店播領漲，貨架破峰，6.7萬個品牌在抖音電商雙11生意翻倍

2025抖音商城雙11好物節圓滿收官。直播間里，商家店播玩出了新花樣，精選好物借助創新內容形式持續熱銷;商城里，用戶主動搜好物，點擊商品卡輕松下單，好東西從指尖走進千家萬戶。手藝人精心制作的景德鎮陶瓷深受消費者喜愛，助農專場里太行山的小米直郵裝車銷往全國，海寧皮草、平湖羽絨等來自產業帶的好東西直播銷售額一路飄紅。

　　大促期間，抖音電商以創新內容持續激發消費興趣，推出立減折扣、消費券等玩法助推商品熱賣，平臺整體銷售額實現顯著增長：6.7萬個品牌銷售額翻倍，破億商品數量同比增長129%。

　　店播領漲，貨架破峰

　　抖音電商成為品牌增長主陣地

　　本次大促中，商家銷售額持續攀升。今年雙11 ，店播成為商家生意貢獻主力。商家店播對生意的貢獻率進一步提升。更多品牌以自播矩陣，強化品牌形象，沉淀人群資產，收獲生意新增長。雙11期間，52萬個商家的店播銷售額翻倍，銷售額破千萬的店播數量同比增長53%。

　　今年以來，抖音電商持續通過明確內容標準和豐富流量激勵，優化內容生態。新作者與中小作者快速成長，成為本次雙11推動銷售額穩健增長的重要力量。眾多品牌在雙11期間建設自己的達人矩陣，采用 “中小作者 + 短視頻種草” 模式，實現了人群破圈和更穩健的生意增長。本次雙11，超80%達人帶貨銷售額由粉絲量100萬以下的中小作者貢獻，超130萬個新作者首次參與雙11大促。

　　在內容場景蓬勃發展的同時，貨架場景領跑增長。今年雙11，抖音商城升級多項貨架場玩法，在流量資源、頻道運營方面給足扶持，洞察用戶消費習慣發放多樣“消費券”激發下單，并通過搜索場景優化、商品卡投放升級及免傭政策疊加，顯著提升商家的轉化效率。雙11當日，貨架銷售額爆發225%，搜索銷售額爆發209%，貨架場景實現規模、品質雙向提升。

　　平臺有溫度，好東西火出圈

　　抖音電商助力區域產業持續發展

　　今年雙11，抖音電商在帶動商家生意增長的同時，以多種方式，助力農業、非遺、地方特色產業發展，讓生意更有溫度。“豆腐西施”李福貴開啟電商首秀，在首場助農直播中，3.4萬件太行山小米上架即售罄，帶動特色食品、服飾、個護家清等多類目好物熱銷;借助“開吃節”等專項活動，平臺通過短視頻、直播等形式將源頭農特產推向全國，帶動多地特色農產品迎來銷售爆發。10月23日至11月5日，山東日照藍莓銷售額同比增長418%，遼寧盤錦大米銷售額同比增長417%，甘肅會寧牛肉銷售額同比增長395%。

　　除了農特產品以外，多種地方好物被消費者青睞，海寧皮草直播銷售額同比增長137%，平湖羽絨直播銷售額同比增長158%，超1.2萬非遺相關商家直播銷售額同比增長200%。這些地方特色產業帶通過抖音電商探索電商轉型的新路徑，讓更多社會價值在抖音電商落地生長。

　　結尾

　　從內容、貨架聯動，到助農、非遺等社會價值探索，抖音電商正以長期主義的姿態，持續推動生意實現高質量增長。在本次抖音電商大促好生意的背后，平臺和商家雙向奔赴，讓增長更加良性：

　　越來越多商家大促經營思路在轉變。他們不再只將雙11看作是單一的生意爆發節點，也將雙11看作長效經營的窗口。在生意增長模式上，更多商家通過前期布局種草蓄水，深化內容滲透，進而實現了大促全周期、更大、更長效的增長。而平臺也以貫穿全周期、全域經營的玩法與扶持動作，助力商家精準滿足消費需求，抓住年度生意增長機遇。

　　當前，雙11大促已落下帷幕，但更多的增長故事還在抖音電商繼續。隨著元旦的臨近，消費者新一輪消費熱情悄然增長。接下來，平臺將持續為品牌商家在內容創作、經營效率等方面提供支持，助力商家把握關鍵節點，實現全年好生意。