一款牙膏能做什么?清潔口腔、清新口氣,頂多再加上抗敏感、防蛀牙。但偏偏有品牌不甘于此,硬要把自己包裝成能治百病的“神仙水”。
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近日,網紅牙膏品牌“俊小白”攤上事了。俊小白亮皓密集修護牙膏被曝在廣告區上演“神醫問診”,官方賬號親自下場,對牙齦萎縮、牙齒松動等一連串問題打包票:統統能“改善緩解”。
好家伙,這款產品看似是牙膏,卻儼然把自己當成了口腔疾病的“終極解決方案”。按照它的宣傳邏輯,許多牙科門診的常規業務都將失去價值,而一大批牙醫恐怕也將面臨職業轉型。
值得關注的是,光鮮亮麗的宣傳背后,是其真實的備案真相。
據藥監局官網信息,俊小白亮皓密集修護牙膏擁有“滬國牙膏網備字2024000200”和“粵國牙膏網備字2024000200”兩個備案號,備案人分別為上海鴻誠制生物科技有限公司和賽維泰(廣州)健康藥業有限公司。然而,清揚君及多家媒體均未查詢到其宣傳的“修護牙釉質”、“再礦化”等功效的科學依據。
對此,有專業人士認為:俊小白的行為,已經構成了三重違法!它不僅違反了《牙膏監督管理辦法》中關于功效宣稱必須有科學依據且不得暗示醫療作用的核心規定,更是撞上了《廣告法》中關于虛假廣告的紅線,以及《反不正當競爭法》中明令禁止的虛假宣傳行為。
說到底,這一切無非是利用公眾對科學的信任,精心編織的一場營銷套路。
為什么俊小白敢如此明目張膽?無非是利益驅使。在流量為王的時代,成為“網紅”就意味著能快速變現。用“修護”、“治療”這類極具誘惑力的詞匯,精準戳中消費者對口腔健康的焦慮,再通過評論區“定制化”回復來規避直接的產品頁面宣傳,這種打擦邊球的方式,成本低、見效快。
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俊小白官網披露,2024年618榮登各大榜單TOP1,狂銷3000萬,超70%老客戶復購。但不知道,這個數據背后究竟有多少消費者是被其“修復牙釉質”、“改善牙齦萎縮”等缺乏依據的宣傳所吸引。即便日后被揭露,違法成本與巨大的收益相比,或許也只是九牛一毛。
但這背后隱藏的風險,卻要由無數消費者來承擔。相信了“改善牙齦萎縮、牙齒松動”宣傳的患者,可能會延誤真正需要治療的時機,把小病拖成大病。這種利用消費者健康焦慮牟利的行為,影響十分惡劣。
企查查數據顯示,俊小白申請/注冊號為19397495、79481947和85158081的三個商標歸屬于上海鴻方網絡科技有限公司,后者成立于2020年3月,先后對外投資了上海鴻誠制生物科技有限公司、鴻方(湖州)網絡科技有限公司、上海介孔新材料科技有限公司、上海盛通創網絡科技有限公司。
俊小白事件絕非孤例,它只是行業虛假宣傳亂象的一個縮影。從“一洗白”的香皂到能“治病”的牙膏,其套路無不是用專業術語包裝偽科學,用擦邊球話術規避監管,最終完成對焦慮群體的精準收割。若任其泛濫,透支的將是整個社會的消費信任,而這巨大的成本,最終又該由誰來承擔?
圖源:俊小白官網
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