優衣庫“飄了”，想要秋褲？先抱一個

優衣庫“使壞”，不擁抱，不給秋褲。

優衣庫，把“擁抱”做成廣告

中國人不太喜歡公開表達自己的感情，比如擁抱。

擁抱太少，有時會吃虧吃在明面上。

科學研究表明，給別人一個熱情的擁抱，可以產生大量催產素，一種特別重要的幸福荷爾蒙，可以讓大腦感到快樂。

當你與他人進行溫暖的身體接觸（尤其是擁抱、牽手或愛撫）時，大腦就會大量釋放它。

擁抱能讓你瞬間感到安全、被連接、被信任和內心平靜。

它能有效降低壓力和焦慮水平。

并且可以直接或間接促進其他三種荷爾蒙的分泌：

所以，擁抱很重要。跟熟人擁抱很重要，跟陌生人擁抱也很重要。

優衣庫甚至開始“整活”，把擁抱做成了廣告。

為了推廣自己的HEATTECH保暖內衣，優衣庫法國在巴黎搞了臺機器，名字很怪，叫“擁抱解鎖（hug & unlock）”。

你沒聽錯，擁抱。

只要你和另一個人，站在“擁抱機”前的圈里抱一下。

它就“duang”掉一件HEATTECH保暖內衣給你。

圖：優衣庫法國，下同

別管是家人：

情侶：

夫妻：

朋友：

還是找個陌生人跟你抱抱：

甚至跟抱抱 毛孩子 也行：

這可是免費的，不花錢。

當然，并不是沒有成本，因為你付出了擁抱。

把“物理溫暖”變成“情感溫暖”

有一說一，優衣庫這個創意，我必須手動點贊x1??0??0??

它把三件事擰在了一起：產品功能、情感價值、還有品牌理念。

首先，最讓人拍案叫絕的是，優衣庫通過這臺“擁抱機”建立了核心鏈接：

把“物理溫暖”跟“情感溫暖”劃等號，這是整個創意的點睛之筆。

你看，HEATTECH賣的是什么？“暖和”，這是物理上的，冷冰冰的黑科技。

但“擁抱”是什么。是人類表達關愛最肉麻的方式之一。這是情感上的，熱乎乎的。

優衣庫干了什么。它設了個局，一個“等價交換”。

“你們負責提供情感的溫暖，我就獎勵你們物理的溫暖。”

duang 一下，秋褲，瞬間就被“開光”了。

把“體驗”升級為“記憶”s

咱們換個角度看，優衣庫這招，可比比掃碼領贈品高級多了。它把“白嫖”變成了一次公共“表演”。

而且，它有個“霸王條款”：一個人還不行，至少得有倆人。

你必須拉上你的朋友、家人，甚至是剛認識的陌生人。這等于“逼”著你們去“連接”和“分享”。

你拿到的不只是一件內衣。你拿到的是一個和同伴（有點害羞又有點好笑）的瞬間。

這份快樂，會像502膠水一樣。牢牢粘在優衣庫的品牌上。

換句話說，優衣庫的擁抱機，把“體驗”升級成為“記憶”。

“HEATTECH的溫暖，就是一個擁抱的溫度。”

從傳播角度看，優衣庫的擁抱機創意，天生具備“病毒式”社交基因。

我敢打賭，想出這個點子的設計師和創意人員，腦子里想的根本不是送內衣。他想的就是你的朋友圈。

這畫面感，簡直是“長”在熱搜上的。

你想想。巴黎街頭，人們（各種CP）在公開場合抱在一起。這不拍照錄像，簡直“天理難容”。

參與的想拍，路過的也想拍。好奇害死貓。

這些“有愛”、“有趣”的玩意兒，就是社交貨幣。

優衣庫只花了一臺機器的錢。換來了無數人免費幫它刷屏。

這算盤，打得我在國內都聽見了。

最后從品牌角度看，擁抱機的創意，完美詮釋了優衣庫“LifeWear”的理念。

優衣庫那個“LifeWear”，翻譯過來叫“服適人生”。

意思就是，衣服是為人服務的，讓生活更美好。

這次活動，沒跟你扯什么時尚潮流。它就抓著兩個最樸素的東西：人與人的連接，和溫暖。

這才是它想說的“人文關懷”。

說來說去，優衣庫這臺“擁抱機”，堪稱是A+級的“陽謀”。

它根本不是在販賣“秋褲”，它是在販賣“溫暖”這個概念本身。

它就用一個最簡單的動作，擁抱，在你腦子里刻下了一句話：

“HEATTECH的溫暖，就是一個擁抱的溫度。”

這個點子，簡單、粗暴、但又該死的讓人上頭。

你說，國內的品牌們，什么時候咱們也“整”一個？

正好今天立冬，我正好缺條秋褲。