從“音樂流量”到“文旅留量”——焦作市致力打造“演唱會+”文旅融合新范式

深秋的焦作，紅葉似火，音浪澎湃。

10月25日，夜幕降臨，本年度焦作市第二場演唱會——2025“感知中國·華耀全球”音樂盛典焦作站，在市太極體育中心激情上演，不僅點燃現場近2萬名觀眾的熱情，更激活焦作市文旅消費“一池春水”：

國內8個省的年輕歌迷“為一場演唱會奔赴一座城”，推動焦作市“吃住行游購娛”全鏈條消費3000多萬元；約6000人因為演唱會“票根經濟”，深度打卡焦作山水、太極文化；線上全平臺宣傳曝光量突破1.2億+，借明星“流量”，讓“太極故里·山水焦作”的城市名片更加閃亮……

今年以來，焦作市文旅集團落實中央、省、市文旅工作精神，以推動文旅業態煥新、補齊城市旅游短板、不斷增強焦作文旅吸引力和競爭力為目標，致力打造“演唱會+”文旅融合新模式，叫響“跟著音樂游焦作”品牌，為推進焦作市文化和旅游深度融合發展，著力建設文旅融合示范城市和國際知名文化旅游目的地擔起國有平臺的主力軍作用。

老城新面孔——

演唱會助推焦作文旅“出圈”

10月25日，當演唱會燈光亮起，歌聲飄蕩焦作夜空，焦作市一位網名“張花花”的25歲女孩，在短視頻平臺發布“寫給焦作的一封信”，道出了焦作人的心聲：

“我知道，你這一路很不容易。從黑色印象轉到綠色主題，就像讓習慣了老手藝的人重學新技藝。你不只有老工業的過去，更有如今滿含的誠意?？纯催@個捧著真心，慢慢迎合時代的你，原來25年里，不是我沒懂你，你把努力都藏在日常里，你從不說轉型有多難，只默默換新衣……”

這一天，作為老工業城市的焦作，以年輕、時尚的面孔迎接八方來客。市太極體育中心內，熒光棒揮舞、萬人大合唱，追憶熾熱青春、縱享集體狂歡……除了來自省內的觀眾外，還有來自山西、河北、山東等國內8個省的眾多歌迷，共計近2萬人齊聚焦作。其中，女性占71%，男性占29%；18歲至44歲的年輕觀眾占67%。

這一天，焦作不僅票務收入近900萬元，更向外界展示了“太極故里·山水焦作”的獨特魅力，讓焦作文旅再次“出圈”：

夜空中，千架無人機變換不同的造型，呈現“太極故里·山水焦作”“來焦作 是朋友”“大道太極拳 根在陳家溝”……城市文旅品牌及贊助商家Logo相繼在夜空綻放；

舞臺上，運用前沿技術將焦作太極文化、山水元素無縫融入設計，打造“音樂+太極+山水”的視覺奇觀；演出中，參演歌星用現學的焦作方言向全場問好，將焦作的城市推介詞有機融入串場詞中，引來觀眾陣陣歡呼與共鳴……

去年以來，焦作人的朋友圈中頻繁出現“演唱會”的訊息。去年10月，莊心妍演唱會；今年9月“太極之夜”群星演唱會；今年10月“感知中國·華耀全球”音樂盛典。

如此密集舉辦演唱會在焦作市文旅發展史上尚屬首次。

演唱會自帶明星光環和魅力指數，大幅提升焦作文旅在網絡空間的聲量與曝光：近2個月的2場演唱會，線上宣傳曝光量破億，顯著提升焦作市在全國的知名度和吸引力。

“連日來，國內10多個城市積極學習‘焦作經驗’，向‘感知中國·華耀全球’音樂盛典組委會伸出橄欖枝?！苯棺魇形穆眉瘓F一位負責人說。

經濟新動能——

演唱會串聯“吃住行游購娛”

時隔多天后，“周震南”同款砂鍋、烤腸、酸奶多次上熱搜，在焦作市陶三·焦作宴仍然賣脫銷?！鞍胩煊霉?40斤面粉原料。沒想到明星效應如此強大！”10月28日，陶三·焦作宴一位烤腸店老板吐露心聲。

這緣于演唱會前夕，周震南的一次“打卡”，在社交平臺引發熱議的同時帶動消費持續升溫。

演唱會經濟被稱作“行走的GDP”，來觀演的人們既是觀眾，也是游客，不知不覺中就將餐飲、交通、住宿、娛樂等鏈條緊密咬合，激活了城市文旅的“多米諾骨牌”。

演唱會當天，不少餐飲店服務員在演唱會場外舉廣告牌引流?！把莩獣斖砜土髁勘绕綍r翻一番。”一位知名火鍋店負責人說。除了餐飲消費，演唱會也帶火了住宿消費。焦作市一位品牌酒店負責人說：“除個別高價位房間外，當晚平價房間預定一空?！?/p>

據統計測算，焦作市近2個月舉辦的2場演唱會，接待約4萬人次的觀眾，拉動“吃住行游購娛”全鏈條消費分別達4000多萬元、3000多萬元。

數字的背后，是焦作文旅集團在焦作長期面臨產業結構單一與高質量文旅供給不足的雙重挑戰背景下，以“音樂+文旅”的創新模式，打造“以演帶游、以游促消”文旅消費新生態的不懈努力：

——讓文旅資源“串珠成鏈”。從莊心妍焦作演唱會開始，票根成為“引客入城”的推手。2025“感知中國·華耀全球”音樂盛典焦作站，進一步挖掘“票根經濟”的潛力，通過“串珠成鏈”，讓演唱會門票聯動焦作市13家核心景區、推薦地方美食，推出“寵粉大禮包”，讓樂迷在觀演之余，深度體驗焦作山水、太極文化；創新打造“焦濟雙城聯動”模式，實現“一票暢享雙城美景”。據統計，約6000人通過“票根經濟”開啟一場焦作深度體驗游。

——讓文旅宣傳爆點頻閃?！敖棺鞯墓适吕?，有南水北調流淌的壯闊，有太極招式間的靈動，還有藏在陶三里的煙火氣。我想帶著我的旋律，和你一起，體驗這座城市的每一面?！薄谘莩獣跋Γ棺魇幸堰M入“演唱會時間”，潘瑋柏、周震南、白舉綱、隔壁老樊分別為焦作文旅代言。線上、線下各大媒體平臺被歌星IP元素裝點，以演唱會推動焦作文旅持續升溫。

——讓文旅景點“星光耀眼”。10月20日，“00后”原創音樂人周震南提前抵達焦作，走進云臺山賞山水，來到恩州驛逛市集，走進陶三文化藝術園品嘗“焦作宴”……通過歌手的視角，讓焦作市地方美食、非遺文化和特色文旅項目以更時尚、更貼近年輕人的方式傳播。

文旅新形象——

演唱會擦亮“焦作服務”品牌

數以萬計的歌迷蜂擁而至，考驗一個城市基礎設施配套、活動組織管理、服務保障軟實力。

“進場井然有序，出場快速平穩！”“視聽震撼，服務心暖！禮包中竟然還有干脆面！簡直太有愛了！”“焦作人誠意滿滿，看一場演唱會還有這么多增值服務?！薄S多游客對焦作演唱會贊譽有加。

今年9月“太極之夜”群星演唱會開演前夕，簽約主咖嘉賓楊宗緯因意外摔傷無法出演。為確保演出高質量完成，市文旅集團迅速啟動應急預案，綜合比對多名一線藝人成名歌曲傳唱度、粉絲及票房基礎，最終確定邀請著名歌手蕭敬騰擔綱主咖，并及時發布聲明，回應觀眾退票與補償訴求，贏得社會廣泛理解與好評，將突發危機轉化為彰顯“焦作服務”溫度與形象的契機。

在歌迷好評的背后，是焦作文旅集團以歌迷體驗為中心，將標準化服務與人性化關懷貫穿全程，持續擦亮“焦作服務”品牌，賦能城市形象提升的不懈努力。

——保障有力、安全無憂。在市委、市政府的大力支持下，在各級各部門的大力配合下，筑牢安全網：750名公安交警維護交通秩序、800余名保安保障現場秩序、50余名消防員與6輛應急車輛隨時待命、160余名志愿者提供引導咨詢服務……確保觀眾安全無憂；成立活動指揮部，統籌做好各項工作部署?！芭e辦演唱會錘煉了隊伍、積累了經驗?！痹摷瘓F一位負責人說。

——專業服務，未到先享。構建高效專業運作體系，聯合演藝企業，系統完成活動報批、全渠道票務銷售及融媒體矩陣宣發，形成專業化保障機制；采用頂級專業音響燈光設備，特邀業內資深團隊負責音效調校，確保每一組音符都清晰傳遞；整合資源一鍵推送“觀演服務包”，提供“一票游焦作”等全鏈路信息，實現“未到先享”。

——注重細節，彰顯溫度。精心規劃公交線路，增設專屬接駁服務，配合充足停車位，極大提升觀眾出行便捷度；簡化安檢流程，增配志愿者提供引導服務，確保場內設施齊全、物價透明，設置休憩點、充電站等便民設施，于細微處彰顯城市溫度。

未來，焦作市文旅集團將持續引進高品質文化演藝IP，常態化舉辦音樂類活動，叫響“跟著音樂游焦作”品牌，為焦作乃至國內三、四線城市的文化消費升級與文旅產業破局提供鮮活樣本。（記者 李曉軍）

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來源：焦作日報

編輯：曉月