京東 11.11 地標農(nóng)品爆發(fā)，源頭直發(fā)重塑流通

超級供應鏈上的京東11.11，不僅為消費者帶來極致的購物體驗，也有效推動了產(chǎn)業(yè)上下游以新需求引領(lǐng)新供給、以新供給創(chuàng)造新需求的良性互動。這一模式不僅助力品牌與商家實現(xiàn)銷售快速增長，也提升了中國品牌在全球市場的競爭力，使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者廣泛受益。

數(shù)據(jù)顯示，京東11.11巔峰24小時內(nèi)，京東生鮮新用戶數(shù)量同比增長15%。整個生鮮品類銷售火爆，超過2000個生鮮品牌成交金額同比增長100%，全周期內(nèi)成交額突破百萬的明星單品超過150款。這不僅體現(xiàn)了銷售的“加速度”，更折射出消費信心與市場活力的顯著提升。

消費趨勢方面，生鮮品類呈現(xiàn)出多元化、高品質(zhì)與源頭化三大特征。例如，山東煙薯銷量同比增長412倍，煙臺紅富士增長超9倍，福建黑虎蝦、阿根廷魷魚、京東跑步雞分別實現(xiàn)6倍、4倍和3倍的增長。宿遷霸王蟹、大連海參同比增長300%，福州魚丸、連江鮑魚、鹽池灘羊等地標農(nóng)產(chǎn)品增幅也實現(xiàn)150%至221%不等的增長，展現(xiàn)出地標農(nóng)產(chǎn)品強勁的市場爆發(fā)力。

與此同時，一批“隱藏款”土特產(chǎn)也嶄露頭角，溫縣壚土鐵棍山藥增長21倍，云南黑松露增長4倍，新疆有機牛腿肉、湘西黑豬、可生食雞蛋等增幅均超200%，反映出消費者對特色優(yōu)質(zhì)食材的挖掘能力。在時令生鮮方面，和牛涮烤片、進口牛肋排、澳洲牛肉等高品質(zhì)商品也實現(xiàn)高倍數(shù)增長，則印證了家庭餐飲對于健康、品質(zhì)方面的消費趨勢。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是京東“超級供應鏈”在產(chǎn)業(yè)鏈“十節(jié)甘蔗”各個環(huán)節(jié)的無處不在。它深入產(chǎn)地源頭，將“源頭直發(fā)”模式作為核心，不僅保證了產(chǎn)品的新鮮度，更重塑了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷鏈路。

今年京東11.11期間，源頭直發(fā)的生鮮商品單量同比增長10%。其中，京鮮生無抗谷物每日鮮蛋、佳農(nóng)山東煙薯、京鮮生山東菜陽秋月梨、京鮮生38號果凍橙、鮮京采厄瓜多爾白蝦、京鮮生東北黃玉米、京鮮生福建琯溪紅心蜜柚、京鮮生河南焦作鐵棍山藥、京鮮生山東普羅旺斯番茄、京鮮生內(nèi)蒙貝貝南瓜產(chǎn)品位列增長前十。反映出消費者對高品質(zhì)、可溯源生鮮產(chǎn)品的旺盛需求。

“超級供應鏈”的價值在具體品類中得到生動體現(xiàn)。以贛南臍橙為例，今年的豐收季正逢京東11.11，通過京東生鮮的源頭直發(fā)模式，首批臍橙首發(fā)當日即售出超5萬箱、近300噸。對于當?shù)氐墓r(nóng)而言，京東帶來的不僅是“開門紅”，更是持續(xù)穩(wěn)定的訂單和市場信心。“過去常為銷路發(fā)愁，現(xiàn)在與京東合作，我們只需專注把果子種好。”一位合作社負責人這樣感慨。這生動地詮釋了“超級供應鏈”如何以穩(wěn)定訂單為產(chǎn)業(yè)注入信心，讓“豐產(chǎn)”真正實現(xiàn)“豐收”。

“源頭直發(fā)”模式在商業(yè)之外，也拓展出溫暖的社會價值維度。四川眉山的愛媛橙在京東11.11期間發(fā)出50萬單，銷售額突破1200萬元。與此同時，當?shù)亍按敔敗钡膼坻鲁戎辈N售與公益結(jié)合，每售出一單即捐獻0.1元用于鄉(xiāng)村兒童教育，目前已累計捐贈5萬元。這標志著“超級供應鏈”的價值已從商業(yè)效率延伸至社會價值，形成“消費助力農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)反哺社會”的暖心閉環(huán)。

從規(guī)模的增長到價值的創(chuàng)造，從業(yè)態(tài)的創(chuàng)新到效率的提升，超級供應鏈上京東11.11和合作伙伴們一起跑出了新的加速度，獲得了穩(wěn)定、有序、高效、健康的增長。京東生鮮通過超級供應鏈能力，將原本分散的農(nóng)產(chǎn)品供給，整合為標準化、品牌化的商品，直接觸達億萬消費者，大幅降低中間環(huán)節(jié)的損耗與成本，實現(xiàn)了“又好又便宜”。