從“花樣玩法”到“多元場景”——鄭州文旅的“出圈”密碼

“五一”假期首日，鄭州入圍國內熱門出發城市TOP10；十一國慶期間，鄭州再次入圍“2025國慶十大夜生活活力城市”榜單，從6月大河村遺址博物館新館運營開放，到城市新地標亳都·新象在國慶前夕閃亮登場……今年以來，鄭州市文化和旅游市場在新場景、新活動的帶動中，在長假期、短假日的氛圍里，呈現一片百花齊放、欣欣向榮的景象。

景區花樣迎客 玩法接連上新

作為吸引游客消費娛樂的重要目的地，2025年全市各大主題樂園和文商旅街區結合文旅市場所需，推出了一系列新場景與新玩法，吸引省內外游客前來。

在銀基國際旅游度假區，今年1月引進的6只小熊貓為現有的“動物王國”添新增員，它們以呆萌可愛的外表很快便在線上線下“出圈”，成為游客心頭所愛；“樂海神話世界”全新登場，把神話傳說與水上樂園創新結合；“星空草原”區域開放，成為打卡拍照的全新選擇。在剛剛過去的十一假期，該度假區累計接待游客33.13萬人次，整體營收達到6997萬元，并成功躋身全國熱門親子游目的地榜單。

“來場文化游，回到小時候。”在鄭州中牟，只有河南·戲劇幻城與建業電影小鎮繼續推陳出新，在新劇目、新場景、新演藝中繼續創造優質文旅內容，為全國各地游客帶來不一樣的旅游體驗。今年4月，只有河南·戲劇幻城帶來年度劇目更新，全新編排或演繹的《紅廟學校》《麥子啊麥子》《唱吧跳吧》等4部新劇“照”見當代游客心理需求，通過戲劇表演推動河南文化傳播給更多觀眾。在建業電影小鎮，以“回到小時候”為主題策劃的系列活動讓丟沙包、滾鐵環、跳皮筋等80后經典游戲在景區重新上演，用回憶與復古吸引游客前來體驗。

水下“哪吒鬧海”精彩上演、孤獨癥患者免費入園、“首席摸魚官”在線招聘、公益活動接連不斷……在鄭州海昌海洋公園，貫穿全年的主題策劃與特色活動讓這座剛剛度過“兩周歲”的極地海洋主題樂園展現出與時俱進的活力與風采。以2025年暑期為例，通過“海洋納涼狂歡季”與泰國主題文化旅游活動“泰鯨喜狂歡月”相結合，該景區累計接待游客近100萬人次，外地游客同比增長近6%，綜合營收同比增長近31%，逐步成長為省內外游客旅游目的地與城市文旅新名片。

除此之外，鄭州嵩山少林景區、黃河文化公園、鄭州綠博園、康百萬莊園等文旅景點也在節假日期間結合自身特色與差異化優勢，推出各類文化活動與入園福利，讓城市經典文旅IP與市民游客需求相結合，豐富文旅資源供給，增添游客出行選擇，為“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市品牌增光添彩。

佳節連成長假 市場熱力十足

2025年，傳統佳節讓這個乙巳蛇年假日連串、熱度不斷。

新春佳節，以“2025·見‘鄭’歡喜年”為主題的一系列文旅活動開啟文旅市場消費的火熱序幕。包括“春漾花燈”“普惠萬家”“大美非遺”“璀璨煙花”等7個板塊在內的200余項文旅活動，點燃鄭州“非遺年”。2月5日，抖音生活服務發布《2025年春節消費數據報告》，鄭州團購消費火熱出圈，與北京、上海并列成為全國團購消費TOP3。

五一接續清明，假期春意正濃。接連緊湊的假期讓明媚春光得以連續體驗，清明假期，踏春、賞花、游園等外出活動為鄭州文旅經濟注入活力，從滎陽古柏渡櫻花盛開，到鄭州綠博園的繽紛花海，一幅幅春日盛景吸引超400萬人次來到鄭州盡享美好；五一假期，鄭州市以“見‘鄭’芳菲季”為主題，策劃推出210余項文旅優惠活動和措施，假日期間全市接待游客超1100萬人次。

端午連接六一，粽香攜有童趣。今年端午假期恰逢兒童節，市民游客在非遺表演與民俗市集中看龍舟、包粽子、編五彩繩，感受傳統文化與民俗體驗的“零距離”，又在親子出游、童心懷舊等特色主題中感受幸福與歡樂，度過了一個儀式感十足的端午佳節。

國慶遇見中秋，“雙節”邀您暢游。10月4日，高德掃街榜發布國慶夜生活報告，鄭州成功入圍“2025國慶十大夜生活活力城市”榜單。國慶節前夕開街的文商旅街區亳都·新象更是在開街10天的時間里吸引客流量超百萬人次，快速躍升為金秋時節現象級打卡地與城市發展“新地標”。此外，管城區阜民里街區8天累計接待游客42.98萬人次，帶動旅游綜合收入689.6萬元，游客人數同比增長123.27%，旅游綜合收入同比增長70.796%。“雙節”期間，新街區、新場景、“心”服務一掃連綿秋雨的天氣陰霾，讓文旅市場依舊活力滿滿。

文旅文創融合 惠民活動不停

文旅文創融合發展，離不開優質內容的持續供給。2025年，鄭州迎來了一系列重磅文物與藝術作品展覽，在塑造城市“文藝范兒”的同時，也吸引了游客的消費與體驗。今年以來，“孔子周游列國展”“絲路華章——唐代青花瓷瑰寶展”“國寶回家鄉——紀念鄭州商城發現70周年考古新發現展”等一系列主題展覽吸引市民群眾入館參觀，在帶動城市“文博熱”的同時，也帶來了文創消費的激增。

以河南博物院為例，通過設計創新、文化解碼與消費轉化三重驅動，博物院于今年推出的“琺瑯鑲玉葫蘆”冰箱貼上線即成爆款，16天銷量就突破2萬件，上半年文旅文創綜合營收6612.4萬元。此外，鄭州美術館也在舉辦“全國第五屆隸書作品展”“鄭風·河韻”中國大城市專業畫院優秀作品聯展的同時，引入《玄鳥生商》VR沉浸展、《斗羅大陸》XR沉浸式體驗展，來提供給游客不同種類的觀展體驗。

在文化惠民方面，2025年鄭州市“舞臺藝術送基層”活動繼續走入商圈、學校、企業，為群眾帶來高質量藝術表演。創新推出的“鄭州有戲·流動的藝術”沉浸式文藝演出也將近30場“輕量化”的藝術快閃帶入市井煙火與街角巷邊，無論是阜民里街區還是碧沙崗公園，市民游客都能在轉角間邂逅藝術驚喜，感受演藝氛圍。

景區精心策劃、街區創意上新、假日市場火熱、文化惠民不停……面向2025年第四季度的沖刺收官，鄭州市文化廣電和旅游局聯合市財政局、市體育局共同印發《鄭州市演藝賽事經濟高質量發展獎勵政策》，用一系列獎補措施進一步繁榮文旅市場，帶動經濟社會發展，助力鄭州打造“文旅強市 演藝名市”，推動文旅產業真正成為造福于民的支柱產業、民生產業和幸福產業，讓市民與游客都能體驗到“詩與遠方”帶來的美好體驗。（記者 李居正）

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來源：鄭州日報

編輯：曉月