深藏在西北的黃土高坡與河西走廊,正用不同于主題樂園的邏輯,講述著新故事。
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你有沒有在某個瞬間,被一段古老的文明擊中心靈,忽然想起歷史的回響、血脈的傳承?
甘肅的敦煌莫高窟就有這樣的魔力。
沒有過山車,沒有卡通人偶,只用千年的壁畫、彩塑和浩瀚的沙漠,讓無數來自世界各地的游客流連忘返。
在九層樓前的廣場上,有人看到了絲綢之路上的商旅往來;
在鳴沙山的星空下,也有人想起了中華文明與世界交融的壯闊歷史。
與國際IP和長三角地區主題樂園的標準化運營不同,以甘肅為代表的“文化傳承”模式,正以更深、更本土、更高文化價值的沉浸體驗,改寫著文旅市場的規則。
01
甘肅縣城的文旅智慧
甘肅沒有盲目復制大型主題樂園的模式,而是選擇了一條更符合自身條件的路徑——用文化賦能旅游,用旅游傳承文化。
敦煌作為甘肅文旅的龍頭,以莫高窟這一世界文化遺產為核心,通過"數字敦煌"資源平臺建設,實現文物資源的全球共享。
河西走廊上的山丹縣,立足"絲路馬都·古韻山丹"定位,創建多個A級景區和文旅振興樣板村。
五年來,預計全縣累計接待游客2743.32萬人次,實現旅游花費166.98億元。
這條路徑的成功,源于對自身文化底蘊的深度認知,以及對市場需求的精準把握。
02
文旅融合的內生動力
甘肅地域遼闊、文化多元,黃河農耕、絲路商旅、高原游牧在此交匯,孕育了魅力無窮的文化資源。
敦煌研究院不僅致力于文物保護,還加快數字化進程,推動文化活化利用。
《絲路花雨》《河西走廊》等經典作品,成為甘肅文化走出去的重要載體。
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在慶陽市環縣,莊子峁生態農莊通過農文旅融合發展,打造農耕民俗文化展示館、鄉愁記憶館等設施。
2024年,帶動78戶村民參與文旅服務,接待游客8萬人次、實現收入260萬元。
現在的游客不再滿足于走馬觀花,而是追求深度的文化體驗。甘肅文旅的成功,恰恰在于用持續的內容創新,滿足了這一需求。
03
文旅產業的持續之道
甘肅文旅的成功,不僅在于資源的獨特,更在于運營的系統性。
在交通方面,
加快旅游公路建設,修建120公里旅游公路,串聯核心景區。
在內容方面,
推進六大文化工程,包括敦煌文化、長城文化、黃河文化等特色資源挖掘。
在運營方面,
加快"一部手機游甘肅"市場化運營,打造智慧旅游平臺。
這些舉措背后,是清晰的發展思路:用運營的系統性,替代建設的盲目性。
不追求大而全的配套設施,而是邊運營、邊完善,用客流倒逼服務升級。
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04
縣域文旅的真諦
夜幕降臨時,敦煌沙州夜市的燈光漸次亮起,絲綢之路的繁華在這里重現。甘肅的崛起不是什么奇跡,而是在全國客源+本土資源+精準定位條件下,走出的一條務實路徑。
甘肅用"生態+旅游+康養"的組合拳,讓"中國健康旅游名縣"的招牌愈發閃亮。
盡管文旅賽道競爭激烈,但甘肅模式的價值在于:縣域做文旅,不用賭大牌IP,不用拼規模排場,關鍵是找準自己的位置。
有文化就做深度體驗,有農業就做場景延伸;沒條件堆項目,就先把一個有產業價值的單點做透,再慢慢補配套、做聯動。
生態自立才是縣域文旅的真IP,文化自信才是最好的“基礎建設”。
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