和甲方對(duì)接brief，就像開盲盒

每次開brief會(huì)，就像開盲盒

甲方說：“我們這次的brief其實(shí)挺簡(jiǎn)單的。”

乙方的心都會(huì)一顫

因?yàn)樵绞恰昂?jiǎn)單”，越意味著要命。

這“簡(jiǎn)單”，往往意味著：

需求模糊、方向不明、風(fēng)格未定。

甚至過程中，甲方后面提到的和前面會(huì)出現(xiàn)變化

結(jié)果，每一次溝通，都像是在猜謎

brief精簡(jiǎn)的，像是詩集

品牌方的brief，往往充滿藝術(shù)氣息：

關(guān)鍵詞：溫度、social、情緒價(jià)值、幽默、用戶共鳴、年輕化、有記憶點(diǎn)。

但沒有一句能指導(dǎo)你做事。

你想問目標(biāo)人群，對(duì)方說“Z世代”；

你問風(fēng)格，對(duì)方說“要有梗，但植入不能太硬”；

你問時(shí)間，對(duì)方說“越快越好”。

最終你拿到的brief只有一句可執(zhí)行信息：“我們要出圈。”

方向有了，但出口沒有。

乙方：逐漸學(xué)會(huì)靠猜測(cè)生存

于是乙方開始進(jìn)入高危腦補(bǔ)狀態(tài)。

你用經(jīng)驗(yàn)、用直覺、用占卜在猜品牌方的真實(shí)意圖。

有時(shí)你猜對(duì)了，他們說“這就是我想要的！”

有時(shí)你猜錯(cuò)了，他們說“你怎么會(huì)理解成這樣？”

每次修改都像玩狼人殺，

品牌方是隱藏角色，你得靠邏輯推理他們想什么。

而他們總能在最后一句補(bǔ)刀：

“你們好好看看我說的吧”

反饋環(huán)節(jié)：比抽盲盒更刺激

第一次提交像首發(fā)，

第二次修改像返廠，

第三次重寫像靈魂重組。

反饋常見：

“再年輕一點(diǎn)，但不能太跳。”

“我覺得這個(gè)方向?qū)Γ€是差一點(diǎn)。”

“整體是ok的，就是感覺還差點(diǎn)東西。”

你問差哪點(diǎn)，結(jié)果還是會(huì)再重復(fù)一遍抽象的概念

為什么brief會(huì)越來越像謎語？

因?yàn)楹芏嗥放撇康男枨螅?/p>

是邊想邊試、邊改邊錯(cuò)。

brief不是規(guī)劃，而是試探。

他們也焦慮，也怕錯(cuò)，

于是把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給乙方：

“你先試試，我們?cè)倏纯础！?br/>

乙方就成了品牌方的思維外包實(shí)驗(yàn)室。

結(jié)尾：不是溝通問題，是認(rèn)知落差

其實(shí)品牌方和乙方都沒錯(cuò)。

問題是沒有人真的知道自己要什么。

品牌部要效果、老板要曝光、乙方要落地。

大家都在對(duì)同一個(gè)詞，懷著不同理解。

所以每次brief會(huì)，像是一次命運(yùn)抽簽。

能中意外彩蛋的，叫天才；

抽到雷的，叫加班。