老板別這樣，我只是個保潔

文｜喬伊

昨天，我的朋友歡哥，給推送了一個賣寶馬的黑絲、眼鏡、大長腿，英語說正宗倫敦腔，還會說德語的，高學歷、高能力直播人才。

我可愛看了，尤其愛跟著學外語。感覺從這個姑娘手里買到一輛寶馬，簡直是曖昧卻不失冷靜，高冷又兼具高知，腿是白的，絲襪是黑的，感覺就是原價買車，都賺到了足夠的情緒價值。

后來，被人點了，說這姑娘不夠下沉，火不了。

仔細想想確實是這么個理兒，畢竟買車就買車，誰要上語言小課堂，再說了現在手機都能當翻譯機了，AI智能大模型，直接就幫助你零基礎學會各種外語。誰還愛看你炫文化呢？要不是還能看點別的，大概率會在兩秒內被劃走，否則就暴露了我有手機但沒文化的殘酷事實。

不過，既然火不了，一個很直接的討論在于，什么人能火？

比如，最近靠下沉火起來的，保潔大嬸直播賣車，簡直開辟了一個新賽道，各位傻子們！哦不，寶子們！一定關注到了這個全新的汽車銷售模式了吧。

保潔阿姨兼職直播買車，可以說是繼老板們兼職top sales之后的，又一項汽車界重大發明。

很有機會開辟出保潔賽道的又一個重要的發展方向，并被載入哈佛商學院教材，為未來的商業精英們，指明了未來掌舵企業后的發力方向。

阿姨們是怎么火起來的

首先要肯定的是，阿姨們一定不是率先在汽車賽道火起來的那一批。

早在半年以前，我就沉迷于《保安老伴是豪門》、《我在白宮當保潔》以及《十八歲太奶重整家族榮耀》等文化底蘊深厚、藝術價值奇高的短劇內容。這些演繹老百姓自己的故事的短劇節目，通過一個個發生在我們身邊的，普通人都會經歷到的小故事，為我們提供了全新的生活思路。

做保潔與保安并不是人生的終點，你也不知道哪天就成為龍城最有錢的家族的太奶奶。只要肯在基層奮斗，豪車、豪宅，嗖一下就有了。

如今，保潔阿姨們紛紛走上直播崗，其實就是這種職業多樣性，人生無限可能的，最真實的展現。

而對于選用這一套全新傳播利器的品牌來說，這其實是一次重新的脫胎換骨式的品牌建設。比如，率先進入這個賽道的某豪華品牌，就讓人感覺到了，從穩重商業精英到全職業覆蓋，自身產品的適用性和泛用性得到了大大的加強。這和之前他們用明星光速殺入飯圈，其實有著異曲同工之妙。

這是阿姨們火起來的最核心原因，品牌方與產品方，愿意做出這個大膽的嘗試。

同時，相較于穿黑絲和說外語的小姐姐們而言，穿著一身樸素工裝，手拿抹布、拖把的阿姨在傳播體系內就顯得足夠下沉了。他們用略顯生疏生澀的講述方式，為大家推薦愛車時，笨拙且可愛，平和又真誠。要不是我真買不起，高低得買一輛，為普通人的圓夢（參數丨圖片）追夢之旅，加油助威！

當然，如果下沉市場的各位看官和我一樣，實在是吃了上頓沒下頓，那也不妨礙大家點點贊，送個小愛心，聊表心意。

畢竟，老祖宗早就教過我們，正所謂：有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場。

動動你發財的小手，點贊、收藏、投幣，應該還是可以做到的。畢竟，誰沒有個需要支持的時候呢？

大家的收獲

做任何事情之前，其實大家都應該秉承著一個遠景來開展推動。

因此，阿姨們走出工具房，走向直播間，這個現象級傳播事件的背后，必然也是有著非常清晰的戰略意圖的。

事實上，這個傳播類別并不是汽車整車廠家所首推的。最早的時候，我們可以看到很多做汽車出口的經銷商們，推出了講著一口流利chinglish的阿姨們，為海外買家們推送各種進出口車輛，甚至老頭樂產品。當時，這種中國人和外國人都只能聽懂一半的短視頻全球播送推廣模式，切實讓我們感受到了中國汽車走向世界的步伐，正在從小步快跑到原地起飛。

因此，如今的保潔阿姨直播賣車的浪潮，只是在這個方向的基礎上，繼續向前推進，從出口為主的二級、三級經銷商和外貿公司，進化為了品牌的一級合作經銷商。內容升級，真情不變。

而內容升級后，其實就牽扯到了，各方在這個全新的賽道中會獲得怎樣收益的問題。

對于企業來說，在這個傳播為王的新賣車時代，如果你沒有舌燦蓮花的企業老板和職業經理人，而又需要以一種可控的方式提高自己的品牌曝光度、產品知名度，你可以試試保潔阿姨。

對于普通消費者來說，我們不需要那么多遙遙領先、科技加持，以及高高在上的炫技，買車就買車，平實落地一點、說我們能聽得懂，且能夠大概率相信的話，其實相比來說更合適一些。買不買是一回事，信不信是另一回事。說實話，質樸的保潔阿姨與黑絲大長腿，在這個板塊上互有優勢，一個好看，一個敢信。

當然，對于保潔阿姨來說，這樣的傳播模式，啥也不用多說，就是人生無限可能性其中的一種。讓生命綻放光彩，挖掘自身潛能，在任何歲數，都能重新啟航，既是對于自身的肯定，也是社會包容度更高的體現。

你看，在這個場域里所有的參與者，都沒有吃虧，所有的人都獲得了自身的成功，與目標的滿足。

當然，如果能夠捎帶手地，再賣出幾輛車。或者說，多吸引幾個觀眾，真的到線下體驗店，來看看車，見見新偶像，都是在保潔阿姨直播說車、賣車之后，可能的收益。

對于嘗試，要鼓勵

雖然對于很多人來說，十分質疑保潔阿姨說車能否帶來直接的流量轉化、銷量轉化、甚至是品牌口碑的轉化，從而否定這樣的全新嘗試。

但我想說的是，黑絲小姐姐們直播賣車，也未見得就能夠直接大幅度提升產品銷量、市場口碑，否則大家就不會切入到保潔阿姨這條賽道了。

畢竟，全新的嘗試，必定是因為之前的不好用，甚至完全沒啥用。

至于那些高高在上的指點與評論，其實完全不需要管。不管是做保潔，還是做直播，都是為人民服務，沒有高低貴賤。

而對于實實在在究竟能賣出幾輛車的問題，我想說的是，現在是家家都爆單，發布會結束就小定、大定個幾千、上萬、好幾萬的銷量——都賣這么好了，這不正是讓大家都能夠揮灑創意、活出新意的好時機么？

當然，這個機會肯定不是只發給保潔阿姨的，保安大叔、水電工們同樣有機會在全新的賽道上，延展出豐富多彩的人生體驗。

畢竟，現在做數碼的、沒駕照的，都敢來做個車評人，你總不能對其他職業的人們切入這個賽道，做得太過于雙標吧？