“非遺+”打開文旅融合新空間

在江南鄉村觀看非遺時尚秀，在秦嶺深處入住非遺民宿……作為文旅融合的創新業態，非遺旅游近年來如春江潮涌，以文化賦能旅游、旅游激活非遺的雙向之力，實現文化傳承與經濟發展的雙贏。

近日，中國旅游協會發布了“2025非遺旅游融合年度創新案例”，入選的20個案例涵蓋景區度假區、文博場館、古城古鎮、民宿、文創、演藝、節慶等多業態，展現了非遺旅游的創新活力。

古老技藝迸發青春活力

宣紙因“紙壽千年”而聞名，是中華文化傳承的重要載體，宣紙制作技藝是國家級非物質文化遺產。安徽省涇縣是宣紙發源地，被譽為“中國宣紙之鄉”。

近年來，國家4A級旅游景區宣紙小鎮（宣紙文化園）打破傳統非遺景區單一工藝展示的局限，打造覆蓋全流程的體驗場景。在原料種植區，游客可實地觀察青檀皮、沙田稻草的培育過程；在工藝體驗區，非遺代表性傳承人現場演示撈紙、曬紙、剪紙等工序，游客可上手參與，感受一張宣紙經108道工序的匠心；在文化創作區，游客可體驗運用數字技術如何將傳統紙張變為宣紙藝術品。

圍繞宣紙文化，宣紙小鎮推出了一系列文旅創新舉措，讓非遺從“靜態展覽”變為“活態體驗”。國紙客廳設有“宣紙古法技藝展示區”“非遺體驗區”和“國紙畫廊”三個主題空間，并推出《只緣身在紙山中》沉浸式微演藝，游客從“旁觀者”轉變為“劇中人”。非遺成為可感知、可參與、可消費的文旅產品。今年國慶中秋假期，小鎮接待游客4.74萬人次，同比增長13%。

河北吳橋被稱為“中國雜技之鄉”，歷經千年傳承，形成“上至九十九，下至剛會走，吳橋耍雜技，人人有一手”的深厚文化積淀，幾乎村村有雜技藝人。2006年，吳橋雜技被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。

為更好發揮雜技對旅游的帶動作用，吳橋發力“雜技+文旅”，打造全時段場景，游客在白天沉浸式感受傳統雜技的魅力，在夜晚欣賞雜技舞臺劇與雜技大巡游等內容，實現從“看熱鬧”到“品文化”的轉變。

“漫步在吳橋，仿佛置身雜技的世界，多個沉浸式體驗讓古老技藝迸發青春活力。”河北石家莊游客周先生說。

吳橋縣文化廣電和旅游局統計顯示，今年國慶中秋假期，吳橋接待游客32.83萬人次，同比增長94.3%，依托非遺技藝，走出一條讓文化味足、旅游紅火的特色發展之路。

“旅游是展示非遺活態特征的重要渠道，也成為挖掘、發揮非遺活態價值的重要場景，同時，也從非遺中汲取了不少高質量發展的動能和要素。”中國傳媒大學非遺傳播研究中心主任楊紅認為。

跨界共生開創無限可能

“如果說傳統是深植大地的根，那么創新便是奔涌不息的脈。非遺旅游因其跨界共生而開創無限可能。”中國旅游協會會長段強表示。

廣東省佛山市南海區是典型的嶺南水鄉，平均每個村就有3支龍舟隊，龍舟文化底蘊深厚。

近年來，古老的龍舟文化在互聯網上廣受關注。以此為契機，2024年當地推出“南海龍超”品牌，整合特色龍舟賽事，涵蓋了廣東醒獅、鹽步老龍禮俗、九江傳統龍舟以及疊滘彎道賽龍船等多項非遺，形成“南海龍超”系列賽事，實現“月月有賽事、鎮鎮有特色”，推動非遺與體育競技、節慶旅游的深度融合。

“非遺已成為驅動多業態融合發展的重要引擎。”南開大學旅游與服務學院副教授、幸福與創造實驗室首席研究員妥艷媜說，在文旅深度融合背景下，非遺蘊含的文化記憶和生活美學，為旅游產品設計、目的地品牌塑造以及體驗創新提供了豐富的素材。

在浙江省東陽市三單鄉的青山綠水間，一場別開生面的非遺時尚秀正在上演。當地村民身著藍印花布時尚服飾，在梯田與古村落構成的天然舞臺上，生動再現400多年前東陽三單鄉藍印花布的制作場景，將紡線、繞線、染色、晾曬、清洗、縫制等場景與唐代《搗練圖》相結合，為游客奉上現場演出《三單搗練圖》。村民從技藝傳承者蛻變為文化演繹者，游客從旁觀者轉化為深度體驗者。古今交融，令藍印花布煥發時代光彩。

這場非遺時尚秀是當地探索非遺賦能旅游多業態發展的一個縮影。

2017年，金華市非物質文化遺產“東陽藍印花布”代表性傳承人林棲返鄉，發掘傳承藍印花布技藝，在當地政府支持下打造“林棲三十六院”非遺綜合體。項目以非遺體驗為核心，以有機農田、有機茶園為體驗場景，串聯非遺民宿、素食館、生活館、咖啡館、茶館等多元業態，構建起非遺活態傳承的生態圈。2024年實現營收4458萬元，實現村集體增收395萬元，展現出非遺助力三產融合的極大潛能。

成為致富“金鑰匙”

在秦嶺南麓陜西省留壩縣火燒店鎮的“彩云人家”民宿，民宿主人正趕制竹編燈籠等非遺文創產品，指尖翻飛間，傳統技藝化作增收的“金疙瘩”。

將民宿空間轉化為非遺傳承的“活態劇場”，給游客“可觸摸、可參與、可帶走”的沉浸式體驗，這樣的非遺進民宿創新營銷，也為留壩縣帶來了更多的旅游收入可能。

數據顯示，目前留壩縣共發展民宿193家、提升農家樂122家、培訓管家747名、帶動創業5000人以上。2024年，“非遺+民宿”套餐產品年銷售額突破1500萬元，400余名婦女通過非遺體驗崗位月均增收2500元。

“如今，非遺已成為賦能鄉村全面振興、推動共同富裕的‘金鑰匙’。”北京旅游學會理事吳若山說，非遺能夠為鄉村旅游提供有競爭力的內容支撐，助力打造以非遺體驗為特色的鄉村旅游目的地。

湖北省宣恩縣是一個多民族聚居的小城，有宣恩薅草鑼鼓、三棒鼓、滾龍連廂等多項非遺。近年來當地著力發展非遺旅游，探索出非遺傳承與共同富裕的特色之路。

土家族織錦“西蘭卡普”代表性傳承人孫莉，創新設計出的手提包、圍巾、家居裝飾等文創產品，通過非遺市集、水上夜市等渠道，單日銷售額超3000元。宣恩將“宣恩烤活魚”從街邊小吃打造成非遺美食品牌，不僅年銷售額超3億元，還帶動養殖、加工等上下游產業鏈就業超萬人。

“展望未來，科技賦能非遺產品迭代創新將成為顯著發展特征，如依托數字云端建立“非遺數字博物館”，非遺代表性傳承人可依托數字工具包，將獨特的非遺技藝轉化為數字沉浸式體驗、數字藏品等新業態，針對年輕群體開發虛擬體驗、游戲皮膚等數字非遺產品。”吳若山認為。（記者 趙 珊）

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來源：人民日報海外版

編輯：曉月