上海
2025年雙11，美妝品類表現持續穩定的同時，國貨美妝品牌整體占比持續攀升。
作為美妝消費趨勢“風向標”，李佳琦直播間的數據顯示，今年消費者的護膚訴求明顯向“滋潤修護”傾斜，呈現出鮮明的精準化特征。
李佳琦直播間美妝選品負責人分析，“隨著對自身需求和品牌產品的了解不斷加深，消費者的護膚理念愈發成熟，偏好從‘大套組’向‘大單品’轉變，更傾向于自主搭配，針對性滿足不同護膚步驟的功效需求。”
除此之外，國貨美妝品牌在李佳琦直播迎來全面爆發，上海本土美妝品牌表現尤為亮眼。以上海百年品牌雙妹為典型代表，該品牌在雙11首日銷量同比增長超100%。2024年，《新所有女生的OFFER》破圈，讓更多年輕消費者重新認識了這個擁有百年歷史的國貨品牌；2025年，雙妹借《巴黎合伙人》登陸巴黎，在國際舞臺上展現品牌歷史底蘊與東方美學創新。
李佳琦在《巴黎合伙人》中向歐洲消費者介紹雙妹
這不僅反映了中國美妝產業強勁的增長勢頭，更凸顯出直播電商作為消費趨勢洞察、新品培育推廣與品牌價值重塑的新陣地，正成為驅動“美麗經濟”增長的重要引擎。
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