北京
2025年非遺文化創新應用再添重磅合作。國內知名營銷策劃機構泓櫻桃聚合營銷策劃北京有限公司（下稱“泓櫻桃”）正式簽約當代“東方神剪”——剪影肖像藝術家、齊白石國畫藝術第四代傳人王鋒，雙方將攜手開啟“非遺剪紙+品牌IP”創新營銷新模式，為企業家個人IP打造與品牌文創開發注入傳統美學新活力。
作為擁有“神州第一剪”美譽的非遺傳承人，王鋒深耕剪影藝術數十年，不僅是中國紅色文化研究院非遺研究會會長，更曾成功舉辦百位共產黨員剪影肖像藝術展、百位冰雪之星漫像展，其創作的“22大電影明星”剪影肖像多次亮相中國電影家與美術家作品邀請展，作品兼具藝術質感與文化厚度，在非遺創新領域極具影響力。此次與營銷策劃公司的簽約，標志著其非遺剪紙技藝將從藝術創作領域，正式拓展至品牌營銷與IP孵化賽道。
近年來，品牌同質化競爭加劇，兼具文化內涵與獨特性的IP文創成為破局關鍵。泓櫻桃聚合營銷策劃敏銳捕捉這一需求，創新性提出“非遺剪紙賦能品牌”解決方案：依托王鋒大師的剪影藝術專長，為企業定制“企業家專屬剪影肖像IP”，將創始人個人氣質與品牌精神融入剪紙創作，打造兼具辨識度與文化價值的視覺符號；同時開發剪紙主題品牌文創產品，涵蓋禮盒、周邊、場景裝飾等，讓非遺技藝成為品牌與消費者溝通的情感紐帶。
“不同于傳統廣告宣傳，非遺剪紙自帶文化稀缺性與傳播話題性。”泓櫻桃相關負責人表示，“比如為科技企業創始人打造剪紙肖像，可將‘傳統技藝+現代科技’的反差感轉化為傳播亮點；為餐飲品牌設計剪紙風格文創禮盒，能通過非遺元素提升產品溢價與用戶收藏意愿。目前已有教育、文旅領域的合作企業進入方案定制階段，后續還將推出‘剪紙IP聯名活動’，助力品牌實現文化價值與市場效益的雙重提升。”
此次合作不僅是泓櫻桃拓展“文化+營銷”業務版圖的重要舉措，更為非遺技藝的市場化轉化提供了新路徑。未來，雙方將持續探索剪紙藝術與品牌營銷的融合場景，讓非遺從“博物館里的技藝”變成“走進生活的品牌資產”，為更多企業打造兼具文化底蘊與市場競爭力的專屬IP。
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