四川
當整個中國大陸智能手機市場在2025年第三季度仍以3%的同比跌幅探底時，蘋果卻逆勢實現1%出貨量增長。這到底是怎么一回事呢？
根據Omdia發布的《Smartphone Market Pulse: 3Q25》報告，2025年第三季度中國大陸智能手機總出貨量為6720萬臺，較2024年同期的6910萬臺下滑3%。
從廠商表現看，分化格局愈發明顯：
?vivo：出貨量從2024年第三季度13.0百萬臺降至11.8百萬臺，市場份額從19%下滑至18%，年度負增長最高達9%；?華為：出貨量從10.8百萬臺降至10.5百萬臺，市場份額維持16%，年度增長降低3%；?蘋果：出貨量從10.0百萬臺增至10.1百萬臺，市場份額從14%提升至15%，年度增長1%；?小米：出貨量從10.2百萬臺降至10.0百萬臺，市場份額保持15%，年度增長降低2%；?OPPO：出貨量維持9.9百萬臺，市場份額從14%提升至15%，年度增長和去年持平。
從這組數據不難看出：除蘋果、OPPO（持平）外，多數主流廠商仍處下行通道，但“收縮幅度收窄”有著非常明顯的趨勢。
Omdia分析師Lucas Zhong指出，“降幅收窄表明年初政府補貼計劃引發的出貨量波動即將結束，市場正逐漸恢復正常。供應商更謹慎的出貨節奏，使其保持了更健康的庫存水平，這為第四季度的旗艦產品發布、雙11購物季和潛在新補貼鋪路。”
在長期戰略層面，Lucas Zhong特別關注到華為的動作：“自今年早些時候推出Pura X以來，華為在主力新機中預裝HarmonyOS 5.0。盡管這種轉變在軟件優化和用戶體驗上帶來短期挑戰，但持續執行或能強化其生態護城河，尤其是在飽和市場中。”
對于中低端市場的集體升級，他分析道：“第三季度主流廠商更新了入門級和中檔產品線，榮耀X70、紅米Note 15 Pro、vivo Y500和OPPO A6等機型，共同朝著‘7000mAh以上大電池+提升防水防塵防摔性能’的方向迭代。這既利用了電池技術進步，也直接解決了大眾消費者對耐用性、續航的核心需求。”
Omdia首席分析師Hayden Hou則給出更明確的趨勢判斷：“盡管近期市場調整，但在持續補貼計劃支持下，Omdia預測2025年中國大陸智能手機出貨量將實現溫和增長。”
近期蘋果iPhone 17系列的市場表現，成為其逆勢增長的關鍵支撐。在攝像頭技術、A19處理器性能和生態整合上的持續投入，疊加品牌忠誠度與產品保值率優勢，使其在市場下行期仍能吸引換機需求。有消費者直言：“買蘋果不是圖新鮮，是用兩年后換的時候還能賣個好價錢，國產機這點就差點意思。”
反觀國產陣營，華為雖在高端市場憑借技術積累保持存在感，但受限于供應鏈仍面臨產品迭代節奏的挑戰；小米、vivo、OPPO等廠商在中高端市場的同質化競爭，又陷入“價格戰壓縮利潤—研發投入不足—產品競爭力減弱”的循環。不過中低端市場的集體升級，也體現出國產廠商對大眾需求的精準響應——有網友調侃：“現在千元機都敢標‘抗造’屬性了，以前旗艦機都不一定有這配置。”
對于這份數據和行業動態，網友們的討論充滿煙火氣：
?技術派網友理性分析：“國產廠商得在核心技術上真刀真槍干，要么芯片、系統搞出獨特性，要么把性價比玩到極致，不然蘋果的差距只會越拉越大。”?實用派用戶直言：“現在手機性能都夠日常用了，除非有真創新，不然誰沒事換手機？我那部用了三年的舊機型，打游戲刷視頻照樣流暢。”?樂觀派則看好長期趨勢：“市場分化是好事，廠商有壓力才會逼出真創新，咱們消費者也能有更多好選擇。”
若要打破當前格局，國產廠商可能要在著三個維度發力：
其一，核心技術攻堅。在芯片、操作系統、影像算法等領域建立獨特優勢，逐漸擺脫對外部技術的依賴；
其二，產品結構優化。在高端市場樹立品牌溢價，中低端市場錨定“耐用+續航”的實用需求，避免惡性價格戰；
其三，海外市場拓展。降低對單一市場的依賴，在新興市場尋找增長空間。
高贊文章推薦
荷蘭封禁安世中國團隊賬號，不排除緊急情況下切斷系統資金！聞泰回應：不得不采取自救！網友：這是被搶了300多億啊！
楊振寧直言自己一生中最重要的貢獻：是幫中國人克服了自己不如人的心理！網友：偉大的科學巨匠
黃仁勛自曝英偉達在中國市場跌到0%，難以想象美國政策制定者會認為失去全球最大的市場之一是一個明智選擇！
小米SU7成都事故后，雷軍首次現身演講！盡顯低調，彈幕很多“雷總好久不見，想你了雷總，雷總加油”
印尼國防部長確認：將采購中國殲-10戰斗機！網友：金杯銀杯不如巴印空戰實戰口碑
英國物理學會主席：中國極有可能成為全球首個核聚變發電的國家！美國已經放棄應對氣候變化
解說激動不已：星艦從4000公里時速剎到瞬間懸停！網友：big膽，致敬雷軍
查理·芒格：除了跟中國開展相對自由的貿易，我們別無選擇，強國更替、中國崛起是自然規律，何必惱火？
美經濟學家薩克斯：美國正試圖損害中國經濟，通過關稅、技術禁令、全面信息戰圍堵中國這些招數，注定失敗!
美媒稱臺積電因芯片含中國稀土，無法向美國出售任何半導體芯片！網友：正當之舉，豈容歪曲
印度出息了！莫迪宣布將派空軍教員赴英國擔任英皇家空軍教練！網友：日不落帝國沒落成這樣了？
特斯拉FSD落地緩慢，馬斯克說是因為中國車企阻撓！網友：全球都驗證了不行，潑臟水給中國第一名
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
