這款DAU超4000萬的國產手游，如何憑借“簡單玩法”征服全球玩家

2024年，一款方塊消除游戲，憑借4000 萬+DAU、1.6 億 + MAU，成為國產休閑手游出海的佼佼者。該游戲就是由中國工作室Hungry Games開發《Block Blast！》。

該游戲于2022年正式上線，上線后下載量增長平穩，到2024年迎來了爆發式增長，且延續依舊為中國出海手游下載榜Top 30的每月霸主（數據：Sensor Tower）。

高下載量也為其帶來了可觀的收入。前段時間，有媒體報道，Hungry Studio憑借《Block Blast！》每日廣告收入達58.4萬美元，月收入高達1750萬美元。對于一款完全依賴應用內廣告變現策略的游戲而言，這一數字可謂驚人。

基于經典IP的方塊消除游戲

《俄羅斯方塊》自1984年誕生以來，成為全球最具標志性和暢銷的游戲之一。《Block Blast！》正是一款受《俄羅斯方塊》啟發的創新益智游戲。

《俄羅斯方塊》采用單塊連續下落，而《Block Blast！》的核心玩法是方塊消除，每次提供三組方塊，當橫排或者豎排連成一線的時候就可以消除得分。只有當三組方塊全部放置后才會提供新三組方塊繼續游戲，若棋盤無剩余空間則游戲結束。

相比《俄羅斯方塊》強調反應速度與即時決策，《Block Blast！》更注重空間

邏輯與預判能力，通過“三組方塊”規則強制玩家進行多步思考，形成獨特的策略深度。

該游戲界面簡潔明了，雖然上手容易，但提供多種不同的游戲模式供玩家選擇。（注：不同地區提供的模式可能有所不同）

第一種：經典模式，目標是不斷突破自己的最高分。

這個模式沒有時間限制，也沒有關卡設定。玩家需要做的是不斷刷新個人紀錄。

第二種：冒險模式，完成96個關卡逐步解鎖一幅隱藏圖片。

據悉，圖片每周都會更換，因此在理想情況下，玩家需要在當周內完成所有96個關卡才能看到完整畫面。完成后游戲會自動重置回第1關，供玩家再次挑戰。

第三種：隱藏模式，目標是清理空間并防止方塊到達頂部。

玩家打開經典模式并點擊設置圖標，找到“更多游戲”，點擊后會出現另外一個游戲模式。在這種模式中，方塊水平滑動，并下落到有空位的地方。每次移動后，都會從棋盤底部添加一行新方塊。

該游戲不僅玩法極簡，在廣告變現設計方面也是極其克制，主要有三種變現模式：一是橫幅廣告，在游戲過程中持續顯示在屏幕底部；二是插頁廣告，比如經典模式中每次游戲失敗時顯示，或者冒險模式中完成一個關卡后出現；三是激勵廣告，如冒險模式提供重試關卡的機會或經典模式失敗時后提供復活的機會。

相比當前許多混合休閑游戲的設計，Hungry Studio反而回歸到極簡的風格和玩法。那么他們在研發過程中，是如何思考的呢？

《Block Blast!》中運用的5個提升休閑玩家體驗的技巧

Hungry Studio 成立于 2021 年，目標很簡單：打造一款簡單易上手、人人都能享受的益智游戲。他們曾發文提到了提升休閑手游玩家體驗的5個技巧，道出了他們在研發《Block Blast!》的思考和實踐。

技巧 1：通過設計豐富且引人入勝的游戲玩法來迎合多樣化玩家的需求。

休閑游戲吸引著各個年齡段、技能水平和游戲經驗的玩家。因此，廠商需要了解玩家的動機（例如下班后放松身心或在通勤途中消磨時間），并在設計時充分考慮全球受眾的需求。注重包容性設計，確保來自不同背景和游戲經驗的玩家都能享受到游戲。

在Hungry Studio，他們所做的一切都秉持著這些原則。他們開發理念的基石是體驗平等，這意味著他們致力于為每個人帶來卓越的游戲體驗，無論國籍、年齡、經濟狀況、性別或種族。Hungry Studio 采取多維度的策略，綜合考慮玩家的地域、能力、設備性能以及訪問渠道，為每個玩家找到最合適的版本。

比如，他們在部分地區發布了《Block Blast!》的極簡版本，僅保留了基本玩法和核心區塊算法，同時移除了視覺效果、所有廣告以及對性能要求較高的功能。此版本專為網絡和設備性能受限地區的玩家設計。盡管犧牲了盈利能力，但仍確保了最合適的玩家體驗。

他們還做出了各種設計選擇，以提升不同玩家的體驗。例如，他們調整了拖動距離，以適應不同手掌大小的玩家，并擴大了方塊的磁吸區域，即使方塊放置不完美，也能自動吸附到正確的位置。

技巧2：設計簡單、直觀的界面，重點關注核心游戲機制的算法創新

他們專注于選擇簡單、直接的核心游戲機制，并使用創新的科學方法不斷改善玩家體驗。

例如，《Block Blast!》采用了拖拽消除機制，并擁有易于理解和操作的游戲界面。游戲的核心玩法圍繞放置、消除和解謎展開。這讓玩家在從混亂到有序的過渡中獲得了平衡的控制感。

在這個簡單易用的基礎上，他們的開發團隊運用算法創新來提升游戲體驗。他們的大部分實驗都致力于改進游戲機制背后的算法。隨著時間的推移，玩家會感受到細微的改進，而不會出現明顯的視覺變化。

他們的一些技術驅動的游戲機制包括：

區塊算法：具有近 100 個嵌套子規則的組合式算法同時工作并相互作用，為不同的玩家創造獨特的體驗。

基本操作：一旦所有方塊都放置在棋盤上，就會根據考慮會話持續時間、最近分數、組合和消除的算法生成三個新方塊。

消除規則：當一行或一列填滿時，消除并獲得積分。消除效果與拖動的方塊顏色一致。例如，拖動紅色方塊會觸發紅色消除效果。

得分效果與激勵：清除方塊后，玩家將看到特殊效果和激勵語。打破高分將觸發破紀錄效果（無盡模式），提升滿足感并激勵玩家不斷進步。

算法使他們能夠創新，將簡單的核心游戲機制轉變為引人入勝且獎勵豐厚的玩家體驗。他們還可以通過算法調整來測試用戶滿意度。

技巧3. 為簡短的游戲過程進行設計

休閑玩家的動機是放松身心、消磨時間，以及享受專為短時間游戲設計的低投入、高回報的樂趣。玩家可以在幾分鐘內完成關卡或目標，游戲機制應該允許玩家隨時暫停并快速繼續游戲。

《Block Blast! 》兩種游戲模式的目的如下：

經典模式是一種無盡模式，玩家將持續游戲，直到棋盤無法容納新的方塊為止。游戲沒有等級或進度限制，只有持續得分和積累。玩家將受到激勵，渴望創造高分或打破之前的高分。

冒險模式為玩家設定了中長期目標，通過基于關卡的進展和各種設計元素鼓勵玩家尋求挑戰的行為。

在這兩種模式下，玩家都可以隨時離開游戲，并在返回時自動從上次中斷的地方繼續游戲。雖然游戲設計以短時間游戲為主，但他們也使用算法來延長單個游戲的時長，例如將高難度挑戰推遲到后期，并將廣告延遲到更晚的時間。

技巧 4. 通過迭代改進來優化游戲

持續優化是打造出眾休閑手游的關鍵。通過廣泛的測試，他們能夠識別出哪些方面有效，哪些方面需要改進。

用戶反饋固然是一個參考點，但在 Hungry Studio，他們的核心方法強調的是迭代實驗。通過大量實驗觀察數據，并構建無領導創新模式，他們能夠產生無限的創意進行測試。最終的改進以科學探索和數據驗證為指導，確保每個版本的升級都富有意義。

以下是他們為提升玩家體驗而采取的一些科學方法和想法：

嚴格測試：對于 《Block Blast!》，他們進行了超過 3000 次 A/B 測試，其中約 100 次被證明有效（約為 3%）。

擁有正確的視角：低成功率并不意味著失敗。他們3%的有效率體現了他們探索的深度以及對嘗試新想法的投入。高成功率通常與依賴過往經驗有關，而這限制了探索的范圍。真正的產品成功在于不斷探索未知。

鼓勵探索：他們重視探索精神而非急功近利，鼓勵各種想法，無論其專業程度如何。價值不僅僅取決于結果，更取決于投入實驗的奉獻、時間、熱情和真誠。

設定目標：他們所有的測試都旨在提供有意義的體驗，滿足用戶對樂趣和玩樂的需求。通過科學的測試和數據分析收集真實的反饋，為游戲探索新的創新可能性。

技巧 5. 注重可重玩性，提高留存率

在可重玩性和用戶留存方面，他們更關注每日活躍用戶（DAU）和每月活躍用戶（MAU）。

2024年底，《Block Blast!》在全球擁有4000萬日活躍用戶和1.6億月活躍用戶。這些數據表明，他們擁有龐大的忠實玩家社區。以下是他們持續關注的一些方面：

保持游戲新鮮感：引入多樣化的模式、關卡或進度系統，例如里程碑、成就和獎勵。添加比賽等具有挑戰性的功能，以持續吸引玩家。

打造原創成就系統：《Block Blast!》量化玩家行為，例如多線通關、連擊、最高得分和連續登錄。玩家統計數據（例如連勝和游戲記錄）可供個人查看。玩家解鎖成就后，可獲得獎勵和積極反饋。他們發現，成就和里程碑獎勵能夠提升游戲時長和游戲回合數等指標的留存率。

動態難度調整：算法分析分數、連擊和清除等指標，根據玩家在單場或過去幾場比賽中的表現來調整難度級別。

復活模式優化：他們的算法不會在玩家每次復活時都展示廣告（休閑游戲中通常如此），而是確定復活機會的最佳頻率，以平衡玩家體驗和廣告曝光。

當擁有了產品力后，他們在用戶獲取策略變得更有底氣。他們關注長期的用戶增長，并為此愿意承擔短期的負投資回報率。他們相信玩家的終身價值會隨著時間的推移而獲得回報。如今，這已經得到了驗證。

結語

在高度內卷的市場競爭中，產品品質和表現力的基準線已被不斷推高，營銷層面的競爭同樣白熱化。當行業陷入堆料怪圈時，回歸產品本質的克制設計，輔以精準的創新應用，反而能形成差異化突圍優勢。