換量不是要跑通的事，而是低成本試探合作邊界的過程

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在舉辦四期換量專場后，有一個感受越來越清晰：換量未必能立刻帶來成交，但能讓品牌在低成本的投入下，重新定義“用戶資產(chǎn)”的邊界。

參與本周專場的品牌實踐也證明，只要場景選得對、觸點夠深、內(nèi)容能持續(xù)、執(zhí)行夠連貫，就能在私域里把“換量”做出溫度。

比如，樂味可與奈爾寶兒童樂園合作十天，通過“掃碼加企微得試吃裝”方式新增了2756名用戶，并在后續(xù)兩周內(nèi)保持每周兩次內(nèi)容觸達，用用戶拍攝的親子視頻和小紅書種草圖做復(fù)購激勵，最終復(fù)購率達到25%。

五谷道場則以茶米有言的奶茶聯(lián)名為切口，結(jié)合小程序活動與線下快閃，實現(xiàn)新增用戶12萬，在非油炸速食品類中完成年輕化滲透。

味全利用自帶流量的冷藏飲品產(chǎn)品，與洽洽、騰訊游戲人生策劃互推活動，為合作方帶來KOC用戶1000+、小程序新增1萬+，驗證了社群互導(dǎo)與券包共建的高效性。

悅鮮活和長輕健康則在會員積分、家庭場景兌換與健康內(nèi)容共創(chuàng)上持續(xù)深化，嘗試把私域換量延伸為復(fù)購和信任的雙重積累。

這些案例說明，品牌之間真正需要的，不是“一次換量就見效”的結(jié)果，而是一個能長期運行、不斷試探邊界的合作體系。更重要的是，不斷測試優(yōu)化。

下周的鞋服專場，我們將延續(xù)這種以用戶匹配為核心的思路，去聊運動、家居、生活方式品牌如何用“人群互換”打開新的私域增長路徑。

但同樣，不限于鞋服品牌。凡是能與鞋服行業(yè)形成搭配、延展或資源互補的品牌與渠道方，都可以報名參與。

我們會先記錄大家的人群和訴求方向，根據(jù)每周三換量專場的細分行業(yè)、人群，幫大家安排合適的場次。

掃碼聯(lián)系見實工作人員，

提交需求后就可參與匹配。

以下是本期的品牌及需求：

1.富友聯(lián)合食品（樂味可等）

用戶規(guī)模：精準寶媽用戶1萬+，覆蓋3～9歲兒童家庭。

人群畫像：以上海及新一線城市中高端家庭為主，家長年齡集中在25～40歲。

內(nèi)容與渠道：通過抖音、小紅書進行持續(xù)種草，在企微社群中二次觸達。曾與奈爾寶兒童樂園聯(lián)合舉辦活動，新增企微用戶2756人，復(fù)購率25%。

訴求方向：希望與兒童健康食品、親子場景品牌聯(lián)動，開展聯(lián)名活動、禮品互換、券包合作、內(nèi)容共創(chuàng)及用戶互導(dǎo)；同時希臘酸奶系列產(chǎn)品（吸吸袋與370g家庭裝），可與麥片等品牌聯(lián)合打造“早餐場景”合作，并開放贈品試吃與導(dǎo)流落地合作。

2.深圳交個朋友

已有資源：已建立覆蓋全品類、多層級、多粉絲量級的達人數(shù)據(jù)庫，簽約達人100人，合作達人 1000。達人粉絲年齡集中在20～40歲，覆蓋母嬰、美妝、食品飲料、日化、家居等品類。

內(nèi)容與渠道：專注短視頻電商生態(tài)的專業(yè)達人分銷，為品牌構(gòu)建“內(nèi)容創(chuàng)作+達人矩陣+商業(yè)變現(xiàn)”的帶貨網(wǎng)絡(luò)。

合作形式：提供達人篩選與匹配、短視頻內(nèi)容共創(chuàng)、選品對接及銷量復(fù)盤分析，助力品牌新品打入抖音生態(tài)。

訴求方向：希望與食品飲料、健康、日化品牌建立長期分銷合作關(guān)系，通過達人矩陣實現(xiàn)銷量與曝光雙增長。

3.味全食品

用戶規(guī)模：私域用戶超1000萬，小程序會員200萬+、企微用戶65萬+。

人群畫像：以18～38歲新銳白領(lǐng)和Z世代為主，分布于一線及新一線城市。

內(nèi)容與渠道：專注冷藏飲品與乳酸菌飲品研發(fā)生產(chǎn)，擁有味全每日C、味全乳酸菌、味全好喝椰等核心產(chǎn)品，覆蓋江浙滬主力市場。

合作形式：過往合作包括“味全×洽洽”社群活動互推、KOC引流1000+，以及“味全×騰訊游戲人生”小程序活動互推帶來1萬+用戶參與。

訴求方向：開放與非飲料類但受眾相似品牌合作，重點方向包括聯(lián)名活動、禮品互換、券包合作、內(nèi)容共創(chuàng)、用戶互導(dǎo)等。

4.長輕健康

用戶規(guī)模：已服務(wù)百萬家庭用戶，復(fù)購率超50%。

人群畫像：35～60歲家庭用戶，集中在一二線城市，注重健康飲食和食品安全。

內(nèi)容與渠道：以自營品牌“草牧里、好蔬源、顏活季”為核心，覆蓋營養(yǎng)餐桌食品、果蔬、口服美容產(chǎn)品等；通過長輕俱樂部、長輕溯源等社群生態(tài)提供健康科普

過往合作：與河北沽源、寧夏中寧、浙江麗水等地達成助農(nóng)合作，幫助農(nóng)戶增收30%；同時為上市公司提供CPS分傭與代播服務(wù)。

訴求方向：希望與食品、健康、科技行業(yè)品牌開展聯(lián)名、福利定制、券包合作及健康內(nèi)容共創(chuàng)；可接入外部品牌產(chǎn)品，經(jīng)質(zhì)檢認證后即可上架，有成熟的私域社群、直播運營模式。

5.悅鮮活

用戶規(guī)模：小程序私域會員400萬+。

人群畫像：25～40歲年輕家庭，集中在一線、新一線及重點二線城市。

內(nèi)容與渠道：主打“0.09秒超瞬時鎖鮮技術(shù)”，產(chǎn)品包括鮮牛奶、A2β酪蛋白鮮奶、有機鮮奶、低乳糖牛奶等，已獲中優(yōu)乳認證。連續(xù)3年獲得ITI國際美味獎。

訴求方向：希望與母嬰、健康食品等品牌共建健康飲品消費場景，拓展家庭鮮奶健康生活方式，比如探索通過會員社群與禮品卡聯(lián)動，實現(xiàn)長期復(fù)購與口碑傳播。

6.寶寶樹

用戶規(guī)模：私域?qū)殝?00萬+，覆蓋全國核心城市。

人群畫像：孕產(chǎn)婦及寶媽家庭為主。

內(nèi)容與渠道：國內(nèi)頭部母嬰社群平臺，業(yè)務(wù)覆蓋孕產(chǎn)、嬰童、中大童及家庭群體，平臺擁有代銷、自營雙模式；自營品牌“寶寶樹即適可”聚焦女性與兒童營養(yǎng)補充產(chǎn)品。

合作形式：曾與袋鼠媽媽、十月結(jié)晶、絲塔芙等品牌合作銷售，單品牌銷售額達幾十萬至數(shù)百萬；同時承接汽車、月子中心等營銷推廣項目。

訴求方向：希望與母嬰及健康食品、家居日用品牌建立長期穩(wěn)定合作，聚焦產(chǎn)品引進、推廣、集采與內(nèi)容共創(chuàng)。

7.玩效互動

用戶規(guī)模：企微用戶40萬+，公眾號粉絲45萬+。

人群畫像：30歲以上男性為主，偏好球類、戶外運動，集中在一二三線城市。

內(nèi)容與渠道：提供微信小程序商城運營及全鏈路營銷服務(wù)，合作品牌涵蓋東鵬飲料、加多寶、洽洽、香飄飄、千禾、維達等多個消費領(lǐng)域。

合作形式：可提供計生類私域互換，一件代發(fā)及CPS付費合作模式。

訴求方向：歡迎食品飲料、運動、日化品牌合作，支持品牌通過微信生態(tài)實現(xiàn)銷售增長和社群導(dǎo)流互換。

8.五谷道場

用戶規(guī)模：私域用戶約300萬。

人群畫像：覆蓋家庭主食消費者，用戶群體年輕化趨勢明顯。

內(nèi)容與渠道：以“全渠道覆蓋+數(shù)字化服務(wù)”為驅(qū)動，構(gòu)建從流量獲取到用戶運營的完整私域生態(tài)，產(chǎn)品包括陳克明掛面與五谷道場非油炸速食面等。

合作形式：曾與奶茶品牌“茶米有言”產(chǎn)品共創(chuàng)，小程序聯(lián)名及線下快閃，單次合作新增用戶12萬。

訴求方向：希望與食品飲料、健身瑜伽、戶外運動行業(yè)品牌開展聯(lián)名、禮品互換、券包合作、內(nèi)容共創(chuàng)、用戶互導(dǎo)合作。

PS：

今年年度大會，在討論私域帶來的增長同時，重度圍繞全域和AI結(jié)合，開啟的各種增長新鏈路、新玩法、新案例。大會將分為2天，1天千人行業(yè)大會，1天會員私享會。

↘已參與專場的品牌需求如下：

↘私域服務(wù)對接：