時尚潮流如何“轉向”？2025WGSN時尚未來大會指引創新路徑

王利/文

當全球貿易格局深度調整、氣候環境推動產業變革，當數字浪潮重塑消費邏輯、人文需求喚醒價值回歸，時尚這一承載人類審美與生活方式的產業，正迎來一場關乎未來發展的重要“轉向”。

11月7日，2025WGSN時尚未來大會再度走進國際紡都柯橋，以“轉向”為主題，依托全球權威趨勢預測機構WGSN的專業能力和全球影響力，圍繞WGSN 2026趨勢發布、文化正念、情緒微光、科技向善四大專題，深度剖析了2026年時尚產業的趨勢方向，探索時尚行業難題的破解之策，為產業的可持續發展指引了創新路徑。WGSN China FUTURES Night與大會同天舉辦，為行業精英頒發三大榮譽獎項，進一步凝聚了時尚產業前行的蓬勃力量。

創新驅動：

展望時尚產業未來發展

“作為全球供應鏈中不可或缺的一環，中國紡織服裝產業始終秉持創新、協同、開放的發展理念，深度融入全球時尚產業轉型、轉向”。面對持續復雜多變的外部形勢，中國紡織工業聯合會副會長徐迎新表示，中國紡織行業需以高質量發展的確定性路徑全力應對不確定性挑戰。一是不斷夯實完整產業體系與先進制造基石。二是強化時尚與消費趨勢引領力。三是堅定踐行可持續發展理念，全面推進紡織制造產業鏈綠色轉型。四是加強融合創新與協同化供應鏈體系建設，以良好產業生態助力國際時尚產業提升發展韌性。

紹興市柯橋區委常委、統戰部部長方優美在講話中指出，紡織早已融入柯橋的城市基因，不僅是支撐區域經濟發展的堅實底盤，更是柯橋向世界講述時尚故事的文化名片。當前，柯橋正全力構建富有活力的時尚產業生態。一是擦亮國際名片，持續提升柯橋時尚周的國際影響力。二是搭建融合平臺，構建“1+N”時尚創意產業平臺體系。三是匯聚高端智慧。通過“經緯計劃”廣納天下英才，同時全力打響“柯橋優選”紡織品區域公共品牌，全面提升柯橋紡織產品附加值與競爭力。她表示，此次WGSN時尚未來大會再度落地柯橋，既是對柯橋產業實力的認可，更給處于轉型關鍵期的柯橋注入了全球視野的智慧動能。

“從‘文化正念’到‘科技向善’，時尚的邊界不斷拓寬，正成為連接過去與未來、融合技術與人文的核心載體?！敝袊徔椥畔⒅行闹魅魏稍赪GSN China FUTURES Night的講話中表示，趨勢引領紡織產業變革，為創意驅動產業升級注入了源源不斷的動力?？聵蛴脤嵺`積極詮釋了“傳統產業如何引領時尚”，在傳統紡織基底上，綻放出了趨勢策源、創新實驗的新活力。本次中國紡織信息中心、WGSN與柯橋的再度攜手，為全球時尚產業探索轉型路徑貢獻了前沿智慧。

趨勢發布：

前瞻2026設計創新方向

WGSN首席執行官Carla Buzasi在《轉向未來-2026趨勢發布》的分享中從文化、情感、科技三大維度，指出時尚品牌需平衡全球化與本地化，通過講述文化故事鏈接消費者；以微小喜悅與可持續產品滿足消費者情感需求，適配理性消費趨勢；應用AI技術提升效率，釋放創造力，推動科技與美學融合，助力可持續發展，為時尚行業提供發展指引。

在《2026未來消費者》的分享中，WGSN消費者洞察中國首席編輯蔡君珊表示，當下消費的關鍵情緒包含了道德受損、理性樂觀、懷念、情緒微光等不同維度，并形成了不同類別的消費群體。她進一步詮釋了求真派、自治派、微光派、協同派四類消費者畫像，在剖析消費心態和需求的基礎上，為品牌對接市場需求指引方向。

聚焦2026年全球色彩趨勢，WGSN中國趨勢總監姚清曌通過國際著名品牌的實踐案例，展示了色彩應用的戰略價值，梳理了擁抱樂觀快樂和希望、懷舊的力量、重視情緒健康、探索恐懼和不安四大方向的色彩情緒力量。她表示，70%以上消費者決策會受情緒驅動，因此關注色彩的情緒力量，將情緒和色彩關聯起來，能夠充分釋放色彩價值。

WGSN中國趨勢總監門淑萍在《2026未來面料趨勢預測》的分享中表示，未來面料趨勢涉及考古文物、原始地質、懷舊主義、自然戶外、療愈靜奢等多個方向，在時尚設計中可以嘗試融入非遺、環保、AI、拼貼等元素，既呼應時尚潮流，又兼具科技感與實用性，貼合消費者多元需求，推動面料開發的持續創新。

在專題對話環節，五位專家圍繞“品牌的轉向力”展開深入討論，為時尚產業創新融合發展提供專業見解。哥倫比亞大學藝術及設計理論博士、Circulose AB集團亞太區戰略及運營高級經理Michael Cheng主持對話。

圍繞品牌應對當前時尚行業變革的轉型舉措，NENETTE總經理Marco Fermi表示，品牌轉型的關鍵在于拉近與消費者距離，增強品牌黏性。同時為提升市場反映的敏捷性與靈活性，品牌可積極推動設計、營銷、生產團隊緊密協作，縮短決策與產銷周期。

MET總經理Jimmy Chen表示公司深入挖掘意大利牛仔工業精神，重新設計了供應鏈，改變了合作方式，讓設計、推廣、銷售從生產源頭開始協同工作，以實現更快、更靈活、更持續的行動。同時企業還積極和消費者保持聯系，主動引導讓牛仔成為一種生活方式。

圍繞數字化的變革，Segue official總經理Tumiati Alberto表示可以通過通過模塊化來統一團隊的管理，將數據整合體現在設計、生產、銷售等各個環節。關于未來消費市場的走向，他認為消費者會更加關注可持續生活，品牌通過產品賦予的情感意義來打動消費者。

“作為意大利研發品牌，選擇可循環使用的尼龍新材料等的可持續性、環境友好的材料是公司研發的標準?！盨AVE THE DUCK研發總監志甫賢一表示，面對快速變化的市場趨勢，品牌應該采取更積極的行動去響應，從戰略角度和系統角度提前進行全盤規劃。

Michael Cheng表示，AI崛起、性別多樣性等議題正深刻重塑著消費市場，在此背景下，關鍵問題不僅在于如何從這一變化中學習，更在于企業將采取哪些具體的行動，來駕馭并在這一新的格局當中引領潮流。在這之中，培養不斷向市場重新學習的能力至關重要。

文化正念：

以匠心理念拓展時尚設計

“作為一名設計師，我一直相信時尚是一種語言，它可以表達我們是誰，我們的身份是什么，并可以和其他人聚集在一起?！盝ASON WU品牌創始人、主理人Jason Wu分享了他個人及品牌的成長故事，為年輕行業從業者帶來了品牌國際化運營的有益思路和方向啟發。他表示，全球對時尚多樣性、包容性的需求，正在推動更多品牌國際化，中國的全球影響力不是轉瞬即逝的，中國制造將會變成一個時代的代名詞。

強力創意有限公司總監、前Dries Van Noten及Maison Martin Margiela傳播總監Patrick Scallon在《跨文化敘事：從馬丁·馬吉拉到德賴斯·范諾頓，編織真實的品牌故事》的分享中表示，設計方需要突破界限，與其他行業協同賦能，最終呈現自己的設計成果。他指出，文化是時尚不可或缺的一部分，通過不同的設計和價值呈現的品牌DNA，要以一種簡單、明了的方式來讓人們記住品牌。

在《設計中的情感共鳴：從民族文化符號到敘事意象的情緒表達》的分享中，CHEN PENG品牌創始人、中國美術學院服裝設計系主任/副教授陳鵬表示，隨著品牌發展，服裝設計逐漸融合東方美學敘事，回歸文化根源，探索民族文化符號與國際語言的結合，未來將繼續以中國視角講述世界故事，實現跨文化的情感聯結與表達。

圍繞“文化的治愈力”，多位深耕文化與時尚領域的嘉賓展開了深度對話，挖掘文化在時尚產業中的實踐路徑。文化時尚獨立研究員、中國定制中心首席運營官、中國西部高級定制周組委會主席王小燦主持對話。

恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉結合海派絨繡和手工編織花束的恒源祥奧運會產品指出，服飾是中國式現代化表達的一個非常重要的視覺和禮儀部分，中國服飾文化的全球影響、認識和認同還遠遠不夠，希望產業上下游協同攜手，助力中國服飾未來如何走向世界。

“中國作為首批加入非遺公約的國家，推動新增傳統手工藝領域，入選相關名錄名冊居全球第一?！敝袊鐣茖W院民族文學研究所副研究員、中國社會科學院非物質文化遺產研究中心副秘書長郭翠瀟表示非遺核心是活態的、是世代相傳的無形遺產，品牌需要認識到非遺是可再生的、是不斷再創造的。

國際超模、著名時裝設計師、Maryma 品牌創始人及Maryma高級定制中心藝術總監馬艷麗分享了她在非遺傳承中的故事，并表示過往經歷令她深刻體會到了民族手工藝中流淌的文化血脈與情感溫度，促使她開啟了非遺時尚化的實踐之路，期望未來能更深入挖民族文化，讓中國非遺走向更廣闊的世界舞臺。

“一群什么樣的人，抱著什么樣的心態，做一件什么樣的事情，這對非遺傳承來說非常重要?！币妥?、服裝設計師、國家級非物質文化遺產彝族服飾州級代表性傳承人阿牛阿呷表示，在非遺商業化的過程中，企業需真正實現保護、傳承和發展，正確對待泛非遺的現象。

王小燦指出，在當下東西方文明互相交融的時期，品牌和設計師們積極探索文化的各類表現形式，將中國文化的DNA提取成為自身的品牌力量，轉化為可持續發展的文化基因密碼，向全球發聲、百花齊放，這是中國文化彰顯自身治愈力的積極路徑。

情緒微光：

情感價值煥活品牌新生

從以品牌化的方式打造市場，到以打造美好生活為核心的品牌裂變，再到與新一代共生長的年輕化轉型，博洋服飾集團副總經理項江鵬在《情緒價值驅動品牌重塑》的分享中，介紹了集團“向內求、向外卷”的戰略路徑。他表示，集團在順勢而為的同時，不斷挖掘和探索，找到了能夠釋放消費市場情緒價值的機會點，為品牌的升級發展提供了多樣化的可能性。

“AI可以給人們帶來情緒微光，是由人主導的，如全球很多偉大的設計師，在設計過程中，都在表達自己的情緒，AI可以帶來更多的選項和海量的設計方向，而最終選擇權在人?！笨铝炙棺稍儎撌既?、帕森斯設計學院中國學術總監、帕森斯設計學院前院長、前耐克創意總監Simon Collins在《情緒綻放》中表示，人們可以通過AI講述故事，做更好的品牌，讓世界變得更美好。

六位來自內衣、家紡、童裝以及社交平臺等不同領域的嘉賓，以“大疲憊時代”的主題展開分享交流，挖掘消費市場的情緒價值，深刻探索了如何用設計為人們注入治愈力量。TheFashionShop總編李旭曉主持對話。

古今內衣集團總經理諸葛敏潔表示，情緒是未來小內衣版塊各個環節無處不在的價值補充，從悅己消費到療愈消費的突破轉型，品牌需要更多男性設計師、跨界設計師的介入，讓內衣實現包括結構、外觀、設計理念等在內的全面突破，這對一個老品牌來說，將面臨設計、工藝、品宣、新的AI和平臺介入的全方位挑戰，但改變是必須的。

“當下社會普遍存在的疲憊感是核心痛點，因此品牌致力于通過產品提供情緒價值，為消費者賦予更多的內在力量?！笨偨浝砼四缺硎荆咝羌壹徱环矫嬷φ先蜃顑炐愕脑O計師與資源，打造中國高端家紡品牌，另一方面加大產品創新力度，以差異化體驗滿足消費者對品質生活與情緒療愈的升級需求。

童裝品牌HAZZYS KIDS總經理程琳娜表示，近年來公司產品緊扣“大疲憊時代”需求，以舒適實用為核心，適配校園、度假等多元場景，有效緩解家長育兒焦慮。她認為，服裝品牌應精準對接消費者悅己、個性表達等細分需求，憑借穩定的產品與服務為消費者提供確定性，在大眾與細分市場中實現多元發展。

“中國不僅是制造大國更是制造強國，我們要帶著產品出海，讓更多人認識到中國品牌。”上海金兔實業有限公司董事長單林海表示，企業成立于1939年，作為一家國民羊絨品牌，近年來通過重塑與消費者之間的情感鏈接，利用科技創新和原材料優勢不斷升級產品，將品牌文化底蘊與當下消費市場結合，來拓展市場渠道。

小紅書營銷實驗室負責人圣香表示，小紅書通過用戶數據分析，洞察消費行為與情緒，幫助品牌更深入地理解用戶，在溝通中傳遞溫暖與共鳴。在大疲憊時代，小紅書觀察到“療愈”一詞備受關注，用戶更傾向于感性驅動和意義驅動的決策，對嚴肅宏大的敘事感到疲憊，轉而追求輕松、治愈的體驗。

李旭曉在總結中表示，當下越來越多的人開始向內探索，試圖在疲憊中重建內在的秩序和精神的續點，這一時代并不是一種困局，它反而會促生新的消費途徑和品牌的多元化。因此，從身體到空間，從成長到內容，每一處細微的情緒之光都可能成為轉向內在、重建連接的起點。

科技向善：

智慧賦能紡織產業新生態

國務院發展研究中心國際經濟研究所、世界發展研究所原秘書長，中國國際公共關系協會原常務副會長兼秘書長鄭硯農指出，科技是紡織工業的引擎和基礎，時尚本質是科技的最新呈現，品牌致力于讓生活更加美好，在不確定性時代只有創新才能突圍。他表示，科技要堅守責任底線，時尚要以向善科技為基礎，品牌更要踐行正向價值，三者的相輔相成為紡織行業注入創造力與人文精神，賦能行業高質量發展。

班達創始人兼董事總經理、前北面亞太區副總裁、前勃肯亞太區總經理Bruno Feltracco在《蓬勃發展的戶外市場：創新推動轉型》主題分享中指出，中國本土品牌通過深度聯結消費者與持續創新，正迅速崛起。品牌深入本地化時，建立文化共鳴是品牌贏得市場的關鍵，其核心挑戰在于如何將制造優勢轉化為品牌價值，不斷挖掘中國戶外品牌全球化的巨大機遇。

在對話環節，深耕科技與時尚一線的嘉賓圍繞“有溫度的科技”展開了深度交流，探討如何讓科技兼具創新力與人文感，如何讓技術真正服務于人與產業的可持續發展。WGSN中國總經理馬力主持對話。

在RETHINK FASHION創始人、In2orbits 聯合創始人Dominique Simard看來，有溫度的科技，在于讓整個行業更具可追溯性、更具透明度。他表示，品牌要積極挖掘在材料開發、染色工藝、消費市場拓展等領域的創新方案，通過持續思考保持生命力。

新澳實業副董事長沈嘉楓表示近年來企業加速全球化布局，大量縮短了減少中間環節浪費，以頂尖設備和高品質為追求，讓優質天然纖維產品更親民，比如將羊毛與海洋回收尼龍結合的創新產品，既守護了生態環境，也讓消費者能以實際行動參與環保。

華峰瑞訊生物材料Sorona?亞太區市場負責人李克潔從觸覺、視覺、感知三大維度分析，表示讓可持續材料從科技創新的理念轉化到消費者可以感知到的感知體驗至關重要，并可以通過與消費者體驗的深度綁定，為環境提供更好的保護措施，助力世界變得更加美好。

索康尼產品總監夏可認為，科技應是基于善意的、以人為本的關懷與傾聽。公司WOOOLLY系列產品選用新西蘭動物友好型羊毛，以天然可降解材質替代石油基面料，既滿足了市場對多功能裝備的需求，也通過減少碳足跡實現對環境的友好，未來將繼續探索商業與可持續發展的共贏之路。

“當前科技已進入‘祛魅’時代，消費者不再為技術本身所迷惑，而是渴望有溫度、能建立情感連接的創新?！盬GSN中國總經理馬力總結強調，科技向善是這一趨勢的核心邊界，企業應以善意作為出發點，平衡技術創新與可持續發展?！罢嬲目萍枷蛏撇⒎且誀奚M者體驗為代價，恰恰相反，聰明的科技能夠在提升體驗的同時，實現對環境與社會的善意，最終達成品牌與消費者的雙贏?！?/p>

時尚之夜：

釋放創新人才靈感智慧

WGSN持續挖掘各個領域的杰出人士，并在WGSN China FUTURES Night上為來自時尚服飾、工業制造、藝術設計等行業的精英頒發了“明日設計獎”、“銳意創新獎”、“遠見卓識獎”三大榮譽。

“遠見卓識獎”頒獎

“銳意創新獎”頒獎

“明日設計獎”頒獎

本次大會還融合了展覽與走訪的多元形式，為時尚產業發展注入強勁動能?，F場，WGSN打造的展示區，系統呈現了消費者情緒、人群畫像、STEPIC驅動因素、創新領域及趨勢色彩體系，不僅為全球紡織設計師開辟了創新路徑與思維范式，更以科學的流行預測為品牌與企業筑牢產品開發根基。

此外，參加活動的重要嘉賓們通過深入宇華控股、金晟紡織兩家柯橋優質面料企業，與企業代表圍繞面料產品創新展開深度對話，成功推動國際前沿趨勢與柯橋產業實踐的深度耦合，為區域紡織產業高質量發展凝聚起雙向賦能的合力。

本次2025 WGSN時尚未來大會以“轉向”為核心議題，不僅對全球時尚產業未來發展路徑進行了深度研判，更以國際化視野為中國時尚產業錨定了前行方向，助力中國品牌構建面向未來的“轉向力”，為紡織行業在全球競爭中實現高質量發展提供了具有戰略價值的趨勢指引。