“酒香”到“文化香”的躍遷，瀘州老窖再破圈

執(zhí)筆 | 蕭 蕭

編輯 | 駱 言

9年，足以讓一款新酒從基酒變成老酒；9年，也足以讓一句口號從標語變成約定俗成的節(jié)日。瀘州老窖以國際詩酒文化大會為載體，讓“詩酒溫暖每個人”的初心落地，完整實踐了這份從口號到共識的蛻變。

11月2日晚，作為國際詩酒文化大會第九屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周的亮點活動，“讓詩酒溫暖每個人”榮耀盛典之夜在瀘州奧體中心盛大開啟，通過詩歌、音樂、戲劇、舞蹈等多元藝術(shù)形式的跨界融合，呈現(xiàn)出一場詩酒飄香、文化交融的嘉年華，讓更多的人能切身感受到白酒文化的“雅俗共賞、古今共飲、中外共建”的魅力。

不夸張地說，通過多重破圈，瀘州老窖已成功把詩歌等文化藝術(shù)形式納入品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)從“酒香”到“文化香”的躍遷，率先開啟了高端白酒真正的“心理庫存”進階之路。

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把“詩酒”做成IP

瀘州老窖到底在下一盤什么棋？

今年，將“傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新中傳承”深入骨髓的瀘州老窖，打破“晚會”套路，在榮耀盛典之夜上，讓詩歌占據(jù)C位，使其不再是晚會的“串詞”，而成為情緒的發(fā)動機，讓整場120分鐘的盛典，“詩”成為真正的流量明星。

著名歌唱家雷佳獻唱《人世間》《一穗沉土，一歲沉浮》，以溫暖的唱腔、飽滿的情緒，向觀眾細膩講述人間煙火。

世界著名男高音、澳大利亞悉尼歌劇院首席丁毅，攜手中央歌劇院女高音、國家一級演員阮余群，共譜世界經(jīng)典歌劇《飲酒歌》之華章，其高亢激昂、極具穿透力的歌聲，宛如醇厚美酒，緩緩浸潤心田。

著名配音表演藝術(shù)家孫悅斌用詩般的聲音現(xiàn)場演繹國窖1573經(jīng)典廣告，“你能品味的歷史，452年……”渾厚低沉、穿透力十足，讓人回味悠長。

跨界音樂家吳彤，于震撼鼓點中傲然登場，接連演繹《滿江紅》《將進酒》《烽火揚州路》三首佳作，豪放詩詞與激情搖滾的完美碰撞，瞬間點燃全場熱情。

知名歌手薛凱琪，面帶標志性的甜美笑容，傾情演繹歌迷摯愛的《蘇州河》《月》《剩下的你聽懂我嗎》三曲，與大家共赴瀘州詩酒之約，分享那份美妙而獨特的心情。

著名歌唱家閻維文帶來經(jīng)典歌曲《母親》，深情地演繹收獲觀眾熱烈掌聲。

作為瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使，成龍帶來一套從未公開銷售的限量影碟《我還是成龍》，“我把這份承載光影歲月的禮物送給瀘州，愿它也成為詩酒文化中一段溫暖的記憶。”

瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼，國家級非遺“瀘州油紙傘制作技藝”代表性傳承人畢六福則代表瀘州向成龍贈送了“活態(tài)雙國寶”釀造的國窖1573定制酒“一馬青云”和國家級非遺代表“水墨龍油紙傘”。隨后一曲《國家》，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

其實當天下午，得到App創(chuàng)始人羅振宇便在酒城講壇上發(fā)起過一場關(guān)于“只有線上內(nèi)容，沒有任何人和人中間的實際交往可以嗎”的討論。他的結(jié)論是：“真實世界永遠在人間，正如詩永遠在酒中。”

一場盛會，讓現(xiàn)場參與者感受到了語言、國籍、職業(yè)標簽全被“詩+酒”溶解的神奇。而瀘州老窖也通過把“詩酒”做成IP，形成了情感溢價，其長期價值將在下一輪拼“文化心率”的高端競爭中持續(xù)釋放。

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連續(xù)9年的“不商業(yè)”

恰恰是頂級的商業(yè)

作為推廣和普及詩酒文化的大型IP活動，國際詩酒文化大會由瀘州市人民政府、《詩刊》社主辦，中國詩歌網(wǎng)、瀘州老窖·國窖1573研究院、中視華凱傳媒集團承辦。

自2017年至今，國際詩酒文化大會已連續(xù)舉辦九屆。九年來，大會共開展超過200場文化交流活動，征集到超過50萬首優(yōu)秀詩歌作品，與來自世界60余個國家和地區(qū)的詩人、學者、文學家及文藝愛好者結(jié)下深厚情誼，以詩會友、交流文化，成為全國乃至全球詩歌藝術(shù)文化領(lǐng)域的盛會，成為向世界展示酒城風采、傳遞中國文化魅力、促進中外文化交流的重要窗口。

今年文化藝術(shù)周再度匯聚超強文藝陣容，以豐富多元的內(nèi)容形式，精心打造了一場年度文化盛宴。除榮耀盛典之夜外，更開展了酒城講壇、創(chuàng)作交流會、詩歌朗誦會、酒城文化采風等一系列精彩活動，既為詩歌、文學領(lǐng)域的學術(shù)交流與創(chuàng)作分享搭建了廣闊平臺，又為瀘州市民帶來了豐富多彩的文化體驗，讓詩意、酒香與酒城的煙火氣交織，共同掀起了一場年度文化藝術(shù)狂歡。

對此，參加過數(shù)次“國際詩酒文化大會”的四川省委省政府決策咨詢委員會副主任、成都市社科聯(lián)主席、四川省酒類流通協(xié)會名譽會長、振興川酒首席經(jīng)濟學家、發(fā)展戰(zhàn)略顧問李后強稱贊：“200多場活動、50多萬首來稿、60多個國家參與者，瀘州老窖把‘國際詩酒文化大會’熬成了一口湯：湯里浮著的是‘活態(tài)雙國寶’的微生物，湯里沉著的是品牌與文化綁定后的‘時間復利’。”

在李后強眼中，白酒行業(yè)往往慣用“控盤分利”“終端壓貨”等手段打快拳，而瀘州老窖卻以9年之功，精心策劃了一場“慢營銷”的傳奇：它巧妙地將品牌融入普希金、李白、聶魯達的詩意韻腳之中；將1573這一數(shù)字，幻化為詩歌獎的璀璨“諾貝爾獎”；更將“瀘州”二字，從平凡的地圖上拔地而起，升華為世界詩人爭相打卡的圣地。

國際詩酒文化大會用9年證明，當別家還在講“香型”，瀘州已經(jīng)把“詩”釀成了新的香型； 當別家還在比“年份”，瀘州老窖已經(jīng)讓“年份”擁有了詩歌的韻腳。

數(shù)據(jù)不說謊。2017年至今，隨著中國高端白酒消費持續(xù)升級，國窖1573作為瀘州老窖旗下的核心高端產(chǎn)品，其在高端市場的占比持續(xù)提升。國際詩酒文化大會的成功，已充分證明文化不是成本的“費用化”，而是最奢侈的“資本化”。