日本飲料品牌的財(cái)富密碼——“福建烏龍茶就是高級好茶”

福茶之心

茶覺先生，食茶交友。

在日本，只要走進(jìn)便利店，幾乎都能看到烏龍茶飲料的身影。滿大街的自動販賣機(jī)里也都有烏龍茶飲料。

但是，當(dāng)你察看飲料瓶上的標(biāo)簽就會發(fā)現(xiàn)，上面往往寫著“福建省推獎”、“福建省產(chǎn)茶葉使用”幾個大字。一向以嚴(yán)謹(jǐn)、謙虛、匠心著稱的日本人，毫不避諱將“特級茶葉”打在包裝的顯眼位置，表示出他們對福建茶葉的認(rèn)可。

所以如果是一位福建人在自己地界的進(jìn)口商超買日本烏龍茶，就會引發(fā)下面網(wǎng)友遇到的這種有趣現(xiàn)象。

△來源：微博@遲睡晚起的NanNan醬

而且在日本，不論是伊藤園、三得利、三佳麗這樣的瓶裝烏龍茶飲料，還是OSK油切黑烏龍茶茶包，它們的原料都是來自福建的烏龍茶，可見日本人對福建烏龍茶愛得深沉。

這是因?yàn)闉觚埐瑁蝗毡救朔Q為“美容茶”、“健美茶”。

自從上世紀(jì)70年代末（也就是烏龍茶剛剛進(jìn)入日本市場時期），當(dāng)時日本最當(dāng)紅的女明星山口百惠在電視節(jié)目上說常喝中國烏龍茶是她減肥美容的心得后，愛美的日本人，就把烏龍茶奉為美容圣品。

雖然烏龍茶中的一些成分確實(shí)能抑制血液中膽固醇及脂肪的吸收，但要說它能溶解脂肪、瘦身可就太高估它的作用了。

但也許是山口百惠的帶貨能力實(shí)在驚人，又或許是烏龍茶的口感征服了民眾，總之，用一杯無糖烏龍茶下飯or飯后來一杯烏龍茶的就餐習(xí)慣，就此形成。

喜歡看日劇的朋友，就知道這不是瞎說，熱門日劇《孤獨(dú)的美食家》中，五郎叔從烤肉到擔(dān)擔(dān)面，用了八季吃遍大街小巷的種種美食，但流水的美食，鐵打的烏龍茶，幾乎每一集里五郎叔都要點(diǎn)烏龍茶。另外，在《數(shù)碼寶貝》系列動漫里，泉光子郎這個角色也是愛喝烏龍茶的設(shè)定。

△三得利在武夷山拍攝的廣告

但讓“福建烏龍茶就是高級好茶”的認(rèn)知深入日本人心這件事，則要?dú)w功于日本飲料廠商三得利。

雖然日本很早就引進(jìn)了中國的茶葉與茶文化，并且發(fā)展出自己的茶道，但日本一直沒有烏龍茶。其實(shí)日本的茶道就是中國唐宋傳過去的點(diǎn)茶，只是中國后來炒青茶技術(shù)不斷發(fā)展，于是繁復(fù)的點(diǎn)茶就漸漸式微，讓位給了口感更好更方便的泡茶法。而烏龍茶就是后期發(fā)展出來的半發(fā)酵茶。

三得利的烏龍茶廣告不僅宣傳文案突出中國，還多次來到中國取景，甚至找中國的素人及明星拍攝廣告。通過一系列中國元素的加入，加深了烏龍茶來自中國尤其是福建的印象。

可能是廣告效果太到位了，以至于日本友人一聽到“福建”兩個字，就會條件反射地回一句：“あ?烏龍茶？”

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