“慢旅行” 時代的海口樣本：一次退休游客的親筆信值得行業深思

日前，海口旅行社協會會員單位海南優團國際旅行社收到了一封特別的親筆信。來自湖南的退休教師李銘東用工整的字跡寫道：走過祖國大江南北東西，也有多次到海南，到這次嘗試到了一次深度海南游的良好體驗。

這封信的背后，是 “海口真好玩”旅游產品對當下旅游業轉型的深刻回應。 當越來越多的游客不再滿足于走馬觀花，當 “銀發族”成為旅游市場的重要力量，海口這款新產品精準抓住了時代脈搏。

• 不只是景點，更是生活場域

2025年10月20日，首發團的兩位退休游客體驗了與眾不同的海 口。他們不僅在五公祠感受歷史厚度，在騎樓老街欣賞建筑美學，更在榮山寮漁村與當地人共進晚餐，在瓊臺福地與非遺傳承人面對面交流。

“我們設計的每個環節都力求讓游客‘成為一天的海口人’。 ” “海口真好玩”產品經理介紹， “在火箭發射觀禮環節，我們特意安排了航天專家隨行講解，讓震撼的視覺體驗與深度的知識獲取相結合。 ”

• “慢下來”的旅游哲學

在旅游業普遍追求 “多景點、快節奏” 的當下， “海 口真好玩”一地游反其道而行之，大膽提出 “五天四晚只深度體驗海口”的理念。這種做法最初曾引發業內質疑，但市場反饋證明了其前瞻性。

老年人旅游市場正在發生深刻變化，他們不再滿足于淺層觀光，而是渴望通過旅行實現自我提升、情感聯結和社會參與。 “海口真好玩”正好滿足了這一需求。

• 導游專業的價值重塑

李銘東在信中特別贊揚了導游何飛的服務，稱其熱心、有學識、善言談。這看似普通的表揚，實則揭示了優質導游在深度游中的關鍵作用。

“在傳統旅游中，導游更像是協調員；而在深度游中，導游必須是文化傳播者、生活引導者和情感聯結者。 ”海南優團國際旅行社負責人表示， “我們正在建立一套全新的導游培訓和評價體系，讓專業服務創造真正價值。 ”

• 從“旅游城市”到“城市旅游”的范式轉變

“海口真好玩”一地游的創新，體現的是從“旅游城市”到 “城市旅游” 的理念轉變。前者把旅游限定在特定景點。

后者則將整座城市作為旅游場域，讓游客在尋常街巷中感受真實的地域文化。

這種轉變帶來了更豐富的業態可能——市井小吃成為美食體驗，社區茶館變成文化交流空間，本地人的生活智慧轉化為旅游內容。這正是旅游與生活融合的真正含義。

• 銀發旅游的藍海機遇

統計數據顯示，中國退休人口已超過 3 億，其中相當比例擁有穩定的退休金、 良好的健康狀況和強烈的出行意愿。 “銀發旅游”不再是邊緣市場，正在成為行業新增量。

針對老年游客的產品需要從 “適老” 向 “為老”轉變。不是簡單地在現有產品上做減法，而是專門為這個群體設計符合其需求的深度體驗。

隨著首團成功經驗的確立， “海口真好玩”計劃推出更多主題線路，包括瓊劇文化深度體驗、熱帶農業探秘、僑鄉文化尋根等。

李銘東在行程結束時說到： “下一趟，還來海口！ ”這句樸實的承諾，或許是對這種新型旅游模式最好的肯定。在旅游消費升級的時代背景下，海口的探索為整個行業提供了

寶貴啟示，真正的優質旅游，永遠建立在文化與情感的深度聯結之上。

來源：秘書處

圖文原版權歸原創作者所有，如有侵權請聯系我們刪除！