進(jìn)博會(huì)上，美妝巨頭亮出了哪些“真功夫”？

一文了解2026年全球美妝行業(yè)新風(fēng)口。

《中國化妝品》進(jìn)博會(huì)報(bào)道組

近幾年，隨著國妝崛起，中國化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的格局，品牌數(shù)量激增，消費(fèi)者的選擇愈加豐富。然而，從全球視野來看，化妝品行業(yè)的風(fēng)向仍受歐美、日韓等美妝強(qiáng)國的深刻影響。站上風(fēng)口固然重要，但洞察下一個(gè)風(fēng)口，才是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

在本屆進(jìn)博會(huì)上，《中國化妝品》雜志報(bào)道組深入消費(fèi)品展區(qū)與各國展館，近距離觀察美妝巨頭的最新布局與創(chuàng)新趨勢(shì)，試圖為中國化妝品行業(yè)的未來發(fā)展帶來更多啟發(fā)。

從黑科技到新體驗(yàn)，從成分創(chuàng)新到定制化研發(fā)，全球美妝巨頭在本屆進(jìn)博會(huì)上紛紛亮出“真功夫”，也為行業(yè)揭示了下一輪競(jìng)爭(zhēng)的新方向。

歐美“大牌”：

黑科技與精品線，長(zhǎng)期主義的致勝關(guān)鍵

歐萊雅集團(tuán)

在本屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)以強(qiáng)大的品牌矩陣與科技實(shí)力再度成為焦點(diǎn)。集團(tuán)首次集結(jié)Dr.G蒂邇肌、Miu Miu、植村秀專業(yè)美發(fā)三大新品牌同臺(tái)亮相，全面展示其在醫(yī)研護(hù)膚、時(shí)尚香氛與專業(yè)美發(fā)三大領(lǐng)域的前沿布局。

與此同時(shí)，歐萊雅還攜 蘭蔻“芯”級(jí)肌膚解碼儀、蘭蔻塑顏美容儀等四款美妝“黑科技”產(chǎn)品，以及 歐萊雅金致臻顏花膠蜜原滋潤面霜等19款新品重磅登場(chǎng)，并同步發(fā)布《多聚脫氧核苷酸（PDRN）護(hù)膚應(yīng)用：科技與創(chuàng)新白皮書（2025）》等多項(xiàng)研究成果，充分展現(xiàn)其“以科研為核心驅(qū)動(dòng)”的長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略。

雅詩蘭黛集團(tuán)

今年，雅詩蘭黛集團(tuán)攜百余款新品亮相進(jìn)博會(huì)，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛等多個(gè)品類，其中十余款“首發(fā)”“首秀”新品尤為引人注目。這些產(chǎn)品皆源于對(duì)中國消費(fèi)者需求的深刻洞察。

本屆進(jìn)博會(huì)中國首發(fā)的“雅詩蘭黛凍齡白金蘊(yùn)能黑鉆賦活精華油”正是其中的代表作。面對(duì)中國消費(fèi)者對(duì)抗老的綜合訴求——“飽滿、緊致、透亮”與高膚感體驗(yàn)——品牌本地研發(fā)團(tuán)隊(duì)打破傳統(tǒng)精華油的局限，融合“肌膚長(zhǎng)壽科學(xué)”最新成果，生動(dòng)詮釋了集團(tuán)“在中國，為中國”的研發(fā)戰(zhàn)略。

在功效與體驗(yàn)上，集團(tuán)多品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新：倩碧“302光子鐳射瓶”以中國藥用植物山菅蘭為靈感，重塑色素管理體系；朵梵“超升膏”與“超升水繃帶”聚焦結(jié)構(gòu)抗老與肌膚復(fù)位；研度“10%硫磺粉霜”、魅可“24小時(shí)卷王氣墊”、芭比波朗“輕絨黑管口紅”、湯姆福特“超感唇衣”等新品，則在質(zhì)地與體驗(yàn)上持續(xù)優(yōu)化——從祛痘速效到持妝舒適，從唇感柔滑到妝效自然，處處體現(xiàn)“以消費(fèi)者為中心”的產(chǎn)品思維。

寶潔集團(tuán)

在本屆進(jìn)博會(huì)上，寶潔集團(tuán)攜9大品類、20余個(gè)品牌、近百款產(chǎn)品重磅亮相，集中展示其在護(hù)膚、洗護(hù)、香氛等多個(gè)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新成果。

其中，亞洲首發(fā)、進(jìn)博首秀的“OLAY超紅瓶（油霜版）”成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。該產(chǎn)品源自O(shè)LAY科學(xué)家對(duì)亞洲女性肌膚19年追蹤研究成果，專為北方寒冷干燥環(huán)境研發(fā)。其創(chuàng)新采用“以油入霜”技術(shù)，帶來“一夜油愈、緊致修護(hù)、淡化干紋”的護(hù)膚體驗(yàn)，標(biāo)志著品牌抗衰老護(hù)膚科技的再度突破。

此外，SK-II“全新肌底賦能煥顏系列”也在本屆進(jìn)博會(huì)首次亮相。主打產(chǎn)品“肌底賦能煥顏精華霜（全新大紅瓶）” 針對(duì)以蘋果肌下垂為標(biāo)志的“結(jié)構(gòu)性衰老”，通過 PITERA?搭配 肌動(dòng)蛋白、整合素與芍藥提取物等復(fù)合活性成分，促進(jìn)膠原蛋白生成與肌膚支撐力提升，實(shí)現(xiàn)“提拉、充盈、加固”三重功效。

開云集團(tuán)

本屆進(jìn)博會(huì)上，開云集團(tuán)旗下Kering Beauté以香氛產(chǎn)品亮相，呈現(xiàn)了一場(chǎng)融合藝術(shù)、傳承與創(chuàng)新的嗅覺盛宴。

首次亮相進(jìn)博會(huì)的葆蝶家香水系列，從品牌誕生地威尼斯汲取靈感，將其標(biāo)志性的 Intrecciato皮革編織工藝延伸至嗅覺維度。八款香氛宛若連接南北、融匯東西的橋梁，以全球甄選的天然香料交織出細(xì)膩而詩意的香氣，傳遞出品牌一貫的低調(diào)奢華與情感溫度。

作為Kering Beauté陣容中的核心品牌之一，巴黎世家香氛首次亮相中國，以其先鋒美學(xué)與歷史傳承成為焦點(diǎn)。全新系列延續(xù)Balenciaga先生的設(shè)計(jì)精神，將時(shí)裝廓形的雕塑感融入香氣構(gòu)筑之中。

源自1760年的英國皇室御用香氛品牌CREED愷芮得，以其純手工調(diào)香技藝與頂級(jí)天然原料聞名，代表著歐洲貴族香氛文化的傳承與極致品味。“銀色山泉”以清透的香檸檬與茶調(diào)展現(xiàn)山間雪水般的純凈與靜謐；而經(jīng)典的“拿破侖之水”則以檸檬、佛手柑、黑加侖、菠蘿與廣藿香構(gòu)筑層次分明的香氣結(jié)構(gòu)，尾調(diào)的樺木、雪松與麝香帶來溫暖而深邃的余韻，象征力量與優(yōu)雅的平衡。這兩款作品皆體現(xiàn)了CREED對(duì)優(yōu)雅的極致追求。

杜嘉·班納Dolce&Gabbana

今年進(jìn)博會(huì)，意大利高端時(shí)裝品牌杜嘉班納亮相消費(fèi)品展區(qū)，將焦點(diǎn)放在美妝業(yè)務(wù)上。《中國化妝品》雜志報(bào)道組在現(xiàn)場(chǎng)看到，展臺(tái)被設(shè)計(jì)為沉浸式美妝空間，巧妙融合品牌美學(xué)、產(chǎn)品展示與劇場(chǎng)感布景，香氛、彩妝和護(hù)膚三大品類的標(biāo)志性產(chǎn)品均集中亮相。

為深化與中國消費(fèi)者的互動(dòng)，品牌打造金色環(huán)形劇場(chǎng)，舉辦主題論壇及香氛彩妝大師課，探討本土風(fēng)尚與審美趨勢(shì)。杜嘉班納美妝首席執(zhí)行官Gianluca Toniolo向《中國化妝品》雜志表示：“中國消費(fèi)者對(duì)美學(xué)和創(chuàng)新有獨(dú)特理解，這促使我們通過更貼合中國市場(chǎng)的產(chǎn)品和體驗(yàn)讓品牌故事和好的產(chǎn)品真正觸達(dá)用戶。”

日韓美妝：

做最懂中國消費(fèi)者的“老朋友”

資生堂集團(tuán)

資生堂集團(tuán)以“創(chuàng)美資生”為主題亮相本屆進(jìn)博會(huì)，帶來了律曜與蘆丹氏兩大新品牌，以及包括資生堂時(shí)光琉璃緊致夜霜（輕盈版）在內(nèi)的50余款美妝新品。

其中，律曜是資生堂今年針對(duì)亞洲肌膚特點(diǎn)推出的醫(yī)美品牌，秉持“械妝連用”理念，構(gòu)建了“第二類醫(yī)療器械+進(jìn)口化妝品”的產(chǎn)品體系。據(jù)介紹，其醫(yī)療器械產(chǎn)品涵蓋重組膠原蛋白液體敷料、創(chuàng)面敷貼及膏狀敷料等多種劑型，可滿足不同護(hù)膚需求，兼顧修護(hù)與日常護(hù)理。

本次展出的資生堂時(shí)光琉璃緊致夜霜（輕盈版），其原料香茶菜葉/柄提取物的添加量較舊款資生堂時(shí)光琉璃御藏臻萃奢養(yǎng)夜霜提升至10倍，可提供更顯著的抗皺、緊致與舒緩功效，為消費(fèi)者帶來更高階的夜間修護(hù)體驗(yàn)。

愛茉莉太平洋集團(tuán)

愛茉莉太平洋集團(tuán)以進(jìn)博會(huì)為創(chuàng)新成果首發(fā)陣地，攜雪花秀、呂、蘭芝等核心品牌集中發(fā)布新品。

雪花秀菁典臻秀系列煥新推出全新28天超“月”精華組，實(shí)現(xiàn)密集修護(hù)升級(jí)，為肌膚提供深度滋養(yǎng)與緊致體驗(yàn)；呂發(fā)布頭皮精華雙子新品——呂頭皮盈韌賦活精華液與防呂滋養(yǎng)韌發(fā)防脫護(hù)理精華液，完善頭皮產(chǎn)品家族，針對(duì)中國消費(fèi)者常見的頭皮屏障受損及脫發(fā)問題，提供科學(xué)養(yǎng)護(hù)方案；蘭芝推出睡眠唇膜家族草莓蛋糕味新品，三重分層膏體對(duì)應(yīng)莓果、奶油、香草三種風(fēng)味，可自由組合出七種不同口味，同時(shí)融入三重復(fù)合莓果精粹與維他命C，實(shí)現(xiàn)味覺享受與高效護(hù)唇的雙重體驗(yàn)。

璦絲特蘭首次線下亮相中國市場(chǎng)，帶來針對(duì)敏感肌的專業(yè)護(hù)膚方案，滿足市場(chǎng)對(duì)精細(xì)化護(hù)膚體驗(yàn)的升級(jí)需求。赫妍則邀請(qǐng)總部首席化妝師Woo Soohyun現(xiàn)場(chǎng)演繹骨相微混血及愛豆舞臺(tái)妝容，搭配第二代黑金氣墊展示輕薄、高遮瑕底妝技巧，兼顧持妝與自然服帖效果，全方位呈現(xiàn)亞洲女性彩妝趨勢(shì)與創(chuàng)新理念。

高絲集團(tuán)

在高絲展臺(tái)的“C位”，黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油格外引人注目。作為本屆進(jìn)博會(huì)的“明星產(chǎn)品”，它標(biāo)志著高絲在技術(shù)創(chuàng)新上的探索。該精華油是全球首款利用量子計(jì)算機(jī)技術(shù)篩選配方的護(hù)膚品，開發(fā)過程本身即是一場(chǎng)研發(fā)范式的突破。

高絲化妝品銷售（中國）有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理篠原和行在接受《中國化妝品》雜志采訪時(shí)介紹：“這款產(chǎn)品旨在滿足中國消費(fèi)者對(duì)‘清潔力’與‘肌膚保護(hù)’的雙重需求。我們通過量子計(jì)算技術(shù)解析超過十億種成分組合，最終篩選出黃金配比，實(shí)現(xiàn)零摩擦、不傷膚的護(hù)膚體驗(yàn)。”

花王集團(tuán)

花王集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上首次設(shè)立VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)，同時(shí)展示ESG實(shí)踐等亮點(diǎn)，向全球觀眾呈現(xiàn)“全球創(chuàng)新+本土落地”的深度融合場(chǎng)景。花王（中國）董事長(zhǎng)竹安 將在接受《中國化妝品》雜志采訪時(shí)表示，進(jìn)博會(huì)是花王連接中國消費(fèi)者的重要橋梁，中國市場(chǎng)始終是集團(tuán)最重要的海外市場(chǎng)之一，同時(shí)也為拓展全球“朋友圈”提供了無限機(jī)遇。

在VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)，花王通過實(shí)物與數(shù)據(jù)直觀展示品質(zhì)體系，呈現(xiàn)從用戶痛點(diǎn)到創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化路徑。產(chǎn)品展示區(qū)則聚焦本土化定制：芙麗芳絲帶來升級(jí)版凈潤精華卸妝油，珂潤國產(chǎn)新品針對(duì)中國女性常見泛紅困擾，碧柔水膜鎏光防曬液新增防水防汗功能，更適配戶外與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，眾旗下品牌全面體現(xiàn)花王在創(chuàng)新研發(fā)與本土化策略上的深耕實(shí)踐。

進(jìn)博會(huì)掠影：

“小而美”品牌與中國創(chuàng)新力量同樣閃耀

法國國家館

除了歐萊雅集團(tuán)，法國國家館也有許多來自法國的美妝品牌，集中展現(xiàn)“法式美麗”的多元魅力與創(chuàng)新實(shí)力。

其中，Dermina巴黎歐敏膚由Jean?Pierre?Favard創(chuàng)立，主打藥妝與敏感肌護(hù)理，強(qiáng)調(diào)低致敏、無香料與嚴(yán)格工藝，產(chǎn)品安全性和耐受性高，是敏感肌群體在中國市場(chǎng)的差異化選擇；iLab來自法國布列塔尼海岸，汲取現(xiàn)代海水療傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)極限植物護(hù)膚與戶外、極端環(huán)境下的肌膚保護(hù)，其防曬與曬后修護(hù)功效獲得歐洲認(rèn)證，適配崛起的戶外護(hù)膚和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景；Belabio定位高端抗老護(hù)膚，結(jié)合生物科技與前沿醫(yī)藥技術(shù)，主打細(xì)胞級(jí)抗衰體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)可見肌膚變化；科蘭黎（Galenic）創(chuàng)立于1978年，強(qiáng)調(diào)皮膚科學(xué)護(hù)膚與細(xì)胞級(jí)抗老，其在中國通過快閃店和旅游免稅渠道傳播品牌理念。

這些品牌的亮相不僅展示了法國美妝的科研深度與藝術(shù)氣質(zhì)，也體現(xiàn)出法方企業(yè)積極拓展中國市場(chǎng)、推動(dòng)中法美妝交流的決心。

華熙生物

在本屆進(jìn)博會(huì)上，華熙生物作為跨國生物科技與生物制造企業(yè)，展示了其基于ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）系統(tǒng)科學(xué)的抗衰解決方案，全面呈現(xiàn)從關(guān)鍵活性物質(zhì)研發(fā)到全球產(chǎn)業(yè)布局的完整體系，彰顯中國在生命科學(xué)前沿領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力。

展臺(tái)上，華熙生物通過一系列創(chuàng)新產(chǎn)品直觀呈現(xiàn)ECM系統(tǒng)科學(xué)的研究成果。潤百顏產(chǎn)品系列基于皮膚科學(xué)，展示了從根源重建健康ECM網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)能力；華熙當(dāng)康營養(yǎng)產(chǎn)品則體現(xiàn)了從內(nèi)而外激發(fā)細(xì)胞活力的系統(tǒng)抗衰理念。在醫(yī)美領(lǐng)域，公司已獲得11張醫(yī)美注射類三類醫(yī)療器械證書，其中最新獲批的動(dòng)能素技術(shù)可深入皮膚中胚層，通過修復(fù)ECM結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)肌膚年輕化。這些成果背后，是華熙生物作為國家級(jí)戰(zhàn)略創(chuàng)新平臺(tái)長(zhǎng)期積累的科研實(shí)力與技術(shù)沉淀。

CCR觀點(diǎn)

本屆進(jìn)博會(huì)上，歐美品牌持續(xù)展現(xiàn)高投入下的創(chuàng)新成果，并將科研實(shí)力轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，既延續(xù)了集團(tuán)的核心基因，也彰顯了品牌長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)力量。這種通過技術(shù)積累、產(chǎn)品研發(fā)與品牌理念相結(jié)合的方式，不僅穩(wěn)固了現(xiàn)有市場(chǎng)地位，也為未來的可持續(xù)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

精品品牌則更注重與自身品牌調(diào)性和目標(biāo)消費(fèi)者契合，圍繞特定細(xì)分群體打造專屬產(chǎn)品，同時(shí)通過新賽道、新場(chǎng)景發(fā)掘潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌延展與市場(chǎng)擴(kuò)張。

日韓品牌則善于通過精美包裝與細(xì)節(jié)體驗(yàn)打動(dòng)中國消費(fèi)者，從小小的草莓味唇膜、到敏感肌專用護(hù)膚體驗(yàn)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能轉(zhuǎn)化為用戶的長(zhǎng)期好感和持續(xù)購買動(dòng)力，形成品牌忠誠度。

對(duì)于國妝品牌而言，長(zhǎng)期發(fā)展同樣需要在創(chuàng)新與體驗(yàn)之間找到平衡。一方面，技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品功效是贏得消費(fèi)者信任的核心；另一方面，品牌調(diào)性、使用體驗(yàn)以及包裝設(shè)計(jì)等“軟實(shí)力”同樣不可忽視。

未來，國妝若能在高品質(zhì)產(chǎn)品、細(xì)分體驗(yàn)與文化認(rèn)同感上同步發(fā)力，不僅能夠在國內(nèi)市場(chǎng)鞏固優(yōu)勢(shì)，也將為國際化布局提供堅(jiān)實(shí)支撐。