海外雙11開賣，超200個(gè)品牌速賣通銷售額雙倍反超亞馬遜

國內(nèi)雙11收官，海外雙11剛剛?cè)计饝?zhàn)火。

11月11日，阿里速賣通海外雙11全球開賣。據(jù)內(nèi)部人士透露，速賣通雙11首日，至少有200個(gè)品牌達(dá)成超亞馬遜日均2倍的銷售額，部分行業(yè)頭部品牌如音頻設(shè)備EDIFIER、行車記錄儀70mai、騎行碼表iGPSPORT更是超亞馬遜6-10倍爆發(fā)。

速賣通正在用激進(jìn)的品牌策略和亞馬遜爭(zhēng)奪中高端品牌市場(chǎng)。今年9月，速賣通啟動(dòng)“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，宣布要讓品牌用在亞馬遜一半的成本，實(shí)現(xiàn)更高成交。受此影響，雙11前亞馬遜“五大類目王”紛紛從亞馬遜倒戈速賣通，把速賣通的庫存翻了兩到三倍。

深圳清潔電器品牌ILIFE總經(jīng)理繆群毅表示，選擇加大速賣通投入的一個(gè)重要因素是平臺(tái)運(yùn)營成本。“在速賣通上的整體成本約為亞馬遜的一半。其中傭金費(fèi)率在5%–10%，低于亞馬遜約10個(gè)百分點(diǎn)。并且人力投入不到亞馬遜的一半，售后率相對(duì)更低。”

雙11當(dāng)天，ILIFE一舉售出近6000臺(tái)掃地機(jī)器人，銷售額同比增長140%。

據(jù)We Are Social發(fā)布的2025全球電商訪問量排行榜，中國“出海四小龍”的速賣通、Temu已經(jīng)占據(jù)前三名中的兩席，直逼行業(yè)霸主亞馬遜。中國電商平臺(tái)在全球電商的影響力日益增強(qiáng)。其中，Temu以激進(jìn)的低價(jià)策略開疆拓土，而速賣通則加碼品牌賽道，兩大平臺(tái)分別從低價(jià)、品牌發(fā)力，對(duì)長期主導(dǎo)市場(chǎng)的亞馬遜形成前后夾擊。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前“出海四小龍”里，速賣通是唯一有可能在品牌賽道跟亞馬遜一較高下的平臺(tái)。速賣通“品牌出海計(jì)劃”通過“Brand+”專屬頻道、正品認(rèn)證、包郵與價(jià)保機(jī)制，吸引消費(fèi)者“用腳投票”，并通過雙11這類大促幫品牌實(shí)現(xiàn)脈沖式爆發(fā)，正成為品牌出海的第二增長曲線。

今年雙11黑五前，速賣通還加大海外投入，開放本地營銷能力，幫助品牌提升曝光度：在韓國，速賣通雙11線下快閃店排起長隊(duì)搶購泡面洗衣液；英國快閃店現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)Labubu，人山人海；英國網(wǎng)紅直播間Labubu、星星人一上架就秒空；巴西網(wǎng)友投票顯示，速賣通是雙11期間最受歡迎的購物平臺(tái)……據(jù)iOS應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，海外雙11首日，速賣通在西班牙、英國、巴西、日本、意大利等多國下載榜超過亞馬遜。

據(jù)「TMT星球」了解，速賣通海外雙11將于11月11-19日正式售賣，11月20日起無縫銜接黑五，一直到12月3日，為跨境商家?guī)黹L達(dá)1個(gè)月的生意爆發(fā)。