馬自達(dá)EZ-60登臺(tái)央視：“國(guó)家認(rèn)證”下的全球車價(jià)值重構(gòu)

撰文/ 楊樂怡

如果要用一個(gè)詞來形容馬自達(dá)，很多人會(huì)想到“偏執(zhí)”——偏執(zhí)于轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)的浪漫，偏執(zhí)于自然吸氣的流暢，偏執(zhí)于“人馬一體”的駕駛樂趣。在電動(dòng)化浪潮席卷而來的今天，當(dāng)幾乎所有品牌都在瘋狂“堆料”、比拼零百加速或是堆砌電子屏幕時(shí)，馬自達(dá)的“慢半拍”曾讓不少“馬粉”心生焦慮。

然而，11月11日晚，這份“偏執(zhí)”終于等來了它的高光時(shí)刻：長(zhǎng)安馬自達(dá)全球戰(zhàn)略級(jí)新能源SUV車型MAZDA EZ-60亮相央視“第一發(fā)布”IP，在央視總部演播廳舉辦專屬發(fā)布會(huì)。這是央視首次為單一汽車品牌開辟這樣的舞臺(tái)，其意義遠(yuǎn)非尋常發(fā)布會(huì)可比。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦在發(fā)布會(huì)上感言：“馬自達(dá)這些年的堅(jiān)持，外界可能看著‘慢’，但每一步都很穩(wěn)。我們不盲從熱點(diǎn)，也不跟風(fēng)堆料，所有技術(shù)路線的選擇，背后都是對(duì)全球用戶真實(shí)需求的再三推敲。”

這不僅僅是馬自達(dá)的自信宣言，更像是一場(chǎng)經(jīng)過漫長(zhǎng)蓄力后，對(duì)中國(guó)乃至全球新能源市場(chǎng)發(fā)出的價(jià)值主張。馬自達(dá)EZ-60首秀榮登央視“第一發(fā)布”，背后的含金量絕不僅是一時(shí)半會(huì)的流量。

榮登央視“第一發(fā)布”，得有多牛？

在信息爆炸、發(fā)布會(huì)多如牛毛的今天，央視“第一發(fā)布”為何獨(dú)獨(dú)青睞長(zhǎng)安馬自達(dá)EZ-60？事件背后這“三個(gè)第一”本身就極具象征意義：

央視平臺(tái)第一：中央廣播電視總臺(tái)獨(dú)一無二的國(guó)家級(jí)影響力，其背書代表的是一種來自“國(guó)家隊(duì)”的官方認(rèn)證。這不再是企業(yè)自說自話的營(yíng)銷，而是國(guó)家層面對(duì)“中國(guó)合資智造”實(shí)力的認(rèn)可。

合資品牌第一：長(zhǎng)安馬自達(dá)成為首個(gè)登上此平臺(tái)的合資汽車品牌。這意味著，在新能源轉(zhuǎn)型的賽道上，“合資”這一身份被賦予了新的內(nèi)涵——不再是單純的技術(shù)引進(jìn)，而是深度融合、雙向賦能后的“中國(guó)智造”代表。

趨勢(shì)發(fā)布第一：這不僅是一款車的發(fā)布，更是在國(guó)家平臺(tái)上，首次為“全球造車趨勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)”定調(diào)。EZ-60被樹立為“典型”和“模范”，其背后是中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)從追求“量”的領(lǐng)先，轉(zhuǎn)向追求“質(zhì)”的勝利、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)的關(guān)鍵一步。

用當(dāng)下流行的話說，這波操作屬于“央視嚴(yán)選、官方認(rèn)證”。它精準(zhǔn)地?fù)糁辛诵履茉聪M(fèi)市場(chǎng)的核心痛點(diǎn)——信任。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的品牌和時(shí)常出現(xiàn)的安全疑慮時(shí)，“央視認(rèn)證”和“全球標(biāo)準(zhǔn)”無疑是一顆最有效的“定心丸”。

正如央視主持人尼格買提在發(fā)布會(huì)上的點(diǎn)睛之筆：“這是一場(chǎng)由中國(guó)品牌發(fā)起的趨勢(shì)對(duì)話，一次由全球頂級(jí)伙伴聯(lián)袂呈現(xiàn)的行業(yè)宣言。”這場(chǎng)攜手，是權(quán)威平臺(tái)使命與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑的精準(zhǔn)契合，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下向全球傳遞的“中國(guó)智造自信”。

EZ-60如何定義“全球好車”標(biāo)準(zhǔn)？

那么，被央視選中的“標(biāo)桿”EZ-60，究竟“何德何能”？它的硬核實(shí)力體現(xiàn)在對(duì)“全球好車”標(biāo)準(zhǔn)的重新定義上。面對(duì)市場(chǎng)的喧囂與浮躁，馬自達(dá)EZ-60選擇用扎實(shí)的技術(shù)、極致的安全、統(tǒng)一的全球品質(zhì)和不變的駕駛樂趣來說話。它不僅是一款新車，而是在定義一個(gè)新時(shí)代“全球好車”該有的樣子。

1. 安全，是刻在骨子里的執(zhí)念

“鎧甲車身”：與寶鋼聯(lián)合開發(fā)的1470MPa冷沖壓鋼（全球量產(chǎn)最高強(qiáng)度），構(gòu)成了車輛的“鋼筋鐵骨”。86.5%的高強(qiáng)鋼占比，配合7橫5縱的籠式結(jié)構(gòu)和全系標(biāo)配9氣囊打，造出一個(gè)移動(dòng)的“安全堡壘”。“魔鬼道路”極限驗(yàn)證：在被稱為“最難川藏線”的丙察察，EZ-60完成了“整車對(duì)撞+翻滾+浸水”連環(huán)挑戰(zhàn)：110km/h相對(duì)速度偏置對(duì)撞后乘員艙無變形、35米懸崖翻滾后電池?zé)o泄漏、0.5米水深浸泡30分鐘電池?zé)o短路。這套“組合拳”測(cè)試，其嚴(yán)苛程度遠(yuǎn)超常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，可見EZ-60在中國(guó)安全不僅不“打折”折，還主動(dòng)“加碼”。

2. 品質(zhì)，是全球統(tǒng)一的承諾

“中國(guó)產(chǎn)，即全球品。”這是EZ-60對(duì)全球市場(chǎng)的承諾。

電池標(biāo)準(zhǔn)先行：其電池系統(tǒng)提前滿足了2026年才實(shí)施的、中國(guó)最嚴(yán)“GB38031-2025”新國(guó)標(biāo)與歐洲E-NCAP電池安全標(biāo)準(zhǔn)，真正做到“出廠即頂配”。

芯片抗壓能力：全球首發(fā)的4nm車規(guī)級(jí)智艙芯片，不僅算力強(qiáng)悍，更能在-40℃至125℃的極端環(huán)境下穩(wěn)定工作，設(shè)計(jì)壽命超15年，確保車輛能從容應(yīng)對(duì)從北歐到東南亞的全球復(fù)雜氣候。

“海外最佳工廠”的底氣：長(zhǎng)安馬自達(dá)南京工廠，作為馬自達(dá)海外最佳工廠，以其沖壓車間100%自動(dòng)化率、焊裝車間800臺(tái)機(jī)器人全自動(dòng)焊接、總裝車間“一車一碼一件”的溯源系統(tǒng)，確保了出口歐洲、澳洲的車型與國(guó)內(nèi)版本在品質(zhì)上毫無二致。

3.智能化時(shí)代也不減駕趣

裸眼3D HUD：全球首發(fā)的100英寸裸眼3D HUD，通過眼球隨動(dòng)科技，讓導(dǎo)航箭頭與真實(shí)道路虛實(shí)融合。這不僅是炫技，更是為了解決中國(guó)復(fù)雜路況和山路駕駛中的導(dǎo)航痛點(diǎn)，讓駕駛者視線不離路面，這正是“人馬一體”精神在智能時(shí)代的延伸。

馬自達(dá)的快，是快樂的快，這份刻在DNA里駕趣的執(zhí)著，在電動(dòng)時(shí)代并未缺席。EZ-60的底盤由日本、德國(guó)、中國(guó)團(tuán)隊(duì)協(xié)同調(diào)校，最終實(shí)現(xiàn)全球統(tǒng)一的駕駛質(zhì)感。這意味著，無論你在上海、慕尼黑還是東京，都能體驗(yàn)到原汁原味的馬自達(dá)駕控樂趣。

改寫規(guī)則，中國(guó)引領(lǐng)新能源全球車趨勢(shì)

EZ-60的登場(chǎng)，其意義早已超越了一款新車的范疇。從寶鋼的頂級(jí)鋼材，到寧德時(shí)代的高標(biāo)準(zhǔn)電池，再到科大訊飛等的智能支持，EZ-60的成功，是長(zhǎng)安馬自達(dá)突破傳統(tǒng)合資模式，構(gòu)建“技術(shù)雙向賦能”新合資模式的成果展現(xiàn)。它既傳承了馬自達(dá)的百年造車基因，又深度整合了中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)鏈的巨大優(yōu)勢(shì)。EZ-60更是一個(gè)符號(hào)，標(biāo)志著中國(guó)新能源汽車全球化進(jìn)入了新階段。

長(zhǎng)安馬自達(dá)提出“雙百翻番戰(zhàn)略”（投入百億、出海貿(mào)易額百億、產(chǎn)值翻番），而南京工廠，正是這一戰(zhàn)略的支點(diǎn)——它不僅是制造基地，更是全球新能源整車出口中心。EZ-60的兄弟車型EZ-6已率先獲得中歐雙五星認(rèn)證，并登陸歐洲、布局澳洲。EZ-60的未來，也注定是一條全球化的征途。

這揭示了一個(gè)深刻的變化：中國(guó)汽車的全球化，正從早期的“產(chǎn)品出海”，升級(jí)為 “全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)出海”和 “標(biāo)準(zhǔn)出海” 。我們輸出的不再僅僅是整車，更是整合了全球頂級(jí)供應(yīng)鏈的研發(fā)能力、嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系。正如吳旭曦所闡述的“新能源全球車五大核心維度”，這本身就是一套試圖引領(lǐng)全球的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

這與央視“講好中國(guó)智造出海故事”的使命不謀而合。央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”正需要長(zhǎng)安馬自達(dá)這樣的主角，攜手向世界展示中國(guó)智造新形象，書寫新規(guī)則。

結(jié)語(yǔ)：聽見時(shí)代加速的聲音

發(fā)布會(huì)尾聲的詠嘆余音繞梁：“此時(shí)此刻，我們既是趨勢(shì)的踐行者，也是歷史的書寫者。在《第一發(fā)布》的舞臺(tái)上，我們看見的是一臺(tái)新車，但聽見的，卻是一個(gè)時(shí)代正在加速的聲音。”

發(fā)布會(huì)已結(jié)束，但EZ-60駛向世界的征程才剛剛開始。這不僅是長(zhǎng)安馬自達(dá)的突圍，更是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)在換道超車后，從“制造出海”邁向“標(biāo)準(zhǔn)出海”的重要里程碑。當(dāng)中國(guó)智造與全球標(biāo)準(zhǔn)在央視的舞臺(tái)上深度融合，我們聽見的，正是中國(guó)汽車工業(yè)在全球舞臺(tái)上奏響的時(shí)代強(qiáng)音。

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