拼多多“千億扶持”半年成果：高質量生態格局初步成型

紫金財經11月17日消息 近日，人民日報刊發報道，點贊拼多多“千億扶持”推動更多地區享受便利的網購服務，讓更多消費者融入消費普惠圈，共享電商發展紅利。

“千億扶持”是拼多多于4月初推出的重磅惠商計劃，在行業高質量轉型的背景下，拼多多率先重金投入高質量電商生態建設，以千億級別的資金和資源投入，構建用戶、商家及平臺多方共贏的商業生態，引領行業高質量發展。

半年來，平臺依托“千億扶持”，全面擴大對中小商家、新質商家以及品牌商家的扶持力度，持續為千萬商家降本增效。此外，平臺依托“多多好特產”“新質供給”“電商西進”等專項，加碼扶持優質供給、向西部等偏遠地區傾斜資源，不只助力商家持續開拓國內大市場，更激發了消費潛力，越來越多偏遠地區消費者買得起、收得到平臺帶來的好產品、好服務，共享高質量發展成果。

拼多多數據顯示，“千億扶持”落地的半年來，平臺高質量發展成果初顯，優質商品SKU同比增長51%，商家經營活力持續釋放，商家數量加速增長，“95后”“00后”商家數量同比增長42%，同時，包括內蒙古根河市、甘肅省白銀市靖遠縣等偏遠地區相繼納入“包郵區”，供需雙側活力的加速釋放，也帶動平臺穩健發展，高質量生態格局初步成型。

惠商助農成效初顯 多地產業實現價值躍遷

作為以農產品起家的電商平臺，拼多多始終致力于推動農產品上行。今年4月，拼多多“千億扶持”啟動“多多好特產”專項，深入全國各大農牧產區，持續探索農產品上行新模式，助力農牧產業增產增收。

截至目前，“多多好特產”專項團隊已先后走進浙江舟山、湖北仙桃、遼寧大連、河南商丘、海南萬寧、貴州貴陽、四川成都、云南普洱、福建平和等地，為包括舟山海鮮、貴州刺梨、云南咖啡等數百個農產區商家推出定制發展方案，推動農業附加值提升，助力農民增產增收。

以云南咖啡為例，盡管坐擁“咖啡種植黃金帶”，以全國98%的產量穩坐中國咖啡產地“頭把交椅”，但因缺少品牌和市場話語權，云南咖啡長期貼著“廉價原料”的標簽，甚至因銷售價格無法覆蓋種植成本，當地還曾大規模砍去咖啡樹，改種蔬菜。

▲在云南普洱的咖啡莊園，咖啡正在進行日曬處理。

為助力云南咖啡打開知名度，“多多好特產”借助平臺趨勢洞察數據，發揮平臺補貼等優勢資源，扶持“四只貓”“花田萃”等國產咖啡品牌迅速成長，品牌融合中式茶飲、健康等新消費需求推出的大紅袍拿鐵、羽衣甘藍奇亞籽咖啡等產品，一經上線便獲得消費者喜愛，而云南咖啡品牌的崛起，也讓“中國味”咖啡在國內市場逐漸占據主導，帶動了咖農增收。

根據拼多多此前發布的《2025農產品上行半年報》，在“多多好特產”的加碼扶持下，平臺農產品銷量保持快速增長，同比增長47%；平臺經營生態持續優化，農貨商家數量加速增長，00后農貨商家數量增長超30%；供給豐富度和品質不斷提升，優質品種、新質商品等SKU增長54%，持續滿足消費者多元需求。

產業帶是中國制造發展的剖面，這里享有工藝成熟、產業鏈完備的優勢，但近年來也面臨著同質化競爭加劇的發展困境。為助力產業帶新質轉型，拼多多“千億扶持”加碼“新質供給”專項，依托平臺的數據、補貼等優勢，為商家提供產品、營銷、供應鏈的全方位扶持，助力產業帶商家實現品牌躍遷，帶動產業轉型升級。

▲在浙江平湖，不少羽絨服工廠正借助拼多多的賦能全面向線上銷售轉型。

浙江平湖曾憑借毗鄰上海的區位優勢，承接了大量海外羽絨服代工訂單，借此成長出完備的羽絨服產業帶。然而近年來，由于缺乏品牌效應，這里的廠家利潤日趨微薄，而海外訂單的不穩定，也讓商家們面臨庫存積壓、商品同質化嚴重的困境。如今，借助平臺對營銷、產品的賦能，當地工廠重構運營模式，不只從傳統批發轉型線上直營銷售，更借助產品創新強化品牌打造，轉型為深受消費者喜愛的新質品牌。

山東威海漁具產業也曾以代工聞名，如今，在拼多多扶持下，當地商家迅速捕捉釣魚運動年輕化、休閑化的趨勢，發揮產業帶優勢，依托原材料和生產流程創新，以高質價比漁具迅速打開市場，成為“年輕一代的第一只魚竿”。

拼多多發布的《新質供給一周年發展報告》顯示，在“新質供給”賦能下，產業帶商家數量快速增長，95后商家數量同比增長31%，00后商家數量同比增長44%，優質產品、新質產品不斷涌現，相關產品SKU數同比增長超五成，持續滿足了全域消費需求。

優質供給西進，消費普惠圈持續擴大

受益于供給側的一系列投入，拼多多消費潛力持續釋放，依托“千億扶持”資金池，平臺亦持續加碼補貼直降，真金白銀推動消費普惠。

目前正值智利車厘子產季，今年，拼多多聯動“百億補貼”、秒殺、多人團等資源，推出產地原箱、多規格分裝、精美禮盒等多類型產品，助力消費者平價嘗鮮。數據顯示，在“千億扶持”下，今年車厘子產季，來自縣域地區的訂單增長顯著，且消費頻次明顯提升，智利車厘子不再只是節日禮慶的送禮佳品，更成了家庭聚會、個人休閑的零食優選。

去年9月，拼多多免除了青海、甘肅、西藏、內蒙古等西部地區的物流中轉費，率先帶動優質供給走進西部。為持續推動消費普惠，4月，“千億扶持”再度加碼“電商西進”，通過物流中轉費等系列減免，推動優質供給向西部地區加大供應，越來越多偏遠鄉村納入包郵區，且物流時效大幅縮短。

▲西藏姑娘白瑪曲珍帶著從拼多多購買的玩偶打卡納木措。

山東輪胎商家邁瑞途及時把握了這一機遇。曾經，發往西藏的一條輪胎運費高達百元，運費與輪胎價格相持。為此，邁瑞途一度關閉了西部用戶拼單權限，在“電商西進”舉措推出后，經拼多多推介，其放開偏遠地區發貨限制，首日即獲30多個訂單，隨后穩步增長，高峰期月銷突破1萬單。

優質供給加速進入西部市場，也讓東西部市場差異日趨縮小，越來越多西部消費者享受到同等的網購便利。內蒙古自治區根河市位于大興安嶺北段西麓，因地處偏遠，這里長期被排除在“包郵區”外。根河市居民田宇已有近10年網購經驗，據其回憶，七八年前線上購物，頁面或顯示“地址不包郵”，或需付高昂郵費。后來，即使部分商品包郵，配送也常常超過一周。

轉變始于2024年下半年，拼多多宣布減免偏遠地區物流中轉費后，又在東北地區增設中轉倉，自此，發往根河的快遞改經遼寧沈陽中轉，不止降低了商家成本，更讓二段物流時效從5天以上壓縮至3天內。

類似故事同樣在青藏高原發生。來自西藏的白瑪曲珍熱愛動漫周邊產品，但以往購物并不方便：線下店鋪稀少，線上郵費貴到往往超過商品本身。如今，白瑪曲珍經常向朋友分享網購經驗和好物，拼多多響應了她的需求，“不僅經常有現貨，而且全場包郵”。

拼多多“千億扶持”負責人表示，平臺高質量發展成效已逐步顯現。“接下來，平臺將繼續以‘釘釘子’的精神專注投入，借助‘千億扶持’推動平臺及產業生態的可持續發展，讓便利服務覆蓋更廣闊區域”。上述負責人表示。