越卷越勇猛沖開(kāi)移動(dòng)射擊紅海市場(chǎng)，《無(wú)畏契約》端手活躍創(chuàng)新高

10月31日，《無(wú)畏契約》官方突然發(fā)布了一條重磅信息——《無(wú)畏契約》國(guó)服端手月活躍用戶突破5000萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。

這是自今年8月《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》（簡(jiǎn)稱無(wú)畏契約手游、瓦手）上線后，無(wú)畏契約系列產(chǎn)品首次公布最新產(chǎn)品活躍數(shù)據(jù)，在今年射擊市場(chǎng)爆發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)加劇的局勢(shì)下，無(wú)畏契約以“端手兩開(kāi)花”的成績(jī)交出了里程碑式的答卷。

這個(gè)答卷在這一刻顯得尤為“有趣”，今年射擊市場(chǎng)可謂又“擠”又“卷”，在第四季度，無(wú)畏契約雙端取得這樣的成績(jī)，令人驚訝的同時(shí)也令人驚喜。

這個(gè)潮流而又純粹的英雄競(jìng)技射擊，在今年的射擊賽道強(qiáng)勢(shì)突圍，在瓦手上線補(bǔ)齊產(chǎn)品生態(tài)之后，迸發(fā)出了更強(qiáng)大的生命力。

足夠大的射擊市場(chǎng)和還在持續(xù)拓盤(pán)的瓦

談到2025游戲市場(chǎng)，很多人腦海里都會(huì)蹦出一個(gè)詞——“射擊游戲大年”。

一方面，過(guò)去兩年無(wú)畏契約的爆火印證了“端游市場(chǎng)仍大有可為”，使得眾多游戲開(kāi)始重返端游或上線時(shí)就采用雙端戰(zhàn)略；另一方面，游戲市場(chǎng)在射擊賽道爆發(fā)，搜打撤、硬核軍事、機(jī)甲、角色扮演等多品類題材涌現(xiàn)，其中以搜打撤競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

回望無(wú)畏契約，在端游市場(chǎng)重回競(jìng)爭(zhēng)格局的局勢(shì)下，不僅穩(wěn)固住了競(jìng)技射擊賽道的領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，還在兩周年勢(shì)頭正勝之際推出移動(dòng)端產(chǎn)品《無(wú)畏契約手游》，在已經(jīng)堪稱“紅海”的移動(dòng)射擊市場(chǎng)打下一片江山，推動(dòng)無(wú)畏契約生態(tài)用戶再次爆發(fā)式增長(zhǎng)，堪稱精彩。

當(dāng)重新審視國(guó)內(nèi)的射擊市場(chǎng)和無(wú)畏契約本身，可以看到有很多值得探討的地方。

首先，國(guó)內(nèi)射擊游戲市場(chǎng)超乎想像的龐大。

相比較MOBA品類少數(shù)產(chǎn)品通吃的局面，國(guó)內(nèi)乃至全球的射擊市場(chǎng)都長(zhǎng)期處于“多點(diǎn)開(kāi)花”的狀態(tài)，賽道品類和新品更加豐富，這一現(xiàn)象在2025年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體現(xiàn)的尤為明顯——從產(chǎn)品數(shù)量、品類到用戶規(guī)模，都得到了顯著的增長(zhǎng)。

從這一點(diǎn)看，射擊市場(chǎng)有著足夠大的容量以及新鮮血液，迎接射擊用戶的加入，市面上雖有多款熱門(mén)產(chǎn)品屬于FPS大類，但各自玩法目前看來(lái)并沒(méi)有產(chǎn)生直接沖突，也不構(gòu)成過(guò)于直接的零和博弈，反而大家借助不同的側(cè)重點(diǎn)去挖掘潛在用戶，正將盤(pán)子越做越大——當(dāng)然，能上桌的前提是你得像《無(wú)畏契約》這樣有實(shí)力且有“個(gè)性”。

其次，競(jìng)技賽道的無(wú)畏契約產(chǎn)品力足夠“能打”。

任何時(shí)候，都絕不能忽視競(jìng)技射擊玩法的市場(chǎng)統(tǒng)治力，“顆秒”的爽感在FPS里仍是不可替代的。要知道即便在是主在打策略、生存玩法的射擊游戲里，一擊爆頭的腎上腺素依舊是大部分玩家的追求。

射擊游戲發(fā)展數(shù)十年，流行的新玩法不斷更迭，短TTK（Time To Kill）競(jìng)技射擊卻持續(xù)擁有著龐大的用戶群體。

從這個(gè)角度看，主打封閉式地圖、鼓勵(lì)爆頭爽快對(duì)槍的《無(wú)畏契約》可謂是狠狠抓住了競(jìng)技用戶品類的需求點(diǎn)，成了市面上把“顆秒”手感和爽感打磨到了第一梯隊(duì)的產(chǎn)品。

擅長(zhǎng)競(jìng)技的拳頭游戲，讓《無(wú)畏契約》的博弈有深度有廣度，還能承載很多元的喜好。

作為一款強(qiáng)對(duì)抗的FPS，《無(wú)畏契約》加入了英雄技能，附帶位移、傷害、治療、遮蔽視野、改變地形等效果，既沒(méi)有脫離射擊本質(zhì)，也能充分打開(kāi)玩家的想象力和合作思路，讓單兵水平?jīng)]那么高的玩家能摸索出自己的套路，為團(tuán)隊(duì)做出貢獻(xiàn)，從而稀釋挫敗感。

這大大提升了競(jìng)技射擊的游戲可玩性和戰(zhàn)術(shù)豐富性，游戲操作下限和上限都得到了擴(kuò)充，也讓玩家的樂(lè)趣和成長(zhǎng)周期都變的更長(zhǎng)。

另外，拳頭游戲那套極為潮流風(fēng)格化的美術(shù)觀感，本就具備很強(qiáng)的沖擊力。無(wú)論是地圖、英雄、武器皮膚，還是那些音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)CG，都使得《無(wú)畏契約》吸引了大量的泛娛樂(lè)用戶。很多玩家并沒(méi)有那么追求排位成績(jī)，可能就是很純粹的英雄粉，這些玩家對(duì)于游戲中英雄角色的熱衷，并不比那些坐擁宏大設(shè)定的MOBA、MMO玩家差。

強(qiáng)市場(chǎng)容量+強(qiáng)產(chǎn)品力，為《無(wú)畏契約》的持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)了空間，而在積累龐大的勢(shì)能后，到來(lái)的手游開(kāi)啟了無(wú)畏契約IP爆發(fā)式擴(kuò)張的新階段。

年輕人的手游新秀場(chǎng)，為瓦生態(tài)帶來(lái)躍遷式增量

非常明顯的是，這次5000萬(wàn)亮眼數(shù)據(jù)背后，新游瓦手必然是用戶規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。自上線開(kāi)始，《無(wú)畏契約手游》便長(zhǎng)期穩(wěn)定在IOS免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜前列，作為一個(gè)商業(yè)化相對(duì)克制、以直售為主要商業(yè)模式的游戲來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)意味著足夠龐大的用戶規(guī)模和高付費(fèi)滲透率。

除此之外，我們還可以得出兩個(gè)比較明確的結(jié)論。

首先，《無(wú)畏契約手游》核心用戶群體并非是來(lái)源于端游。不可否認(rèn)必然有一些端游用戶為了嘗鮮亦或是想要隨時(shí)隨地體驗(yàn)游戲而成為瓦手新進(jìn)的一部分，但在瓦手用戶爆發(fā)增長(zhǎng)時(shí)期，瓦端還能保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，意味著瓦手吸引了大量新的游戲用戶，這些用戶可能來(lái)源于被瓦IP勢(shì)能輻射但沒(méi)有PC的玩家，可能是移動(dòng)FPS興趣用戶，也可能是移動(dòng)競(jìng)技興趣用戶甚至是全新的用戶，在體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品后，最終留了下來(lái)，成為了瓦手用戶。

其次是，移動(dòng)英雄射擊真不是偽命題。在瓦手上線之前，“移動(dòng)英雄射擊”這個(gè)細(xì)分品類其實(shí)一直都存在一些爭(zhēng)議，本身移動(dòng)端射擊操作以來(lái)雙手，大多是兩指至四指操作，用更少的手指需要完成整個(gè)技能和射擊操作，從某種程度上，射擊手游的操作門(mén)檻是比端游要高的。

過(guò)往市面上也出現(xiàn)過(guò)一些英雄射擊手游，但大多數(shù)并無(wú)起色，甚至出現(xiàn)過(guò)上線一個(gè)多月就“暴斃”的案例，這也一度引得市場(chǎng)出現(xiàn)“英雄移動(dòng)射擊是個(gè)偽命題”這樣看衰的聲音。

如今，官方避開(kāi)了大資源投入的上線期，在產(chǎn)品上線兩個(gè)月后公布成績(jī)，這種“穩(wěn)定的成功”才更具有說(shuō)服力，好產(chǎn)品終究不會(huì)被辜負(fù)。

從產(chǎn)品力來(lái)看，《無(wú)畏契約手游》是少有的去掉UI就難以分辨端手的超高還原度游戲。

這一點(diǎn)在開(kāi)始就頗受玩家稱贊，高還原度并不意味著單純的“復(fù)制”，《無(wú)畏契約手游》在視覺(jué)層面保持高度還原的同時(shí)，在移動(dòng)射擊體驗(yàn)上做了很多創(chuàng)新和適配，瓦手雖然有著比其他射擊游戲更多按鍵操作，但并沒(méi)有提高過(guò)多門(mén)檻，甚至一些操作比端游還更容易打出來(lái)，其核心還原的還是“技能+競(jìng)技”射擊的樂(lè)趣。

從玩法到品質(zhì)兼具的產(chǎn)品力，讓無(wú)畏契約端手在滿足當(dāng)下競(jìng)技射擊用戶需求的同時(shí)，還在不斷拉動(dòng)新的、年輕用戶加入進(jìn)來(lái)。從用戶特征來(lái)看，無(wú)畏契約端手都吸引了很多以前沒(méi)有玩過(guò)射擊游戲的玩家進(jìn)來(lái)，對(duì)射擊用戶大盤(pán)實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)規(guī)模的擴(kuò)充，再加上自身產(chǎn)品力和生態(tài)勢(shì)能的加持，得以在今年競(jìng)爭(zhēng)激烈的射擊市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)與爆發(fā)。

《無(wú)畏契約手游》為瓦IP不僅帶來(lái)了新的用戶增量，還帶動(dòng)了游戲生態(tài)的快速增長(zhǎng)。在短視頻平臺(tái)，大量有關(guān)不同背景的萌新玩家初次體驗(yàn)瓦手的內(nèi)容獲得廣泛共鳴。潮流的游戲風(fēng)格+開(kāi)放的游戲文化同樣征服了新來(lái)的玩家，圍繞著瓦手本身，也開(kāi)始出現(xiàn)大量二創(chuàng)內(nèi)容、梗文化以及社交文化，國(guó)慶節(jié)期間，外出游玩之外，瓦手也成為了玩家打法碎片時(shí)間的新選擇，還出現(xiàn)了“隨地大小瓦”“瓦手滴滴”等專屬于手游的流行熱梗。

總而言之，在這個(gè)高速發(fā)展的射擊市場(chǎng)，有過(guò)硬玩法內(nèi)核的產(chǎn)品，顯然還有較大機(jī)會(huì)能在FPS賽道里開(kāi)辟出新生態(tài)。

“打瓦”成潮流：獨(dú)一份的年輕化FPS生態(tài)

當(dāng)然，產(chǎn)品力是一方面，瓦端手的火爆還有游戲內(nèi)外的全方位生態(tài)帶來(lái)的效應(yīng)。

對(duì)比過(guò)往的端游產(chǎn)品，《無(wú)畏契約》在過(guò)去兩年的發(fā)展速度出奇的快，即便《無(wú)畏契約》在產(chǎn)品層面有較強(qiáng)的辨識(shí)度和可玩性，但也很難解釋其在這兩年內(nèi)取得的IP勢(shì)能，“打瓦”火爆的原因顯然已不止于游戲內(nèi)部因素了。

這就繞不開(kāi)《無(wú)畏契約》的另一個(gè)特色：足夠龐大、年輕的游戲生態(tài)。

在上線初期，騰訊游戲副總裁、無(wú)畏契約中國(guó)總負(fù)責(zé)人黃凌冬就談到了一個(gè)“大生態(tài)戰(zhàn)略”，指的是游戲的內(nèi)容、直播、電競(jìng)等等各個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分生態(tài)都能自轉(zhuǎn)起來(lái)，每一個(gè)領(lǐng)域單獨(dú)拿出來(lái)，都值得關(guān)注與消費(fèi)，而相互之間亦能賦能，促進(jìn)發(fā)展，從而在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)用鏋橥婕姨峁┓?wù)。

大生態(tài)戰(zhàn)略帶來(lái)最直觀的效應(yīng)就是從游戲內(nèi)到游戲外、從內(nèi)容到社交，無(wú)畏契約為用戶構(gòu)建的是一種以游戲?yàn)楹诵模?qū)動(dòng)娛樂(lè)+社交的生活方式，用戶在這個(gè)生態(tài)內(nèi)享受到的體驗(yàn)是多元且高頻的，且產(chǎn)品和游戲文化不斷誕生出“流行元素”和“熱梗”，使得游戲持續(xù)帶來(lái)生活趣味。

像涵蓋特權(quán)、福利、場(chǎng)景網(wǎng)吧4.0戰(zhàn)略、提供社交、電競(jìng)、獎(jiǎng)勵(lì)的高校瓦友社，也都是基于大生態(tài)戰(zhàn)略，圍繞用戶體驗(yàn)打造出的產(chǎn)物。

生態(tài)級(jí)的服務(wù)讓無(wú)畏契約自然而然的融入在用戶生活中，不會(huì)顯得違和，而持續(xù)出現(xiàn)在用戶生活場(chǎng)景里，也自然能夠很好的鞏固用戶粘性，良好的社交氛圍亦能不斷帶來(lái)增長(zhǎng)，這是《無(wú)畏契約》過(guò)去兩年用戶和文化極速增長(zhǎng)非常重要的原因之一。《無(wú)畏契約手游》同樣延續(xù)了這一策略，并且在已有生態(tài)和IP勢(shì)能的加持下更加快速的推動(dòng)了自身生態(tài)的成長(zhǎng)。

還有年輕感，前面有提到瓦的產(chǎn)品設(shè)計(jì)潮流且有活力，而這些活力在游戲之外得到了更強(qiáng)力的體現(xiàn)。借助游戲先天的潮流和社交屬性，《無(wú)畏契約》在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)生態(tài)中迅速找到了自己的位置——說(shuō)得再明確一些，就是作為“梗載體”，它太過(guò)于超模了。

時(shí)值當(dāng)下，各種“互聯(lián)網(wǎng)梗”早已是新生代用戶日常交流必不可少的內(nèi)容形式，也是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)語(yǔ)境下的重要組成部分。它塑造了獨(dú)屬于當(dāng)代人的歸屬感，一定程度上也彰顯著年輕人自信、幽默、有創(chuàng)造力的娛樂(lè)精神。

在這種環(huán)境下，某款游戲能否被納入這個(gè)語(yǔ)境，很大程度上就決定了IP能否深入到年輕人群體，能否長(zhǎng)線成為年輕人日常生活的組成部分。

《無(wú)畏契約》其英雄射擊競(jìng)技玩法本就具備較強(qiáng)的觀賞性和討論度，因此在直播、社交平臺(tái)的高速傳播下，迅速形成了大量“瓦言瓦語(yǔ)”，游戲的玩法、武器、英雄、皮膚、語(yǔ)音乃至于二創(chuàng)，都能被“梗化”。而且對(duì)比很多游戲偏向于內(nèi)部自?shī)首詷?lè)的氛圍，瓦梗還頗有出圈實(shí)力，一些圈外人都忍不住要玩上兩句。

玩家自制的英雄小表情（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

像什么神中神、笨蛋奶媽、捷風(fēng)顆秒、當(dāng)心眼睛、多余資金、瓦手DD、你蝶來(lái)了等等我就不展開(kāi)說(shuō)了，大家肯定都懂。無(wú)論抽象的、搞笑的還是熱血的“瓦學(xué)梗”，都讓無(wú)畏契約端手在網(wǎng)上有了自發(fā)的強(qiáng)大傳播陣地，進(jìn)而能深入到各年齡層級(jí)用戶的日常討論中，不斷在年輕群體中強(qiáng)化共振。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，無(wú)畏契約端手借助大生態(tài)戰(zhàn)略，為用戶構(gòu)建了豐富且多元的服務(wù)內(nèi)容，結(jié)合自身潮流和社交的特性，迅速鋪開(kāi)了一條從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)社群的傳播鏈條，結(jié)合端手游多平臺(tái)產(chǎn)品形態(tài)的確立和頗有號(hào)召力的年輕用戶生態(tài)，進(jìn)一步在藍(lán)海、泛娛樂(lè)圈層聚攏著用戶。

這種跳出品類賽道內(nèi)卷，專心構(gòu)筑生態(tài)健康服務(wù)的模式，確實(shí)值得在當(dāng)下被反復(fù)觀察。

結(jié)語(yǔ)：

10月初，無(wú)畏契約賽事官方公布了無(wú)畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽（Valorant Champions Tour CN，以下簡(jiǎn)稱VCT CN聯(lián)賽），將在2026年開(kāi)啟覆蓋七大城市的巡回賽事體系，推動(dòng)端手游賽事落地更多省市，并基于“電競(jìng)+游戲+文旅”的全新架構(gòu)，打造"電競(jìng)F1"模式。恰逢2026無(wú)畏契約全球冠軍賽這個(gè)頂級(jí)國(guó)際大賽來(lái)到中國(guó)，這些對(duì)于瓦端和瓦手來(lái)說(shuō)，都是“強(qiáng)勢(shì)能”。

新的一年更多的新機(jī)遇，在無(wú)畏契約端手產(chǎn)品足夠年輕、勢(shì)能足夠強(qiáng)勁的當(dāng)下，未來(lái)還有更多可能。