2025年第43周：跨境出海周度市場觀察

跨境出海丨市場觀察

本周看點：

-中國與中東加速“雙向奔赴”，迪拜自貿區緊盯中企出海新機遇；

-國產手游出海市場大“洗牌”：巨人網絡下滑，米哈游、沐瞳科技排名飆升；

-中國商業航天加速出海，力箭一號第三次完成國際發射訂單。

行業環境

1.中國與中東加速“雙向奔赴”，迪拜自貿區緊盯中企出海新機遇

關鍵詞：雙邊貿易額,中企出海,經貿合作,經濟轉型,外商直接投資

概要：中國與阿聯酋雙邊貿易額突破千億美元，超1.5萬家中企在阿經營，90%計劃拓展中東市場。迪拜IFZA自由區近日在上海設立中國首個辦公室，旨在成為中企“出海阿聯酋—輻射中東”的橋梁，減少出海壁壘。2024年IFZA服務的中企數量同比增長30%。中阿經貿合作密切，阿聯酋是中國在中東第一大出口市場，2024年雙邊貿易額達1018億美元。中企在阿投資從傳統能源、基建擴展至高科技、數字經濟等領域。IFZA自由區以高效注冊、低稅（企業所得稅9%）等優勢吸引企業，助力迪拜綠地FDI全球領先。專家提醒中企出海需重視法律、財稅等風險，IFZA提供一站式服務，幫助中企順利進入中東市場。

2.出海GEO優化：跨境電商與醫療平臺的全球化新引擎

關鍵詞：全球化,市場拓展,文化差異,跨境電商,醫療健康

概要：在全球化的背景下，企業拓展海外市場面臨文化、消費習慣和法規差異等挑戰。生成式引擎優化（GEO）通過深度本土化策略幫助企業突破障礙。例如，佛山某家具企業通過海鸚云控股的GEO優化，針對美、法、德市場定制營銷策略，轉化率提升45%-60%。醫療健康領域則需建立信任，某專科平臺通過展示專業資質、本土化科普內容和合規管理，用戶留存率提高25%。海鸚云控股的GEO服務結合AI與市場洞察，強調文化融合與合規性，成為跨境電商和醫療行業出海的關鍵工具，助力企業實現可持續增長。

3.9月國產手游出海市場大“洗牌”：巨人網絡下滑，米哈游、沐瞳科技排名飆升

關鍵詞：手游出海,排名洗牌,收入增長,頭部廠商,中堅力量

概要：10月11日，Sensor Tower數據顯示，9月中國手游出海市場排名激烈洗牌。騰訊穩居榜首但增速放緩，點點互動憑借《Whiteout Survival》和《Kingshot》雙爆款鞏固第二，網易位列第三。米哈游因《原神》5周年慶收入增長33%躍升至第五，沐瞳科技新游《ACECRAFT》飆升7位至第十一名。頭部廠商通過雙爆款和持續運營鞏固優勢，中堅廠商依賴版本更新實現突破，新貴則靠差異化產品快速崛起。品類深耕、精準運營和全球化布局成為競爭關鍵，中國廠商在全球TOP100收入占比升至36.1%，行業持續活躍。

4.短劇出海在AI時代等風來？

關鍵詞：AI短劇,短視頻平臺,市場規模,海外市場,用戶需求

概要：2025年AI短劇爆發式增長，中國短劇出海市場規模預計達634.3億元，美國為主要收入來源，東南亞和中東偏好“甜寵”“懸疑”題材。技術如Sora 2提升視頻質量，降低成本，AI短劇效率高，成本僅為傳統十分之一。中國團隊轉向本土化生產，利用AI優化運營。虛擬演員興起，行業進入數據驅動時代，當前為出海黃金期，未來競爭將加劇。

5.中國商業航天加速出海，力箭一號第三次完成國際發射訂單

關鍵詞：商業航天,國際合作,衛星發射,運載火箭,太陽同步軌道

概要：中國商業航天企業正加速國際合作。2025年10月，中科宇航力箭一號火箭成功發射巴基斯坦遙感衛星02星等三顆衛星，完成第九次飛行任務，累計送入軌道衛星73顆。力箭一號已三次履約國際訂單，包括為墨西哥、阿曼等國提供發射服務，技術成熟且成本降至1萬美元/公斤。中科宇航計劃科創板上市，并拓展亞軌道科學試驗等業務。此外，銀河航天、垣信衛星等中國企業也與泰國、巴西等國達成合作，推動低軌衛星互聯網出海。航天宏圖獲海外9.9億元訂單，星河動力、藍箭航天也與德、馬、新等國簽署協議，顯示中國商業航天國際化進程加快。

6.品牌出海第一課：先學會避坑 再考慮賺錢

關鍵詞：跨境出海,品牌建設,社交媒體策略,本土化運營,內容營銷

概要：中國企業出海經歷了從代工到品牌建設的四個階段：萌芽期（1978-1999年）、探索期（2000-2007年）、成長期（2008-2019年）和創新期（2020年至今）。當前，企業更注重品牌建設和新興營銷方式。然而，出海過程中存在六大核心陷阱：1）重運營模式導致高投入和長回報周期；2）生搬硬套國內模式，忽視市場差異；3）品牌文化難以引發海外共鳴；4）本土化管理流于表面；5）產品力不足，陷入低價競爭；6）忽視知識產權保護。這些陷阱警示企業需避免簡單復制國內經驗，重視本土化和長期戰略規劃。

7.新能源出海下半場：“中國造”充電樁正在打通全球“毛細血管”

關鍵詞：新能源汽車,充電樁出口,全球能源轉型,市場競爭,海外需求

概要：中國充電樁企業正加速出海，主要受國內市場競爭激烈和海外需求爆發的驅動。國內充電網絡已全球領先，但市場飽和導致價格戰，而海外市場毛利率更高。歐美充電設施建設滯后于電動車普及，為中國企業提供機會。出海策略包括分層突破（如歐美高端市場、東南亞性價比市場）和商業模式創新（設備+服務+運營）。企業通過合作、本土化生產等方式拓展市場，但面臨認證、貿易保護等挑戰。典型案例包括星星充電、道通科技等企業在歐洲、非洲、東南亞的布局，推動中國新能源產業鏈全球化。

8.本土酒店出海，為何熱衷“首攻”東南亞？

關鍵詞：出海戰略,東南亞市場,商務需求,東方美學,人口紅利

概要：華住集團亞太區在新加坡舉行簽約儀式，旗下全季品牌在馬來西亞吉隆坡和柬埔寨金邊新增三家酒店，進一步深化東南亞市場布局。吉隆坡和金邊的項目分別瞄準商務和文旅需求，計劃于2026年開業。全季通過輕資產輸出和本土化合作，將東方美學與當地文化融合。此前，全季新加坡首店運營六年表現優異，平均房價超千元，出租率達90%以上，驗證了海外模式的可復制性。東南亞成為華住出海首選，原因包括中國游客基礎、政策便利、商務需求增長及人口紅利優勢。本土酒店集團出海東南亞經歷兩階段：早期依賴代理商，現階段通過品牌矩陣、會員體系和數智化改造提升競爭力。面對文化差異和市場競爭，體系化能力和產品價值是關鍵。

9.中國家用機器人“出海”忙

關鍵詞：智能家電,家用機器人,全球市場,市場份額,產業鏈供應鏈

概要：中國制造的家用機器人在全球市場表現強勁。今年上半年，全球掃地機器人出貨量達1126.3萬臺，同比增長16.5%，中國品牌占據全球市場份額TOP5中的4席，合計份額達57%。除掃地機器人外，割草機器人、泳池清潔機器人等也迅速崛起，中國品牌在歐美市場占有率顯著提升。成功因素包括：強大的產業鏈供應鏈、不斷增長的科技實力（專利申請量占全球三分之二）以及超高性價比。中國品牌通過跨境電商直接觸達用戶，推動全球產業格局重構。盡管面臨貿易壁壘和文化差異等挑戰，但隨著技術進步，家用機器人正從“奢侈品”變為全球家庭“必需品”，中國品牌出海前景廣闊。

10.數量質量雙突破！工業化革新助力國產影片出海

關鍵詞：中國電影,海外票房,題材創新,共情傳播,工業化革新

概要：今年中國電影海外票房持續刷新紀錄，春節檔、暑期檔和國慶檔多部影片在海外熱映，出海數量和質量均有突破。數據顯示，2025年國產電影票房前20名中有15部實現海外上映，如《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》等覆蓋全球多地，并進入拉美等新市場。題材創新和共情傳播拉近了與全球觀眾的距離，如《捕風追影》探討AI詐騙問題，《南京照相館》通過二戰題材引發共鳴。工業化革新助力影片質量提升，《哪吒之魔童鬧海》和《封神第二部》展示了中國電影的尖端技術和協同生產能力。國產電影從“作品出海”轉向“產業出海”，通過精準投放、IP衍生開發和電影節活動提升國際影響力，展現了中國文化自信和工業化水平的快速進步。

11.商標爭奪戰背后的出海較量

關鍵詞：涼茶品牌,海外市場,商標問題,植物飲料,增長趨勢

概要：海外市場正成為國內涼茶品牌競爭的新焦點，王老吉與加多寶在海外商標問題上互不相讓。全球植物飲料行業快速增長，2019-2024年復合增長率近10%，東南亞、中東等新興市場表現突出。王老吉過去10年海外市場規模增長6.5倍，年復合增長率超25%，并加速布局海外供應鏈。2025年上半年，王老吉母公司白云山業績向好，營收64.99億元（同比增8.38%），凈利潤12.95億元（同比增15.87%）。加多寶也積極拓展東南亞等市場，并在馬來西亞建廠投產。

12.自動駕駛出海：歐洲“插旗”新戰場

關鍵詞：自動駕駛,歐洲市場,技術競爭,監管框架,數據合作

概要：在被美國市場封鎖后，中國自動駕駛企業加速轉向歐洲，將其視為全球化的重要突破口。歐洲監管環境相對寬松，且市場存在空白，吸引了輕舟智航、元戎啟行、Momenta等公司設立總部、開展路測并合作本地車企。中國企業在國內積累了算法、數據規模和量產經驗，具備技術優勢，但歐洲的隱私法規、道路復雜性及潛在保護主義情緒帶來挑戰。歐洲本土企業擔憂競爭失衡，呼吁統一監管框架。中國企業的出海既是技術自信的體現，也是應對國內激烈競爭的必然選擇。未來幾年，歐洲將成為中國自動駕駛全球化成敗的關鍵戰場。

13.智研咨詢發布：體育用品出海行業市場運行態勢、進出口貿易及發展趨勢預測報告

關鍵詞：體育用品,出海,出口金額,供應鏈效率,性價比

概要：中國體育用品出海表現強勁，主要得益于品牌建設、供應鏈效率和性價比優勢。2024年出口額達283.96億美元（同比+6.77%），2025年上半年增至149.01億美元（同比+1.56%）。健身器材（如跑步機出口+12.75%）逆勢增長，受益于家庭健身需求延續和智能化創新。國際品牌（如耐克、阿迪）主導高端市場，而李寧、安踏等中國品牌通過研發和設計提升競爭力，加速拓展海外市場。未來趨勢包括：OEM向ODM/OBM轉型、開拓新興市場、發展智能體育產品。智研咨詢報告基于權威數據，為企業提供出海戰略支持。

14.1杯奶茶賣60元？中國茶飲出海收割老外

關鍵詞：茶飲出海,東南亞市場,歐美市場,本地化調整,定價策略

概要：中國茶飲品牌正加速出海，蜜雪冰城和喜茶成為兩大代表。蜜雪冰城以東南亞為主戰場，通過低價策略和本地化創新（如肉骨茶味冰淇淋）迅速擴張，海外門店超4700家，全球總門店數超5萬家，超越麥當勞和星巴克。喜茶則轉向歐美高端市場，定價高達50-60元/杯，選址核心商圈，1/3海外門店位于美國，通過供應鏈本地化維持品質。兩種模式形成鮮明對比：蜜雪冰城依靠規模效應和供應鏈優勢下沉大眾市場，喜茶通過品牌溢價進軍精英消費。茶飲出海不僅輸出產品，更傳遞文化符號和商業模式，展現中國品牌的全球化潛力。

頭部品牌動態

15.從幾經折戟到揚帆出海，這家“沒少折騰”的科技公司做對了什么？

關鍵詞：智能短交通,家庭機器人,技術創新,市場導向,用戶需求

概要：九號公司從排爆機器人遇冷到成為全球智能短交通領軍企業，歷經多次轉型。初期因排爆機器人市場有限，團隊轉向平衡車研發，通過收購Segway和與小米合作，成功打開大眾市場。隨后雖在服務機器人項目上受挫，但及時調整戰略，聚焦電動兩輪車和海外電動滑板車、E-bike市場，實現爆發式增長。其割草機器人憑借創新技術成為歐洲家庭熱門產品。公司強調洞察用戶需求，通過技術創新解決痛點，目標是在全球四大產業實現領先。九號的成長體現了中國民企的韌性與適應力，展現了“中國智造”的國際競爭力。

16.長城汽車如何淬煉出中國汽車出海的“高階方法論”？

關鍵詞：新能源矩陣,全場景技術布局,越野分級體系,全球技術體驗,新能源越野

概要：2025年10月，長城汽車在澳大利亞舉辦“GWM TECH DAY”全球技術生態活動，發布Hi4家族新能源矩陣及全場景技術布局，并推出新能源越野分級體系，展示五大品牌核心車型。長城汽車在澳洲市場表現優異，2025年1-9月銷量達39343臺，同比增長23.7%，市占率4.3%，位居中國品牌第一。其全場景熱銷驗證了產品全球普適性，并通過Hi4-T等技術實現從“技術跟隨”到“標準定義”的跨越。長城汽車堅持“在澳洲，為澳洲”理念，完成研發、測試、服務本地化，融入澳洲市場文化，構建品牌生態系統。此次活動標志著中國汽車從“產品出海”升級為“生態與標準出海”，為行業提供可借鑒的高階出海范式。

17.Colorkey 珂拉琪榮獲健觀獎“年度健康出海品牌”，健康彩妝定義全球化新范式

關鍵詞：健康配方創新,精細化出海策略,健康出海品牌,彩妝安全,全球市場需求

概要：國產彩妝品牌Colorkey珂拉琪憑借“健康配方創新+精細化出海策略”榮獲健觀獎「年度健康出海品牌」。該品牌以健康彩妝為核心定位，研發投入超8%，產品通過國際認證，并針對不同區域市場推出差異化產品，如東南亞的高防曬唇釉、歐美的低負擔彩妝等。2024年海外營收達15億元，占總營收32%，成為國貨彩妝出海標桿。健觀獎認為其將健康屬性轉化為核心競爭力，結合本地化策略，為品牌出海提供了可復制的成功模式。

18.SHEIN奔跑，產業出海“狂飆”

關鍵詞：供應鏈,數字化轉型,跨境電商,柔性供應鏈,綠色可持續

概要：SHEIN正從超級零售體向超級生態體轉型，通過“自主品牌+平臺”雙引擎模式推動中國制造升級。其柔性供應鏈模式（小單快反）和數字化工具賦能傳統工廠，如石鵬飛的毛衣廠和王寧遠的服裝廠，實現全年滿產和高速增長。SHEIN投資智慧產業園和綠色供應鏈（如屋頂光伏、節水工藝），帶動就業和減碳。平臺化策略助力電競設備、派對用品等賣家爆單，提供全球流量和趨勢洞察。SHEIN的智能、綠色供應鏈和數字化平臺正重構中國制造出海范式，推動產業帶升級。

19.韓束官宣王嘉爾：一次“高端化+出海”宣言

關鍵詞：國際巨星,品牌代言人,科學抗衰,國際化戰略,跨文化

概要：10月13日，韓束官宣國際巨星王嘉爾為全球代言人，標志著國貨品牌與國際頂流的雙向奔赴。韓束近年來定位“科學抗衰”，通過自主研發成分（如環六肽-9）和科研布局，逐步擺脫傳統國貨標簽。王嘉爾憑借國際影響力（如科切拉音樂節亮相、全球粉絲基礎）和文化歸屬感，成為韓束高端化與全球化戰略的關鍵橋梁。此次合作旨在重塑品牌調性，推動國際化進程，并借助王嘉爾的跨區域影響力拓展海外市場。韓束近年業績亮眼，蟬聯抖音美妝榜單冠軍，用戶復購率高，科研實力（如多肽技術）和國際學術參與（IFSCC、EADV）進一步鞏固其競爭力。此次代言是韓束從“國貨”向“全球科研美妝品牌”躍遷的重要一步。

20.半年爆賣47萬輛，比亞迪出海殺瘋了

關鍵詞：新能源汽車,海外銷量,全球市場,歐洲市場,巴西

概要：比亞迪今年海外銷量表現亮眼，連續3個月銷量超8萬臺，全年或破百萬，歐洲市場超越特斯拉。覆蓋110國，海外售價普遍高于國內（如ATTO 3達國內2倍）。巴西占當地新能源車80%份額，泰國和歐洲增長顯著（歐洲混動策略促銷量翻倍）。上半年全球銷量214萬輛，海外占比升至20%，單車均價17.6萬元。王傳福計劃2025年超豐田，但面臨市場教育、產能投入、售后等挑戰，營銷費增56.7%，海外擴張仍處初期。

21.海爾生物出海戰略升維：從“產品輸出”到“生態共建”的全球競合格局

關鍵詞：全球經貿秩序,醫療健康產業,技術創新,本土化運營,生態共贏

概要：10月14日，海爾生物2025全球合作伙伴大會在青島舉行，主題為“共生廿載?錨定新局”，匯聚40余國200多名合作伙伴。大會宣布海爾生物以“技術+本土化+生態”三位一體戰略重構全球競爭邏輯，推動從“單品出海”到“生態共建”的轉型。海爾生物聚焦實驗室解決方案、智慧用藥等四大產業，通過數智化方案實現全場景升級，構建全球核心競爭力。其“一國一策”本土化策略深入全球市場，定制化方案贏得用戶信任，海外市場2019-2024年增長超200%，產品覆蓋160多國。海爾生物通過零邊界生態協同，與1100多家伙伴共享創新成果，從“中國智造”轉型為“全球醫療基建賦能者”，為中國企業高質量出海提供示范。

22.蕪湖起飛，奇瑞：以“全球速度”重塑出海格局

關鍵詞：海外出口,全球市場,中國品牌,新能源車型,技術積淀

概要：奇瑞汽車全球表現亮眼，2025年9月出口13.76萬輛，同比增長26.2%，前三季度累計93.6萬輛，穩居中國乘用車出口第一。產品覆蓋全矩陣車型，獲51款全球五星安全認證，采用“由易到難”市場策略，實現多地本地化生產。新能源與智能化轉型加速，推出高端車型并布局人工智能。2025年在港上市募資91.4億港元，推動全球新能源發展，從“中國制造”邁向“全球創新引領者”。

23.“浙江老板在美國賣走步機、年入400萬美金”，現在的國貨出海堪比爽文

關鍵詞：精英女性,居家健身,走步機,自律生活,TikTok

概要：國產健身品牌Umay（佑美）通過TikTok Shop成功出海，從國內電商轉向海外市場。2023年，Umay在TikTok上憑借走步機視頻走紅，銷量暴漲，隨后普拉提板也成爆款。盡管2024年因供應鏈問題錯過黑五，但2025年抓住TikTok Shop歐洲擴張機遇，通過直播和達人合作迅速打開市場，跑步機登上法國健身類目第一。Umay的案例展示了內容電商的爆發力，中國健身品牌正通過TikTok以生活化內容贏得海外消費者，實現快速增長。

24.從“產品出海”到“智造出海” 宇通客車全球化布局再進階

關鍵詞：整車性能,安全,環保,全球化,新能源技術

概要：宇通客車在全球市場表現卓越，憑借整車性能、安全與環保優勢，在比利時世界客車博覽會上斬獲7項大獎，并成功向沙特、非洲、挪威等地交付大量定制化車輛。公司通過嚴苛測試（如40.3度傾斜彎道）和投資近億元EMC試驗室確保產品安全，其新能源技術（如YEA睿控平臺）達行業領先水平。截至10月，累計出口超11萬輛，覆蓋60多國，并在卡塔爾建立首個海外新能源工廠。上市28年來，宇通累計分紅271.3億元，股息回報突出，展現財務穩健與股東責任。從“產品出海”到“智造出海”，宇通以技術和品質贏得全球市場，推動中國制造國際化。

歡迎關注艾瑞數智服務獲取更多內容

免費查看及下載PDF高清完整版周報