全球電視市場(chǎng)新趨勢(shì)：中國(guó)銷量顯著下滑，屏幕銷售總面積大漲

雖然我們已經(jīng)撰文對(duì)中國(guó)電視市場(chǎng)第三季度糟糕的表現(xiàn)進(jìn)行了分析，但無(wú)論如何今年對(duì)于電視行業(yè)，特別是中國(guó)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)不是一個(gè)美好的時(shí)間段。從很多業(yè)內(nèi)人士的分析來(lái)看，今年全球電視市場(chǎng)能保持去年的規(guī)模，已經(jīng)很不容易了。特別是中國(guó)電視市場(chǎng)下滑幅度嚴(yán)重，成為了全球市場(chǎng)拉后腿的部分。不過(guò)盡管銷量部分不會(huì)有太大的進(jìn)展，但好消息是，全球電視銷售的總面積卻穩(wěn)步提升，這說(shuō)明越來(lái)越多的用戶傾向于購(gòu)買(mǎi)更大尺寸的電視。

從Omdia的預(yù)測(cè)來(lái)看，2025年全球電視銷量增長(zhǎng)幾乎為零，最大的下滑來(lái)自于中國(guó)電視市場(chǎng)。Omdia甚至認(rèn)為今年中國(guó)電視市場(chǎng)的銷量比過(guò)往高峰期下降了超1/4，目前只有拉丁美洲和印度等市場(chǎng)還保持著積極的增長(zhǎng)勢(shì)頭。另外從我們的觀察來(lái)看，歐美市場(chǎng)基本還是比較穩(wěn)定，特別是到了第四季度年末商戰(zhàn)，隨著廠商的促銷，應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)。

雖然銷量不咋樣，但是全球電視銷售的總面積增長(zhǎng)依然明顯。50英寸及更大尺寸的電視首次占據(jù)全球銷量的50%以上。這一歷史性轉(zhuǎn)變得益于面板價(jià)格的下降以及更多廠商推出大尺寸電視。至于現(xiàn)在電視銷量的停滯，Omdia認(rèn)為是消費(fèi)者習(xí)慣的改變，很多消費(fèi)者習(xí)慣在移動(dòng)端設(shè)備和顯示器上觀看視頻內(nèi)容。

其實(shí)就和我們之前分析的一樣，在更多視頻播放設(shè)備出現(xiàn)之后，電視廠商如果不強(qiáng)調(diào)應(yīng)用場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)以及捍衛(wèi)自己場(chǎng)景應(yīng)用的地位，那么消費(fèi)者必然會(huì)分流到其他設(shè)備上看視頻。所以大尺寸強(qiáng)化應(yīng)用場(chǎng)景的體驗(yàn)，也是能明顯讓用戶可以感受到電視和其他設(shè)備不同的地方。目前幾乎所有電視廠商都參與了大尺寸電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這使得目前電視的平均尺寸遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)往。

根據(jù)Omdia的說(shuō)法，目前電視市場(chǎng)每三至四年就會(huì)出現(xiàn)一次規(guī)模跳躍式增長(zhǎng)，2000年代末電視總銷售面積為4000萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)2026年將突破2億平方米，2030年代將達(dá)到2.3億平方米。我們很難說(shuō)電視的產(chǎn)能和銷量短期內(nèi)會(huì)有很大的突破，但更多的產(chǎn)能和銷量來(lái)自大尺寸電視，這似乎逐漸成為一種常態(tài)。對(duì)于廠商而言，盡管銷量部分不見(jiàn)得有大變化，但是因?yàn)殇N售了更多比例的大尺寸產(chǎn)品，收入和利潤(rùn)繼續(xù)提升似乎是比較合理的。

不過(guò)別看現(xiàn)在大尺寸電視似乎還是廠商一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是我們覺(jué)得可能就尺寸而言，很快就會(huì)進(jìn)入紅海，畢竟紅米都要推出不到8000元的100英寸Mini LED電視。所以到最后，尺寸固然重要，但是對(duì)廠商而言，拼的還是畫(huà)質(zhì)、功能和自己一些獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。我們一直說(shuō)低價(jià)沒(méi)有未來(lái)，而且一味低價(jià)會(huì)讓不少包括中國(guó)在內(nèi)更看重價(jià)格的市場(chǎng)，出現(xiàn)進(jìn)一步劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，進(jìn)而對(duì)整個(gè)市場(chǎng)造成傷害。這對(duì)廠商是個(gè)考驗(yàn)，同時(shí)對(duì)用戶的認(rèn)知也是一個(gè)門(mén)檻！