名豪雪地帶青森的奧入瀨溪流酒店和青森屋，推出了一系列冬季體驗項目，盡情享受冬季冰雪的魅力。

星野TOMAMU度假村冬季體驗新升級

位于北海道的星野TOMAMU度假村，是星野集團旗下的大型綜合度假村，集北海道旅游度假精華和家庭服務于一體，并在今年冬季致力于打造令人難忘的冬季家庭旅行。不管是初次接觸粉雪的孩子，還是熟悉滑雪的小朋友，度假村準備了從接觸雪到享受雪的挑戰等一系列、根據不同年齡和興趣定制的"階梯式"體驗，讓全家共同擁有充滿回憶的冬季旅程。

2025年12月1日起，位于海拔1,088米山頂欣賞冬季秀美風景的霧冰平臺即將開放，度假村還將在2025年12月1日至10日推出限定運營的日出纜車，在日出前天色尚微暗的時段乘坐纜車前往山頂，在霧冰平臺觀賞日高山脈的壯麗晨光。霧冰平臺咖啡廳還將推出以霧凇冬景為靈感的全新原創飲品霧冰奶茶以及下午茶，溫暖享受冬季特有的景致。

冬夜特別的夢幻愛絲冰城將于2025年12月10日至2026年3月14日期間開放，占地3.2公頃，由11座冰雪打造的圓頂建筑組成的愛絲冰城，有冰之教堂、冰之酒店、冰之酒吧、冰之便利店等各種設施。作為愛絲冰城象征的冰之教堂，自2005年誕生以來，已見證了無數新人的誓言。今冬，這座冰之教堂將迎來20周年，度假村將全新推出可深入了解冰之教堂變遷的冰之美術館，講述浪漫夢幻的冰雪故事。

日本首個度假區常設無人機秀也將在度假村中精彩上演，在2025年12月6日至25日期間，500架無人機將以圣誕節為主題，點亮夜空，還將在這個冬季以愛絲冰城為主題進行創作展演。未來還會持續推出與四季主題活動聯動的無人機表演，讓賓客全年都能欣賞到隨季節變換展現不同魅力的TOMAMU。

睡魔暖鍋&溪流雪見午餐，共品青森冬趣

青森位于日本本州北部，有許多美麗的自然景觀和歷史名勝。在體驗青森獨特的鄉土文化和人文魅力的青森屋，圍繞“睡魔”概念，青森屋打造了多樣的體驗，冬季經典的睡魔雪燈、雪中溫泉賞睡魔都是青森屋特有項目。

2025年12月3日至2026年2月28日，青森屋將推出感受青森熱情的冬季盛宴。在歡騰廣場推出特色睡魔祭火鍋，包括三大特色鍋物：青森睡魔花笠鍋，以大蒜湯底搭配仿制花笠造型食材；弘前蘋果關東煮鍋，用扇形蘋果片再現睡魔祭扇形燈籠；立佞武多甜品鍋，以23厘米高的甜品塔再現巨型燈籠的震撼效果。特制的被爐形如火鍋，客人可體驗"置身鍋中"的拍照樂趣。

同樣位于青森的奧入瀨溪流酒店以“溪流慢活（Slow Life）”為核心理念，倡導一種與大自然和諧相處的旅行方式。在春夏秋三季，酒店為賓客提供溪流早餐，在享用美味佳肴的同時，盡情欣賞溪流的美景，而這個冬季將在2026年1月7日至3月23日期間推出全新體驗--溪流雪見午餐。

賓客可在溪流邊的半圓形穹頂席位欣賞夢幻雪景，品嘗以奧入瀨溪流冬日景致為靈感的三道式菜品，并搭配侍酒師嚴選的葡萄酒，盡享冬季限定的奢華美食體驗。此外，還可選擇參加溪流雪鞋徒步，邂逅成為料理靈感的冬日美好景致，讓美食體驗的余韻更加悠長。

2025星野集團發布會不僅展現了未來兩年的戰略布局，更標志著品牌進入多元化拓展的新階段。隨著七大新設施的陸續亮相和中國市場的深度開拓，星野集團將持續為旅行者創造各具魅力的旅宿體驗，在未來的行程中一起"玩轉星野"，共同開啟探索與發現的新篇章。