〔讀城〕文藝賦美鄉(xiāng)村：寶山“青年爽客營”產(chǎn)品體系創(chuàng)新策劃研究

【摘要】在“文藝賦美鄉(xiāng)村”的時代背景下，本文聚焦于四川省彭州市寶山村，以其“寶山天下爽”的核心品牌為引領(lǐng)，針對當(dāng)代青年群體的情感需求與行為特征，創(chuàng)新性地提出“青年爽客營”整體概念。論文系統(tǒng)構(gòu)建了以“尋爽、超爽、躺爽、寂爽、曬爽”五大維度為核心的青年導(dǎo)向型爽產(chǎn)品體系，以芬蘭“頌歌”圖書館為理念原型，結(jié)合在地文化資源與科技發(fā)展趨勢，詳細(xì)闡述了爽產(chǎn)品的創(chuàng)新策劃與運(yùn)營路徑。本研究通過構(gòu)建完整的商業(yè)模式、風(fēng)險(xiǎn)評估及效益預(yù)測，旨在將寶山村打造為吸引全球青年匯聚、創(chuàng)造與療愈的“爽感”目的地，為鄉(xiāng)村文旅的青年引流與可持續(xù)發(fā)展提供一套可落地的“寶山方案”，同時為鄉(xiāng)村文化振興提供新的理論視角和實(shí)踐范式。

【關(guān)鍵詞】文藝賦美；青年爽客營；爽產(chǎn)品體系；策劃運(yùn)營

一、引言：從“寶山天下爽”到“青年爽客營”

“文藝賦美鄉(xiāng)村”的核心在于以文化激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力，以美學(xué)重塑鄉(xiāng)村價(jià)值。這一政策導(dǎo)向?yàn)猷l(xiāng)村發(fā)展提供了新的理論支撐和實(shí)踐路徑。寶山村，作為“中國西部第一村”，以其“寶山天下爽”的獨(dú)特定位，正積極探索鄉(xiāng)村發(fā)展的新范式。根據(jù)《2024中國青年旅游消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，18-35歲的青年群體已成為文旅消費(fèi)的主力軍，占比達(dá)68.5%，且其對體驗(yàn)式、沉浸式、社交式旅游產(chǎn)品的需求顯著提升。

然而，當(dāng)前鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品普遍存在以下問題：一是同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏針對特定人群的精準(zhǔn)定位；二是體驗(yàn)深度不足，難以形成持續(xù)吸引力；三是科技融合度低，未能充分利用數(shù)字化手段提升體驗(yàn)。在此背景下，如何將寶山的“爽”資源轉(zhuǎn)化為對青年群體具有強(qiáng)大吸引力和粘性的產(chǎn)品，是實(shí)現(xiàn)其品牌永續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

為此，我們提出“寶山天下爽·青年爽客營”的核心主題。這一概念包含三個層次的內(nèi)涵：首先是空間維度，將寶山村整體打造為青年友好型體驗(yàn)場域；其次是時間維度，通過“環(huán)球青年周”等節(jié)事活動形成周期性聚集效應(yīng)；最后是關(guān)系維度，通過“青年創(chuàng)爽隊(duì)”等共創(chuàng)機(jī)制建立長期情感連接。其目的在于，通過一套精心設(shè)計(jì)的爽產(chǎn)品矩陣，邀請全球青年從城市的“旁觀者”與“壓力單元”中走出來，成為鄉(xiāng)村“爽”生活的深度體驗(yàn)者、共同創(chuàng)造者和主動傳播者，從而為寶山注入持續(xù)的青春動能，實(shí)現(xiàn)文藝賦美與青年力量的同頻共振。

二、五大核心爽產(chǎn)品策劃與運(yùn)營路徑

1、尋爽：構(gòu)建“尋爽100”全域沉浸式爽感主題公園

“尋爽100”是對寶山全域資源的系統(tǒng)性重組與游戲化設(shè)計(jì)，旨在將整個村莊變成一個可供探索的、針對不同青年社群的價(jià)值體驗(yàn)場。這一設(shè)計(jì)基于美國心理學(xué)家米哈里·契克森米哈賴的“心流理論”，通過設(shè)置明確目標(biāo)、即時反饋和挑戰(zhàn)與技能平衡的任務(wù)，使參與者進(jìn)入高度投入和享受的狀態(tài)。

（1）價(jià)值體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)

針對創(chuàng)意社群（視覺/聽覺）：設(shè)立“龍門山光影棧道”，與中央美術(shù)學(xué)院等合作，利用智能燈光在夜間營造奇幻森林景觀，每月更新主題；開設(shè)“湔江自然錄音室”，配備專業(yè)錄音設(shè)備，青年可錄制水流、鳥鳴、風(fēng)聲，在專業(yè)音樂人指導(dǎo)下創(chuàng)作專屬自然專輯。

針對美食社群（味覺/嗅覺）：打造“寶山風(fēng)物盲盒餐廳”，由米其林星級廚師指導(dǎo)，以當(dāng)?shù)厥巢闹谱鲃?chuàng)意料理，食客盲選，增強(qiáng)神秘感與驚喜感；開辟“香草迷宮花園”，種植迷迭香、薰衣草等芳香植物，與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)等合作，開發(fā)嗅覺療愈課程。

針對戶外社群（觸覺）：開發(fā)“山地質(zhì)感徒步線”，與四川省登山協(xié)會等合作設(shè)計(jì)，特意保留不同路面（石子、泥土、溪澗），強(qiáng)化足底觸感；設(shè)計(jì)“星空帳篷營地”，采用環(huán)保材料，配備天文望遠(yuǎn)鏡，提供與自然零距離的住宿體驗(yàn)。

（2）運(yùn)營模式與效益分析

開發(fā)“尋爽100”小程序，內(nèi)置LBS數(shù)字地圖、任務(wù)系統(tǒng)與打卡積分。采用游戲化運(yùn)營策略，青年群體完成特定“爽點(diǎn)”打卡后可積累“爽值”，用于兌換特色文創(chuàng)產(chǎn)品或景區(qū)門票折扣。預(yù)計(jì)投入運(yùn)營后，可以實(shí)現(xiàn)游客平均停留時間大幅延長，二次復(fù)游玩率顯著提升，相關(guān)衍生消費(fèi)明顯增長。

2、超爽：打造鄉(xiāng)村語境下的頂級“AI實(shí)驗(yàn)室”

（1）理念原型與創(chuàng)新突破

芬蘭赫爾辛基的“頌歌”圖書館（Oodi）的成功，在于它重新定義了公共空間的功能和價(jià)值。將其理念引入寶山鄉(xiāng)村語境，需要實(shí)現(xiàn)兩個維度的創(chuàng)新：一是空間功能的鄉(xiāng)村化轉(zhuǎn)譯，將城市公共空間的服務(wù)理念轉(zhuǎn)化為服務(wù)鄉(xiāng)村發(fā)展的具體功能；二是科技應(yīng)用的在地化融合，使前沿科技與鄉(xiāng)村資源產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

（2）核心功能策劃與實(shí)施路徑

AI共創(chuàng)空間：引進(jìn)配備AIGC工作站、VR創(chuàng)作套件等設(shè)備，與騰訊、阿里、Deepseek等AI實(shí)驗(yàn)室合作，開發(fā)專屬AI創(chuàng)作平臺。青年群體可輸入寶山風(fēng)景關(guān)鍵詞，生成專屬畫作；還可通過動作捕捉技術(shù)，將龍門山民間舞蹈數(shù)字化，創(chuàng)作數(shù)字藝術(shù)作品。每年產(chǎn)出大量數(shù)字藝術(shù)作品，其中優(yōu)秀作品可通過NFT平臺進(jìn)行交易。

智慧農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)：通過與阿里巴巴達(dá)摩院等合作，建立數(shù)字孿生農(nóng)場系統(tǒng)。青年群體可線上認(rèn)領(lǐng)“AI農(nóng)場”虛擬地塊，通過物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)時監(jiān)控作物生長，AI系統(tǒng)根據(jù)氣象數(shù)據(jù)、土壤情況給出種植建議。收獲季節(jié)，實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品可郵寄到家，形成“虛擬種植+實(shí)體收獲”的商業(yè)模式。

未來鄉(xiāng)野對話平臺：每月舉辦“AI科技與鄉(xiāng)村未來”主題沙龍，邀請科技先鋒、鄉(xiāng)建專家、藝術(shù)家與青年群體共同探討。同時建立線上直播系統(tǒng)，與國內(nèi)國外一些重點(diǎn)高校以及科研院所建立聯(lián)誼連線，將寶山打造成為鄉(xiāng)村科技議題的全球討論節(jié)點(diǎn)。

（2）商業(yè)模式與可持續(xù)發(fā)展

AI實(shí)驗(yàn)室采用“基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)+深度體驗(yàn)收費(fèi)”的雙模式。與科技企業(yè)共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，獲得設(shè)備配置和技術(shù)支持；產(chǎn)出的人工智能解決方案可面向其他鄉(xiāng)村推廣，形成知識付費(fèi)模式。預(yù)計(jì)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，五年內(nèi)成為鄉(xiāng)村科技應(yīng)用示范點(diǎn)。

3、躺爽：運(yùn)營公益性與可持續(xù)性兼具的“青年養(yǎng)心院”

（1）理論基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)需求

根據(jù)中國心理健康調(diào)查數(shù)據(jù)，18-35歲青年群體中，有顯著心理壓力癥狀的比例達(dá)42.6%。“青年養(yǎng)心院”針對這一現(xiàn)實(shí)需求，借鑒日本“森林療法”和德國“療愈景觀”理論，提供低成本、高質(zhì)量、強(qiáng)社群的“精神緩沖地帶”。

（2）運(yùn)營模式與服務(wù)體系

階梯式定價(jià)策略：推出月費(fèi)1500元（多人間）、周費(fèi)400元的“閑人套餐”，包含住宿與集體食堂用餐。同時提供單間升級選項(xiàng)（月費(fèi)3000元），滿足不同需求。食堂食材主要采購自本地農(nóng)戶，建立從田間到餐桌的透明供應(yīng)鏈。

模塊化課程體系：設(shè)計(jì)“身心修復(fù)”、“技能體驗(yàn)”、“社群共建”三大課程模塊。與北師大心理學(xué)部等合作，開發(fā)正念冥想課程；邀請國家級非遺傳承人開設(shè)手工藝工作坊；組織參與鄉(xiāng)村微更新項(xiàng)目，讓青年群體在創(chuàng)造中找回掌控感。

人才發(fā)現(xiàn)機(jī)制：與寶山村莊發(fā)展學(xué)院建立“旁聽生制度”，青年養(yǎng)心院成員可選擇性參與學(xué)院課程。設(shè)立青年創(chuàng)想基金，優(yōu)秀提案可獲得孵化支持，為寶山發(fā)展儲備青年人才。

4、寂爽：推動體驗(yàn)深化，從“爽客”到“療客”的升華

（1）產(chǎn)品升級與價(jià)值深化

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，引入療愈經(jīng)濟(jì)理念，將一次性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為深度、高頻的健康投資。這一轉(zhuǎn)變基于環(huán)境心理學(xué)中的“注意力恢復(fù)理論”，通過自然環(huán)境的沉浸式體驗(yàn)，幫助人們從精神疲勞中恢復(fù)。

（1）產(chǎn)品體系構(gòu)建

自然療愈課程：通過與華西醫(yī)院心理衛(wèi)生中心等合作，開發(fā)“森林療愈”標(biāo)準(zhǔn)化課程。包括清晨觀鳥、黃昏冥想、夜間觀星等時段活動，通過科學(xué)設(shè)計(jì)的自然體驗(yàn)，緩解焦慮、改善睡眠。

傳統(tǒng)文化修行：挖掘龍門山道佛文化，開發(fā)“三日止語禪修”、“道家養(yǎng)生功”等課程。邀請青城山道長師傅定期駐場指導(dǎo)，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的療愈產(chǎn)品。

個性化健康管理：引入功能性醫(yī)學(xué)理念，提供健康檢測、營養(yǎng)評估、運(yùn)動處方等個性化服務(wù)。建立會員制健康檔案，實(shí)現(xiàn)從體驗(yàn)到長期健康管理的轉(zhuǎn)變。

（3）商業(yè)模式創(chuàng)新

采用“課程費(fèi)+會員制”的收費(fèi)模式。基礎(chǔ)療愈課程單次收費(fèi)300-500元；年度會員費(fèi)1萬元，包含定期健康評估、個性化方案制定等服務(wù)。預(yù)計(jì)此板塊客單價(jià)是普通旅游產(chǎn)品的多倍，既為寶山實(shí)現(xiàn)增收創(chuàng)收，又能提升復(fù)購率。

5、曬爽：構(gòu)建“看見共振”的青年自主傳播矩陣

（1）傳播策略與平臺運(yùn)營

基于社交媒體傳播的整合營銷傳播模型，即“POE模型”（Paid-Owned-Earned），構(gòu)建多層次、立體化的傳播體系。重點(diǎn)運(yùn)營抖音、小紅書、B站三大青年群體聚集平臺，打造持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播生態(tài)。

（2）內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制

“創(chuàng)爽者”計(jì)劃：每年招募100名內(nèi)容創(chuàng)作者，提供免費(fèi)住宿和創(chuàng)作基金。設(shè)立寶山創(chuàng)作基地，配備專業(yè)拍攝設(shè)備，建立從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)的全鏈條支持系統(tǒng)。

數(shù)字化打卡系統(tǒng)：開發(fā)AR打卡應(yīng)用，在關(guān)鍵點(diǎn)位設(shè)置虛擬打卡裝置。用戶通過手機(jī)掃描即可觸發(fā)特色濾鏡、虛擬形象等互動內(nèi)容，增強(qiáng)分享趣味性。

賽事運(yùn)營體系：每季度舉辦“寶山印象”短視頻大賽，每年度舉辦“寶山故事”創(chuàng)作營。并與國內(nèi)高校新聞傳播學(xué)院合作，設(shè)立實(shí)習(xí)基地，培育新生代創(chuàng)作力量。

（3）效果評估與優(yōu)化

建立傳播效果數(shù)據(jù)看板，實(shí)時監(jiān)測內(nèi)容傳播力。通過用戶畫像分析，精準(zhǔn)調(diào)整內(nèi)容策略。預(yù)計(jì)年度產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容10萬+，總曝光量超億次，實(shí)現(xiàn)從“要你說”到“你要說”的傳播轉(zhuǎn)變。

三、風(fēng)險(xiǎn)評估與整體效益分析

（1）系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)評估

運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)：各產(chǎn)品線需要專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。建議引入專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，建立“村集體+專業(yè)公司”的混合所有制運(yùn)營主體。

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：前期投入較大。采用分階段投資策略，優(yōu)先開發(fā)市場需求明確、回報(bào)周期短的產(chǎn)品。

社區(qū)風(fēng)險(xiǎn)：青年群體與本地居民的文化融合。建立社區(qū)共建機(jī)制，確保發(fā)展成果共享。

（2）綜合效益預(yù)測

經(jīng)濟(jì)效益：預(yù)計(jì)項(xiàng)目全面運(yùn)營后，年接待青年客群量將大幅度增長，直接旅游收入和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入均將大幅提升。

社會效益：為本地創(chuàng)造數(shù)百個就業(yè)崗位，吸引超千名青年人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提升寶山在青年群體中的品牌影響力。

文化效益：有效推動古蜀文化、湔江文明的現(xiàn)代表達(dá)，形成具有時代特色的新鄉(xiāng)村文化形態(tài)。

四、譜寫與青年共創(chuàng)的鄉(xiāng)村未來頌歌

“寶山天下爽·青年爽客營”的產(chǎn)品體系策劃，是一次將“文藝賦美鄉(xiāng)村”理念與青年群體需求深度結(jié)合的創(chuàng)新實(shí)踐。它通過構(gòu)建完整的產(chǎn)品生態(tài)、科學(xué)的運(yùn)營體系和可持續(xù)的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了從單一景點(diǎn)到綜合體驗(yàn)場、從短暫停留到深度生活、從被動消費(fèi)到主動創(chuàng)造的三大轉(zhuǎn)變。

“爽”產(chǎn)品體系的成功實(shí)施，將使寶山村超越傳統(tǒng)旅游目的地，進(jìn)化成為一個與時代同步、與青年共生的創(chuàng)新型社區(qū)。它不僅精準(zhǔn)回應(yīng)了青年群體對美好生活的向往，創(chuàng)新性地實(shí)踐了“文藝賦美鄉(xiāng)村”的政策理念，更探索出了一條以情感價(jià)值為核心、以青年力量為引擎的鄉(xiāng)村振興新路徑。當(dāng)全球青年在寶山相遇、共創(chuàng)、療愈并傳播，寶山所譜寫的，將不再只是一曲關(guān)于田園的懷舊牧歌，而是一曲關(guān)于未來、關(guān)于青春、關(guān)于無限可能的激昂“頌歌”，為中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設(shè)提供富有活力的“寶山樣本”。

參考文獻(xiàn)

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1、“文藝賦美鄉(xiāng)村”政策解讀與動態(tài)追蹤

中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)-http://www.moa.gov.cn/

中華人民共和國文化和旅游部官網(wǎng)-https://www.mct.gov.cn/

（追蹤政策的最新解讀、實(shí)施細(xì)則和各地實(shí)踐案例。）

2、芬蘭“頌歌”圖書館（Oodi）官方網(wǎng)站

https://www.oodihelsinki.fi/en/

（提供圖書館的設(shè)計(jì)理念、空間功能、活動安排的官方詳細(xì)信息，是了解其運(yùn)營模式的一手資料。）

3、“青年養(yǎng)老院”假“躺平”真療愈

https://www.chinanews.com.cn/shipin/cns/2024/12-08/news1007310.shtml

（了解“青年養(yǎng)老院”到底是什么，年輕人為什么會選擇“養(yǎng)老”）

4、寶山村官方宣傳與信息平臺

微信公眾號：“爽在寶山”、“寶山旅游景區(qū)”

（獲取寶山村最新動態(tài)、旅游資源、文化活動信息的主要窗口。）

5、中國心理健康與壓力調(diào)研數(shù)據(jù)參考

中國科學(xué)院心理研究所-http://www.psych.ac.cn/

《中國國民心理健康發(fā)展報(bào)告》系列- （提供權(quán)威的國民心理健康數(shù)據(jù)支撐。）

6、游戲化設(shè)計(jì)與心流理論應(yīng)用案例庫

The Gamification Hub -https://www.gamification.org/

（提供國際上前沿的游戲化設(shè)計(jì)案例和理論研究動態(tài)。）

7、AI與鄉(xiāng)村發(fā)展前沿研究

清華大學(xué)鄉(xiāng)村振興工作站-http://www.workstation.tsinghua.edu.cn/

阿里巴巴達(dá)摩院-https://damo.alibaba.com/

（了解人工智能技術(shù)在鄉(xiāng)村場景應(yīng)用的最新研究成果和實(shí)踐項(xiàng)目。）