國家統計局數據顯示,今年前三季度全國社會消費品零售總額達36.59萬億元,全國居民消費支出實際增長4.7%,但落到各個城市,消費情況出現了較大的分化。上海9月單月沖至9.2%,北京卻只有1.8%。城市之間的消費差額愈發有了“冰火兩重天”的態勢。
今年前三季度的城市消費數據,不再是比誰的商圈大、人口多,而是比誰更懂年輕人的需求,比誰能把政策精準滴灌到消費鏈條的薄弱處。表現好的城市里,武漢的場景賦能、合肥的產業聯動、上海的服務挖潛,都找到了政策供給與市民需求的共振點。
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中部3城,武漢、長沙、合肥踏準了政策節奏
武漢一季度就把社零總額干到了2000億元以上,漢馬賽事的周邊消費、周杰倫演唱會的餐飲聯動,這些場景都被一套政策“組合拳”很好地串聯了起來。當地推出文體消費券定向補貼,讓教育文化娛樂支出增速達10.3%,金銀珠寶類商品零售額暴增24.1%。
武漢還踩準了“以舊換新”的節點,數據顯示,截至10月22日,全國汽車以舊換新補貼申請量突破1000萬份,武漢早早把補貼范圍從汽車擴到家電、手機,帶動商品零售額增長7.6%,穩坐中部消費第一城。
合肥的計算機及其配套商品、智能手機銷售額增速分別為107.1%和78.5%,新能源汽車銷量同比增長50.0%。對此,合肥把新能源車企的試駕體驗點搬進了科創園區,讓工程師和消費群體直接對話,再配上1萬元/輛的置換補貼,產業鏈優勢就這么轉變成了消費力。
長沙一季度的消費增速還只有3.5%,三季度直接追到了5.5%,反超全國平均水平0.8個百分點。轉折點出現在文和友降溫之后,長沙開始推出“長沙十二時辰”消費IP,把橘子洲頭的晨光、坡子街的夜宵、梅溪湖的夜演都打包成產品,還鼓勵茶顏悅色搞“IP聯名盲盒”,一時間效果顯著。看起來,網紅城市搞消費增量,拼的不是流量噱頭,而是內容迭代的硬實力。
長三角地區,更懂年輕人的消費
浙江前三季度的通訊器材類零售額暴增64.2%,可穿戴智能設備增速達105.6%。有調研數據顯示,長三角地區有一半以上的年輕人,盡管每月的收入不足萬元,卻愿意在一年內,花1萬以上購買各類心儀的科技產品。
浙江全省還有著23.4%的線上零售額增速,這是因為,商家很好地抓住了年輕人先種草、再下單的消費習慣。
一季度還是消費負增長的上海,9月的單月增速沖到了9.2%。服務消費成為關鍵增量,上海的人均消費支出超過4萬元,其中服務消費的占比近50%。上海還把入境消費做活了,三季度免簽入境的外國人數量增長48.3%,外灘的免稅店把退稅時間,從7天改為24小時。
這些城市,還在“等客上門”的誤區里
北京有著37246元的人均消費支出,這并不算低,但1.8%的增速,連全國平均水平的一半都不到。問題出在了消費結構,北京的醫療保健支出同比下降7.6%,交通通信增速只有2.8%,這兩項狠狠地拉低了整體消費水平。
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并非是北京人不愿花錢,而是供給沒跟上需求。當地年輕人最想要的寵物陪伴、解壓療愈等服務業態,實在太少,老年人心心念念的適老化家電改造補貼,也遲遲沒有動靜。
一些北方城市,一直在傳統商圈里打轉。比如,某省會城市,前三季度社零增速只有2.1%,當地的政策偏偏很是執著,就是堅持給百貨商場發大額補貼,殊不知,年輕人早就在直播間買美妝、在露營地花門票了。
這些城市把促消費等同于發消費券,卻一直沒解決買什么、在哪買的問題。比如,當蕪湖的通訊器材銷售增長了104.9%,部分城市的家電銷售額,還在負增長,差距就是這么拉開的。
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