誰殺死了今年的雙十一？

今年的雙十一，跟北方冬天的氣溫一樣透著股涼意。

打開手機刷不到“成交額破億”的爆熱搜，朋友圈里曬購物車的人少了大半。

根據統計，今年微博上關于雙11的話題討論，相比峰值的2018年，已經下跌了將近70%。

媒體們的報道，也從過去鋪天蓋地的各種戰績，變成了如今的“誰殺死了雙十一？”。

當然，這兩年的雙11熱潮一直都在降溫，但今年似乎尤其冷清。前兩年，多少還會參與一下。今年，很多人連看都不看了。

更明顯的是，那些年靠雙十一封神的網紅大V，今年少了一多半——有人因偷稅漏稅黯然退場，有人因虛假宣傳被封禁，還有人在流量下滑中悄悄停播。

2023年至今，已有數十位千萬級網紅因違規被平臺封禁，其中包括偷稅漏稅的“驢嫂平榮”、虛假宣傳的“彩虹夫婦”、售假的“小沈龍”等。

艾瑞咨詢數據顯示，2022年“雙十一”期間活躍的TOP100網紅主播中，今年仍在開播的不足40人，流量神話就這么眼睜睜碎了。就連一些流量中等的主播也紛紛轉型，有的轉向短視頻內容創作，有的深耕垂直小眾領域，曾經熱鬧的頭部直播賽道，如今顯得有些冷清。=

這波網紅“集體隱身”，說穿了都是自己作的。這些曾坐擁千萬粉絲的大V，不是在違法邊緣翻車，就是在透支信任的路上栽了跟頭。

網紅的塌房也不是偶然，而是三重絞殺下的必然。

首先是監管終于“動真格”，市場監管總局去年就查處了3.6萬件涉網案件，今年更是要出臺《直播電商監督管理辦法》，從商品溯源到主體責任全給盯死了，那些靠“鉆空子”賺錢的主播自然無處遁形。

其次是流量越來越“燒錢”，2020年頭部主播坑位費才5萬，現在翻到15萬都搶著要，商家算完賬發現，直播帶貨的投入產出比還不如傳統渠道，自然不愿再當冤大頭。

最關鍵的是消費者醒了，中國消協數據顯示，2023年直播投訴超14萬件，60%是虛假宣傳和價格欺詐，現在72%的人不會單看主播名氣下單，先查口碑、比價格成了標配，沒真東西的主播根本留不住人。

說到底，網紅經濟的底層邏輯早變了。

以前是“流量=錢”，靠博眼球攢粉就能割韭菜；現在是“信任=錢”，董宇輝靠內容圈粉，李佳琦靠選品站穩腳跟，能留下來的要么合規經營，要么有真本事。

那些只把粉絲當“提款機”，賣假貨還偷稅的主播，退場是遲早的事——畢竟誰也不會一直為謊言買單，更不會容忍自己的“衣食父母”拿著賺來的錢，轉頭就偷稅漏稅。

其實雙十一的冷清，壓根不是壞事。曾經的狂歡，是商家玩套路、主播吹牛皮、消費者被裹挾的虛假繁榮；現在的平淡，才是買賣雙方都理性的成熟狀態。

當購物節不再靠熱搜博眼球，當網紅帶貨回歸“貨真價實”的本質，這樣的市場才更讓人安心。流量神話褪色不可惜，行業洗牌陣痛也不可怕，可怕的是忘了商業的根本從來都是信任。