一覺睡醒，馬云慌了，他怎么也沒想到，60歲的劉嘉玲

“梁朝偉居然在天貓賣保健品？”——11月10日，劉嘉玲一句微博，把無(wú)數(shù)熬夜蹲雙十一的人瞬間炸醒：那張熟悉的臉，被貼在299元的“ENCARE口服免疫片”上，旁邊還貼心地P上“影帝同款”四個(gè)大字。點(diǎn)進(jìn)鏈接，銷量1000+，評(píng)論區(qū)清一色“相信偉仔”。40分鐘后，商家秒刪圖，可截圖早飛遍全網(wǎng)，有人傻眼：原來(lái)沖著男神下單，卻收到一罐貼牌葡萄糖。

這已經(jīng)不是夫妻倆第一次被“代言”。今年7月，拼多多上某“老酒珍藏館”用梁朝偉舊照賣“年份茅臺(tái)”，劉嘉玲當(dāng)時(shí)也怒而舉報(bào)，最后店鋪只是換張圖繼續(xù)營(yíng)業(yè)。平臺(tái)客服經(jīng)典回復(fù)：“已通知商家整改”，潛臺(tái)詞：罰酒三杯。 這次天貓國(guó)際反應(yīng)稍快，被迫下架整款商品，給“ENCARE海外旗艦店”開了張黃牌，要求48小時(shí)內(nèi)交整改報(bào)告。品牌總部慌忙甩鍋：是“海外第三方運(yùn)營(yíng)”干的，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)毫不知情。網(wǎng)友神補(bǔ)刀：出事就“臨時(shí)工”，背鍋全球化。

法律圈算了一筆賬：按《廣告法》第55條，盜用明星做虛假宣傳，最高可罰20萬(wàn)，吊執(zhí)照也不是沒先例——去年浙江就有商家偷用某頂流照片賣酵素，被罰到關(guān)店。但現(xiàn)實(shí)是，訴訟周期半年起步，商家早換馬甲繼續(xù)撈錢。 有經(jīng)紀(jì)人透露，現(xiàn)在一線工作室已用上AI爬蟲，24小時(shí)全網(wǎng)搜臉，侵權(quán)鏈接超48小時(shí)就自動(dòng)取證、發(fā)律師函。可爬蟲再快，也追不上“雙11”流量洪水：保健品類今年占明星肖像糾紛62%，其中七成打著“綜藝同款”擦邊球，把一年前的節(jié)目截圖翻出來(lái)當(dāng)新物料。

消費(fèi)者真沒轍？其實(shí)動(dòng)動(dòng)手指就能給“地鼠”加血條： 1. 進(jìn)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)官網(wǎng)查備案，搜不到編號(hào)的“明星同款”直接默認(rèn)假貨； 2. 發(fā)現(xiàn)被坑，別只點(diǎn)平臺(tái)投訴，同步撥12315，市場(chǎng)監(jiān)管小分隊(duì)介入，商家刪圖也跑不了行政處罰記錄； 3. 家里長(zhǎng)輩最愛“明星養(yǎng)生”？把劉嘉玲這次截圖甩過(guò)去，比勸一百句“別信廣告”管用——同款套路，男神女神全中招，誰(shuí)還敢亂下單。

事件發(fā)酵48小時(shí)，天貓悄悄上線“明星肖像保護(hù)”內(nèi)測(cè)通道，上傳授權(quán)書才能掛星圖。消息一出，運(yùn)營(yíng)群里哀嚎遍野：“以后P圖得先買版權(quán)？”——聽這意思，地鼠機(jī)終于要加幣了。