高端電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇：Mini LED占據(jù)上風(fēng)，三星仍是領(lǐng)導(dǎo)者

盡管今年電視出貨量和銷量大概率會(huì)因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的大幅下滑而受到影響，不過中國(guó)廠商所引領(lǐng)的Mini LED浪潮，現(xiàn)在看來正走在成功的道路上。特別是在高端市場(chǎng)上，過去OLED電視的領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)受到了來自Mini LED電視巨大的壓力，特別是自2024年第二季度開始，Mini LED電視的成長(zhǎng)速度超過了業(yè)界的想象，而OLED則明顯處于下風(fēng)。

事實(shí)上長(zhǎng)期被OLED電視主導(dǎo)的高端電視市場(chǎng)，從去年開始發(fā)生了巨大的變化。如果從成長(zhǎng)的軌跡來看，相比2024年第二季度，現(xiàn)在Mini LED電視出貨量同比增長(zhǎng)了101%，而營(yíng)收部分則同比增長(zhǎng)了66%；而OLED電視在出貨量上沒有什么明顯變化，但營(yíng)收部分則同比下降了7%，這當(dāng)然和OLED電視開始降低價(jià)格有關(guān)。但無論如何，Mini LED電視目前的狀態(tài)，足以說明中國(guó)電視廠商的確是選擇了一條正確的道路。

三星在2021年-2023年是Mini LED電視的領(lǐng)軍者，但從2024年開始，TCL取代了三星的位置，然后三星又接連被海信和小米超越。如果僅看Mini LED電視的成績(jī)，現(xiàn)在三星銷量只能排在全球第四，營(yíng)收則排在第三。中國(guó)廠商成功的原因是提供了價(jià)格更低、尺寸更大的Mini LED電視，并且盡量避免自己生產(chǎn)OLED電視和三星以及LG正面較量。特別要說明的是，中國(guó)廠商之所以成長(zhǎng)如此迅速，其根源還是LCD產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈和工業(yè)專長(zhǎng)，現(xiàn)在掌握在中國(guó)廠商手里。

但三星失敗了么？當(dāng)然不是。不出意外的話，三星將會(huì)連續(xù)二十年成為全球第一電視廠商，而且在高端領(lǐng)域三星依然有很強(qiáng)的號(hào)召力。目前三星是唯一一家能每年都推出Mini LED電視、WOLED電視以及QD OLED電視的品牌，在高端電視市場(chǎng)上，三星仍是領(lǐng)導(dǎo)者。而且有意思的是，在其他OLED電視品牌受到Mini LED極大的壓力之際，只有三星憑借OLED電視反而進(jìn)一步在高端市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。

另外，我們也要承認(rèn)Mini LED電視發(fā)展到現(xiàn)在，的確在畫質(zhì)和技術(shù)上比我們想象的要強(qiáng)不少。RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED等方案的出現(xiàn)，進(jìn)一步提升了LCD液晶電視的色域。而同時(shí)在不斷強(qiáng)化的背光規(guī)格下，Mini LED電視在畫質(zhì)上也越來越接近OLED電視。雖然我們都知道OLED電視的對(duì)比度依然是目前最好的，但像TCL最新的旗艦電視X11L，在觀感上看起來已經(jīng)非常接近OLED電視了。這實(shí)際說明，人類的感知還是有邊界的，Mini LED正在接近這個(gè)邊界。

Mini LED電視依然有著光明的未來，因?yàn)榭雌饋韮r(jià)格和定位都還會(huì)繼續(xù)下沉。而且即使是畫質(zhì)狂熱者，也開始被Mini LED電視說服。更大的屏幕，更低的價(jià)格，畫質(zhì)卻逐漸向OLED看齊，Mini LED技術(shù)正日益成為OLED的可靠替代品，未來一段時(shí)間里，Mini LED電視的流行不會(huì)只是一個(gè)趨勢(shì)，它會(huì)徹底改變現(xiàn)有電視的格局。