2025倫敦世界旅游交易會中國展區開幕，“創新融合 綠色發展”繪就文旅新圖景

11 月 4 日，2025 倫敦世界旅游交易會（World Travel Market, 簡稱WTM）在英國倫敦埃克賽爾國際會展中心（ExCel）拉開帷幕。WTM 自1980 年創辦以來，便是穩居全球規模最大、影響力最廣之列的專業旅游展會。本屆 WTM以 “旅行賦能世界”為主題，吸引全球逾180個國家及地區的5000多家參展商共赴行業盛會，中國展區的亮相，更成為本屆展會的一大焦點。

規模創歷屆之最，“百川歸旅”展中國風韻

中國展區開幕式現場。

本屆中國展區以 “中國旅游：創新融合 綠色發展”為核心主題，展區總面積達402平方米，創下WTM中國展區規模歷史之最。在設計上，中國展區深度融合“百川歸旅”策展理念，以兼具環保與文化質感的竹材為主要元素，打造出一條貫穿東西、連接南北的沉浸式文化長廊。長廊內，北京的古都風韻、海南的熱帶風情、陜西的歷史底蘊、新疆的壯麗多彩等中國各地文旅特色一一呈現，如一幅流動的中國文旅壯麗畫卷，開館即吸引大量觀眾駐足觀賞、交流咨詢。

開幕式隆重舉行，中外嘉賓共話文旅合作

當天上午11 時，中國展區開幕式在N10館啟幕。中國駐英國大使館公使王起、中外文化和旅游交流中心主任張維國、中國駐倫敦旅游辦事處主任張力，世界旅游及旅行理事會（WTTC）政府事務總監Evelyne Freiermuth、英國國家旅游局合作伙伴關系總監Louise Bryce、WTM 展會總監Jonathan Heastie、Brand Finance總裁David Haigh等中外政商、文旅界逾百位嘉賓出席儀式，共同見證中國文旅在國際舞臺的精彩發聲。

湖北武當功夫團表演。

開幕式以湖北武當功夫團的剛柔并濟的表演拉開序幕，精湛的技藝瞬間點燃現場氛圍。

中國駐倫敦旅游辦事處主任張力致辭。

中國駐倫敦旅游辦事處主任張力在歡迎辭中指出，“中國旅游：創新融合 綠色發展”的主題，不僅明確了中國旅游業高質量發展的方向，更彰顯了新時代中國追求經濟高質量、可持續發展的宏大愿景。他強調，旅游是連接中國與世界的友誼之橋，“國之交在于民相親，民相親在于多走動”，人員互訪與交流是增進各國人民情誼最直接、最真摯的方式，而旅游正是打開相互理解之窗、凝聚友誼紐帶、傳遞和平的友好使者。

中國駐英國大使館公使王起在開幕式上致辭。

中國駐英國大使館公使王起在致辭中進一步闡述中國旅游業的發展成就與國際貢獻。他表示，中國政府高度重視旅游業發展，中國已形成了全球最大的國內旅游市場，也是國際旅游最大的客源國和主要目的地。前不久，中共二十屆四中全會審議通過了關于制定“十五五”規劃的建議，明確提出推進旅游強國建設，豐富高品質旅游供給，提高旅游服務質量，為進一步推動旅游業高質量發展擘畫了藍圖。

在對外開放方面，王起公使表示，中國推出免簽、離境退稅、便捷支付和多語種服務等一系列便利化措施。最新數據顯示，今年三季度免簽入境中國的外國游客超700萬人次，占入境外國人總數的72.2%，同比上升48.3%，讓更多外國朋友能夠“零距離”體驗中國的山河美景和多彩文化。

“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，旅游交流合作是中英關系的重要組成部分。”2025年上半年，中英航線旅客總量同比增長約8%，直航運力恢復至疫情前的八成。王起公使表示，希望各界友人通過參觀中國展區，可以進一步了解中國豐富文旅資源和優質服務，感受中國高質量發展的磅礴活力，中國駐英使館也將一如既往地為大家赴華旅游提供更便捷的服務。

中外文化和旅游交流中心主任張維國致辭。

中外文化和旅游交流中心主任張維國致辭說，旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的堅實橋梁，更是攜手合作、共謀發展、共創價值的全球性事業。全球旅游業的繁榮離不開更加緊密務實的國際合作。為此，中國正以一系列積極的政策舉措，主動融入世界旅游發展大潮--持續優化的入境免簽政策、不斷提升的便利化程度，正是我們深化國際旅游合作、共享市場機遇的誠意與行動。這些舉措在積極釋放市場活力的同時，也正在為世界旅游業創造新機遇，為全球旅游市場注入強勁的“中國動力”，共同探索，更具韌性、更可持續的旅游業態。

世界旅游及旅行理事會代表 Evelyne Freiermuth致辭。

世界旅游及旅行理事會代表 Evelyne Freiermuth肯定中國在全球旅游業市場復蘇中的關鍵作用。她說，根據WTTC的研究報告，2025年中國旅游業將為國民經濟貢獻13.7萬億元，并直接提供超過8300萬個就業崗位，這不僅關乎經濟數字，更關乎民生與社會發展，預計到2035年中國旅游業對GDP貢獻將達到27萬億元，支持逾1億個就業崗位。中國躋身現代可持續旅游業的世界領導者之列，中國旅游業的活力和創新為全球旅游生態注入新動能，WTTC愿繼續深化與中國的合作，共同推動全球旅游業的綠色、包容與高質量增長。

英國國家旅游局代表Louise Bryce致辭。

英國國家旅游局代表Louise Bryce表達對中英旅游合作前景的堅定信心。她表示，來自中國的游客對英國旅游業至關重要，今年預計將有超過52.2萬人次訪英，同比增長13%，為英國經濟貢獻約10億英鎊。中英都有豐富多彩的文旅資源，雙方正通過更多直航航線、區域合作、文化、電影交流項目等推動互訪增長。

WTM 展會總監 Jonathan Heastie高度評價中國展區。

WTM 展會總監 Jonathan Heastie高度評價中國展館規模和影響力的持續擴大，策展品質的不斷提升。他提到中國展館的美食體驗、獨特的大熊貓設計，以及豐富多彩的文旅推介活動等，展示中國旅游生態全貌，相信將吸引數萬參觀者的目光。

Brand Finance 總裁 David Haigh致辭。

Brand Finance 總裁 David Haigh從品牌價值維度闡釋中國旅游對國家軟實力建設的積極影響。他指出，旅游業不僅是創造經濟影響，更是創造全球影響力的過程，一個充滿活力的旅游目的地形象，會直接轉化為國家整體品牌價值的強勁增長，為中國的全球影響力注入可持續的軟性力量。

Wendy Wu Tours代表Lee Holden致辭。

接著，Wendy Wu Tours 代表 Lee Holden結合市場數據，解析了中國入境游的最新趨勢與潛力，并總結中國旅游資源在歷史、自然、現代化等不同層面的吸引力，為中外文旅合作提供多元視角。

開幕式的亮燈啟動儀式將現場氣氛推向高潮。中國駐英國大使館公使王起還現場揭曉幸運觀眾，送出由中國國際航空提供的往返機票與上海瀚唐國旅提供的錦江飯店住宿禮券，讓現場觀眾切實感受到中國文旅的熱情與誠意。

中國駐英國大使館公使王起（右二）、國航倫敦營業部總經理夏寶輝（右一）、上海瀚唐國旅總經理李劍峰（左一），為幸運觀眾頒獎。

之后，嘉賓們在張力主任的引領下參觀中國展區，深入了解各省市展臺、非遺展示區、航空展區及互動體驗區，與參展企業代表親切交流，詳細了解中國各地文旅資源與產業發展成果。

陣容強大活動豐富，全方位展現中國文旅魅力

本屆中國展團陣容堪稱歷屆之最，參展總人數約 200 人，匯聚 13 個省、直轄市、自治區的文旅力量 —— 北京市、上海市、陜西省、河南省、新疆維吾爾自治區、青海省、山東省、湖北省、四川省、重慶市、貴州省、海南省、山西省的文旅主管部門，攜 56 家優秀旅游企業集體亮相；同時，中國國際航空、南方航空、東方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空等 8 家國內主流航司也強勢參展，形成“文旅 + 航空”聯動推廣格局。

川劇變臉藝術家和傳承人姚則浩在中國展區表演變臉，吸引來自世界各地的參觀者觀看。

重慶代表團在中國展區的"渝味360碗"美食文化體驗區，吸引眾多參觀者品嘗。

旅英藝術家、書法家胡瑞君在中國展區展示漢字和書法魅力，吸引眾多參觀者體驗。

參觀者在世界旅游交易會中國展區品嘗中國茶。

中國展區設立的白酒品鑒體驗，吸引眾多參觀者品嘗。

展會期間，中國展區打造的活動矩陣，舉辦超過30場文旅推介會、文化展演、中國茶、酒和美食品鑒活動，以及互動體驗活動，讓全球觀眾多角度、深層次感受中國文旅的多元魅力。

11月4日晚，中國駐倫敦旅游辦事處還在London City Hall 舉辦“中國之夜”主題活動，為中外旅游業界搭建更高效的交流平臺，進一步推動中外合作落地。

展會期間有數萬人次全球旅游業者、媒體與公眾蒞臨N10館，親身探索 “中國之旅”的無限可能，共赴一場融合創新與綠色發展的文旅盛宴。

（歐洲時報記者余梁意，實習記者羅銳、盧天愛、姜景涵報道）

編輯：一然

（轉載請注明微信公眾號“向東向西eastwest88”。)